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8月25日，運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep發(fā)布2023半年報(bào)。2023年上半年，Keep 實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.85億元人民幣，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下，Keep經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄。

運(yùn)營(yíng)層面，上半年，Keep平臺(tái)MAU2955萬(wàn)，每名月活躍用戶(hù)的月平均收入為5.6元；上半年 Keep 平均月度訂閱會(huì)員數(shù)302萬(wàn)，會(huì)員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會(huì)員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長(zhǎng)，亦遠(yuǎn)高于中國(guó)行業(yè)平均水平5.8%。

Keep營(yíng)收主要由三部分構(gòu)成：自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（即消費(fèi)品）、會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在2023年上半年實(shí)現(xiàn)了4.66億元收入，營(yíng)收占比達(dá)47%；會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容是Keep的第二大營(yíng)收點(diǎn)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)了4.49億元收入，在總營(yíng)收中占比達(dá)到46%。

去年同期，Keep此三大業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)收入分別為5.15億、4.08億、0.88億。對(duì)比來(lái)看，2023年上半年，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收及占比均有較大提升，營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)10%。 Keep表示，這得益于虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

同時(shí)報(bào)告顯示， 2023年上半年，Keep平臺(tái)會(huì)員課程的鍛煉次數(shù)較2022年同期增長(zhǎng)超200%。公告闡述，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是Keep線上健身內(nèi)容訂閱的核心驅(qū)動(dòng)力，也顯示出平臺(tái)對(duì)用戶(hù)需求的深入洞察以及持續(xù)設(shè)計(jì)、研發(fā)以適應(yīng)用戶(hù)不斷變化需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

Keep于2015年上線，初期以專(zhuān)業(yè)化、體系化的線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容吸引了大量核心用戶(hù)。當(dāng)下Keep定位運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，通過(guò)人工智能輔助的線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃及配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為用戶(hù)提供全面的一站式健身解決方案。

根據(jù) Keep此前招股書(shū)信息，2022年中國(guó)的健身人群數(shù)量為3.74億，位居世界第一。報(bào)告預(yù)計(jì)，至2027年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到4.64億。同時(shí)，報(bào)告顯示，2022年中國(guó)健身人群的平均年支出為2518.3元/人，遠(yuǎn)低于美國(guó)的16425元/人，增長(zhǎng)潛力巨大。在此背景下，Keep正發(fā)力成為全球最大的智能運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

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