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8月24日,微博發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)。二季度微博總營收4.402億美元,約合31.4億元人民幣,剔除匯率因素,總營收同比增長5%。其中,廣告營收達(dá)到3.857億美元,約合27.55億元人民幣,剔除匯率因素,廣告收入同比增長7%。二季度微博調(diào)整后凈利潤1.264億美元,約合人民幣9.18億元,剔除匯率因素,同比增長23%。
用戶方面,截至二季度末,微博月活躍用戶達(dá)到5.99億,同比凈增1700萬,日活躍用戶達(dá)到2.58億,同比凈增500萬,二季度微博的月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。
微博在一季度調(diào)整了運(yùn)營策略,將產(chǎn)品運(yùn)營重點(diǎn)精力從過去三年疫情相關(guān)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的復(fù)蘇,以及用戶心智的強(qiáng)化?;诤暧^、消費(fèi)、文娛大環(huán)境的進(jìn)一步復(fù)蘇,微博在二季度重點(diǎn)加強(qiáng)熱點(diǎn)、文娛和消費(fèi)垂直領(lǐng)域的運(yùn)營效率,二季度平臺(tái)用戶活躍度得到進(jìn)一步提升。
在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上,用戶對(duì)微博上熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注和討論持續(xù)加強(qiáng),使得相關(guān)流量和用戶規(guī)模不斷提升。
在文娛方面,隨著年初文娛行業(yè)逐步放開,線下文娛活動(dòng)有所恢復(fù),同時(shí),熱門劇集和大片的集中上映也推動(dòng)了文娛熱點(diǎn)和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動(dòng)量同比提升均超過20%。如6月上映的爆款電影《消失的她》截至6月底已在熱搜登榜超321次,有力助推票房超過35億。進(jìn)入7、8月,在暑期熱劇及大片效應(yīng)疊加下,文娛流量提升更加明顯。7、8月文娛日均互動(dòng)量較上半年分別增長28%和44%。
二季度,微博也持續(xù)加大在重點(diǎn)垂直領(lǐng)域的投入。汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時(shí)尚、游戲、電競、動(dòng)漫等垂直領(lǐng)域流量均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長。
其中,汽車、數(shù)碼、醫(yī)療等垂直領(lǐng)域,在流量大幅增長的同時(shí),也和客戶實(shí)現(xiàn)了商業(yè)營銷方面的價(jià)值共贏。在汽車領(lǐng)域,微博擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和KOL,除傳統(tǒng)廠商外,造車新勢(shì)力品牌也將微博作為擴(kuò)大品牌聲量的主戰(zhàn)場,上半年,汽車行業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增幅。在數(shù)碼領(lǐng)域,微博當(dāng)前是每個(gè)手機(jī)廠商不可或缺的必選項(xiàng)。小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等五大國產(chǎn)手機(jī)廠商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新產(chǎn)品。他們通過在微博上的營銷推廣和熱議討論產(chǎn)品,建立差異化品牌競爭優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)線下銷售渠道。醫(yī)療健康領(lǐng)域流量上半年同比增長近30%,帶動(dòng)了醫(yī)療健康行業(yè)收入在二季度同比增長超過30%。今年上半年,微博在游戲、電競和動(dòng)漫領(lǐng)域的流量和用戶互動(dòng)量同比增長均超過20%。
受疫情影響較大的一些領(lǐng)域流量也在逐步恢復(fù),如時(shí)尚內(nèi)容在核心流量場景的消費(fèi)占比已恢復(fù)到疫情前水平,通過熱點(diǎn)活動(dòng)和公域流量的扶持,美妝內(nèi)容的消費(fèi)也有望在未來1-2個(gè)季度內(nèi)恢復(fù)至疫情前的水平。
對(duì)于具有收入潛力的垂直領(lǐng)域,下半年微博將加大運(yùn)營扶持和商業(yè)化力度。
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