亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點 > 正文
技術(shù)派接棒總經(jīng)理 茅臺要痛飲數(shù)字化?
2023-08-22 06:00:39來源: 北京商報

資本市場跌落1800元大關(guān)時,貴州茅臺“二把手”也迎來最熟悉的新面孔。8月20日,貴州茅臺發(fā)布公告稱,董事會提名王莉為公司第四屆董事會董事候選人,并代行公司總經(jīng)理職責(zé)。據(jù)了解,此次王莉接任代行公司總經(jīng)理職責(zé),也代表了在該崗位任職五年的李靜仁辭任。


(相關(guān)資料圖)

相較于財務(wù)背景出身的李靜仁而言,王莉則是技術(shù)崗出身。不僅如此,王莉還帶頭研發(fā)測試“i茅臺”與巽風(fēng)數(shù)字世界。如今,當(dāng)首位女總經(jīng)理上任,貴州茅臺的數(shù)字化新路如何“軟著陸”引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注和討論。

老兵接棒

8月21日,貴州茅臺股價跌破1800元大關(guān),而在前一天,貴州茅臺在人事上也出現(xiàn)一系列變動。8月20日,貴州茅臺發(fā)布公告顯示,第四屆董事會2023年度第三次會議決定,董事會提名王莉為公司第四屆董事會董事候選人,并代行公司總經(jīng)理職責(zé)。

同日,貴州茅臺發(fā)布《關(guān)于董事辭職的公告》顯示,董事會于8月19日收到公司董事李靜仁提交的書面辭職報告,因工作調(diào)整,申請辭去公司董事職務(wù)及董事會下設(shè)專門委員會相應(yīng)職務(wù)。

根據(jù)公開資料顯示,王莉于1994年7月?lián)钨F州茅臺科研所分析員,并于2011年12月?lián)钨F州茅臺酒股份有限公司總工程師、2016年擔(dān)任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司總工程師。

隨著此次技術(shù)崗出身的王莉接任代行公司總經(jīng)理職責(zé),此前該職位上以財務(wù)背景出身的李靜仁也隨之卸任。

對此,酒類營銷專家肖竹青認(rèn)為,茅臺集團(tuán)此次新老領(lǐng)導(dǎo)班子交替會較為順暢,因為本次提拔的都是茅臺集團(tuán)從基層員工一步一步做起來的人,對茅臺生產(chǎn)經(jīng)營有著豐富的經(jīng)驗。其中,王莉從一線科研員開始,擔(dān)任茅臺總工程師多年,非常熟悉茅臺生產(chǎn)質(zhì)量工作。因此,提拔王莉?qū)⒊掷m(xù)保障茅臺酒生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定,也將進(jìn)一步推動茅臺在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營銷體制改革等方面的提速增效。

針對李靜仁具體辭任原因及后續(xù)工作調(diào)動情況,貴州茅臺相關(guān)部門在接受北京商報記者采訪時表示,一切以披露信息為準(zhǔn)。

但據(jù)知情人士表示,李靜仁已到退休年齡,此次卸任為正常人事變動。對于李靜仁卸任,肖竹青指出:“李靜仁在貴州茅臺已近五年時間,擔(dān)任總經(jīng)理也超四年。在貴州茅臺工作期間,正值內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變化、企業(yè)治理變革任務(wù)繁重的時刻。”

五年之變

從2018年由貴州水庫生態(tài)移民局副局長調(diào)入茅臺工作至今,五年間,李靜仁在經(jīng)歷了從維穩(wěn)的貴州茅臺時任董事長李保芳,到“炫技”年輕化的現(xiàn)任丁雄軍的同時,也見證著貴州茅臺從百億俱樂部到千億俱樂部的跨越。

五年間,貴州茅臺最為顯著的變革在于渠道。

在2020年之前,貴州茅臺傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道以社會經(jīng)銷商為主,輔之以部分商超、電商。而在新任貴州茅臺董事長接任后,于2020年6月中旬正式簽約22家直銷渠道,其中酒類垂直電商和煙草零售連鎖首次成為茅臺酒傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道。

北京商報記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2020年,貴州茅臺直銷渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道營收占比分別為85.95%、13.95%。2021年,該數(shù)據(jù)未出現(xiàn)較大波動,分別為77.23%、22.63%。2023年上半年,貴州茅臺直銷渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道營收占比分別達(dá)到54.52%、45.16%。

與加大商超、電商投放進(jìn)一步調(diào)整傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道相比,貴州茅臺在直銷渠道上的變革頗有一絲“削藩”的意味在其中。2021年8月,貴州茅臺董事長丁雄軍的上任,為渠道變革添了一把柴。2022年5月,隨著i茅臺App的上線,貴州茅臺旗下直銷渠道也由單一的專賣店渠道,擴(kuò)充到“專賣店+i茅臺”兩大渠道并行模式。如今,隨著i茅臺業(yè)績逐漸提升,曾一度嚴(yán)重偏向于傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道的天秤也逐漸恢復(fù)。

在渠道變革的同時,貴州茅臺旗下現(xiàn)象級超級大單品53度500ml飛天茅臺也經(jīng)歷了終端市場升溫后再降溫的過程。在李靜仁上任之初,飛天茅臺終端市場成交價格在2600-2700元。時至2020年年底,飛天茅臺價格一度突破3000元大關(guān)且高居不下。如今,在渠道制衡之下,飛天茅臺維穩(wěn)在2700-2800元上下。

對此,中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒表示,渠道變革對相對穩(wěn)定的茅臺酒流通價格有一定影響。但在出廠價靜態(tài)不變的前提下,未來2-3年內(nèi),隨著貴州茅臺直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺酒裝酒量的提升,會從一定程度上抑制快速上漲的茅臺酒價格。

老人新路

如今,當(dāng)人事層面經(jīng)歷新老過渡之時,貴州茅臺在數(shù)字化上的變革也正經(jīng)歷著新老交替。

據(jù)親近品牌人士透露,領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌茅臺體系內(nèi)部和外部協(xié)作700人團(tuán)隊研發(fā)測試i茅臺實施數(shù)字化營銷改革,以及巽風(fēng)數(shù)字世界開創(chuàng)行業(yè)數(shù)實融合,王莉都是帶頭人。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,目前i茅臺注冊用戶突破4000萬,成為茅臺數(shù)字營銷的主陣地。此外,巽風(fēng)數(shù)字世界注冊用戶突破386萬,日活躍用戶近40萬。

事實上,對于數(shù)字化布局,丁雄軍早在今年上半年便提出,要加快推動數(shù)字化,對i茅臺進(jìn)行優(yōu)化升級,推動系統(tǒng)功能迭代,提升數(shù)據(jù)運(yùn)營能力;要在“巽風(fēng)”共創(chuàng)階段實現(xiàn)功能上的突破,推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營,全面推進(jìn)標(biāo)識解析規(guī)?;瘧?yīng)用。

盡管數(shù)字化已經(jīng)成為貴州茅臺重點工作之一,加之此次新任代行公司總經(jīng)理職責(zé)的王莉進(jìn)一步加碼,但作為數(shù)字化主陣地的i茅臺,也不得不面臨業(yè)績隱現(xiàn)天花板。

肖竹青向北京商報記者指出:“茅臺酒集團(tuán)在i茅臺App和全國42家茅臺直營店和茅臺自營的電商領(lǐng)域直供銷售額已經(jīng)接近50%市場份額,未來會在50%的臨界點迎來直營業(yè)績天花板?!?/p>

一面是貴州茅臺對數(shù)字化傾盡全力的支持,一面是隱現(xiàn)的業(yè)績天花板,如何讓數(shù)字化走新路,成為擺在貴州茅臺面前的問題。

對此,業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出:“數(shù)字化對于目前的貴州茅臺而言,在擔(dān)任消費(fèi)者教育職責(zé)的同時,也在不斷創(chuàng)收。隨著新人高管的上任,可以看出貴州茅臺對于數(shù)字化的重視程度。但未來貴州茅臺則需要在數(shù)字化之下尋找新盈利途徑,貴州茅臺數(shù)字化進(jìn)程并非坦途?!?/p>

北京商報記者 劉一博 馮若男

關(guān)鍵詞:

專題新聞
  • 6連板長青科技:近期公司生產(chǎn)經(jīng)營情況正常,內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境均未發(fā)生重大變化
  • 安通控股:上半年歸母凈利潤2.82億元 同比下降75.87% 國際海運(yùn)相關(guān)業(yè)務(wù)收入下降
  • 夢百合:2023年半年度凈利潤約9762萬元 同比增加16.68%
  • 廣州這座“世界之最”有新進(jìn)展!萬龍大橋主橋棧橋順利完成
  • 九江銀行(06190.HK)擬8月31日舉行董事會會議批準(zhǔn)中期業(yè)績
  • 開啟硬派越野全新風(fēng)潮!比亞迪方程豹發(fā)布:583家族同步亮相
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com