美股市場當下正處于財報的密集披露期，微軟、谷歌母公司Alphabet、臉書母公司Meta、英特爾、AMD、高通等大型科技股陸續(xù)公布了最近一個季度的成績單。

8月4日，蘋果公司公布了截至2023年7月1日的2023財年第三財季（自然年2023年第二季度）報告。業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財季總凈營收為817.97億美元，同比下滑1.4%；凈利潤198.81億美元，同比增長2.3%。

綜合2023財年前三個季度來看，蘋果營收2937.87億美元，上年同期營收3041.82億美元。其中，第一財季營收1171.54億美元，同比下降5.48%；第二財季營收948.36億美元，同比下降2.51%，這也意味著蘋果已經(jīng)連續(xù)第三季度營收下滑。

(資料圖片僅供參考)

蘋果2022年以來各季度營收表現(xiàn)

三大核心硬件銷量集體下滑

從產(chǎn)品分類來看，蘋果的營收主要來自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和智能家居及配件、服務，其中三大核心硬件iPhone、Mac、iPad是主要的營收貢獻來源。

財報數(shù)據(jù)顯示，在這一季度，蘋果這三大硬件銷量集體下滑。其中，iPhone在本季度銷售額為396.69億美元，較去年同期的406.65億美元下降2.45%，占總銷售額的比例從上一季度的54.13%下降到48.50%。

雖然在全球智能手機市場低迷的大環(huán)境下，高端手機受影響較小，但在外部經(jīng)濟環(huán)境變化、手機行業(yè)整體創(chuàng)新力下滑等多重因素影響下，全球智能手機手機出貨量持續(xù)下滑是不爭的事實。根據(jù)第三方機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，全球智能手機共出貨2.582億部，同比下滑10%。

此外，iPad本季度銷售額為57.91億美元，同比大幅下降19.84%，Mac本季度銷售額為68.40億美元，同比下降7.34%。

相比市場表現(xiàn)并不穩(wěn)定的硬件產(chǎn)品，蘋果服務業(yè)務對整體營收的貢獻僅次于iPhone，且近年來持續(xù)增長。在這一季度，蘋果服務業(yè)務的銷售額達212.13億美元，在總營收中占比提升至25.93%，較去年同期增長8.21%，環(huán)比上季度增長1.46%，服務業(yè)務也是該季度唯一實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長的業(yè)務。

此外，服務業(yè)務的毛利率一直遠超硬件產(chǎn)品的毛利率。第三財季，蘋果公司整體的毛利率為44.5%，其中服務業(yè)務毛利率為70.5%，幾乎是硬件產(chǎn)品35.4%毛利率的兩倍。

蘋果的服務業(yè)務主要包括廣告、AppleCare、云服務、數(shù)字內(nèi)容、支付服務等。蘋果高管在財報電話會議中表示，這一季度，云、視頻、 AppleCare和支付業(yè)務收入創(chuàng)下了歷史紀錄，其中App Store、廣告和Apple Music的6月份季度收入記錄創(chuàng)下了新紀錄。

大中華區(qū)同比增速達8%

從銷售地區(qū)來看，第三財季，蘋果公司除了在歐洲市場和大中華區(qū)市場的銷售額同比增長外，來自美洲、日本和亞太其他地區(qū)的銷售額均同比下滑。

其中，對營收貢獻最多的的美洲地區(qū)這一季度銷售額為353.83億美元，較去年同期下降5.57%，另外，日本、亞太其他地區(qū)與去年同期相比分別下降11.48%和8.46%。

大中華區(qū)則是扭轉(zhuǎn)了此前下滑的“頹勢”，在這一季度的銷售額為157.58億美元，同比增長7.90%，是本季度同比增速最高的地區(qū)。蘋果CEO庫克表示，iPhone在中國的銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長，其他產(chǎn)品的銷量也很高，在中國的可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務方面也創(chuàng)下了季度紀錄。

值得關(guān)注的是，iPhone在印度銷量快速增長，印度或?qū)⒊蔀樘O果未來增長的關(guān)鍵市場。市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research近期公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本季度印度市場營收表現(xiàn)首次超過法國和德國，成為蘋果第五大iPhone市場，在全球iPhone銷量中的占比接近4%，同比增長50%。

記者 蔡淑敏 實習生 黃琬婷

制圖 黃琬婷

編輯 馬杰克

責任編輯 孫霄

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