紅星資本局原創(chuàng)

實(shí)習(xí)記者|蔣紫雯

編輯|余冬梅

(資料圖片僅供參考)

近年來(lái)，作為傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)避險(xiǎn)保值工具，黃金再次受到投資者的青睞。

在多種實(shí)物黃金商品中，重量1克左右的金豆，因形狀迷你可愛(ài)、克重低、趣味性強(qiáng)，受到不少年輕人的追捧。市場(chǎng)上，“攢金豆相當(dāng)于投資”成了不少黃金商家的宣傳詞。

但紅星資本局采訪發(fā)現(xiàn)，金豆的買入價(jià)高于基礎(chǔ)金價(jià)、回收價(jià)低于基礎(chǔ)金價(jià)，除非金價(jià)大漲，否則投資金豆短期難以實(shí)現(xiàn)盈利。除此之外，金豆因克量較少，在純度、顏色等方面的監(jiān)測(cè)難度較大，還存在批發(fā)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、質(zhì)量難以得到保證的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，越來(lái)越多年輕人參與到黃金消費(fèi)和投資中來(lái)，這種趨勢(shì)和潮流可能受到近幾年來(lái)金融投資教育的普及化、經(jīng)濟(jì)的不確定性和市場(chǎng)多元化投資需求的影響。但購(gòu)買金豆可能并非投資黃金的最佳方式，而更像是打著投資幌子的消費(fèi)行為。

克重低、趣味性強(qiáng)

年輕人用“攢金豆”代替投資

2021年的七夕節(jié)，芒芒（化名）收到了男友送的一款周大福和迪士尼聯(lián)名的黃金吊墜，自那以后她發(fā)現(xiàn)自己“血脈覺(jué)醒”了，開(kāi)始愛(ài)上黃金飾品。芒芒告訴紅星資本局，在她看來(lái)，黃金好看、保值、適合送禮，她甚至和男友約定，“過(guò)節(jié)不知道送什么就送1克的金豆子?！?/p>

工作5年后，位于上海的小嚴(yán)（化名）決定每個(gè)月拿出一筆錢來(lái)買金豆。去年7月，抱著自己做首飾的想法，他在當(dāng)?shù)攸S金批發(fā)市場(chǎng)買下了第一顆金豆。后來(lái)根據(jù)金價(jià)波動(dòng)等情況，他每個(gè)月多的時(shí)候攢四五顆，少的時(shí)候攢一兩顆，到今年5月已經(jīng)攢了35顆金豆，全都存放在一個(gè)小玻璃瓶里。

“看著小金豆一個(gè)個(gè)壘起來(lái)，心情很好。金豆克重低，每月攢一點(diǎn)，很有成就感，經(jīng)濟(jì)壓力也不是很大?！毙?yán)告訴紅星資本局。

近年來(lái)，像芒芒、小嚴(yán)一樣開(kāi)始關(guān)注黃金的年輕人越來(lái)越多，他們當(dāng)中還流行“每個(gè)月攢一顆金豆”的說(shuō)法，即定期購(gòu)買重量約一克的黃金，當(dāng)成硬幣儲(chǔ)存，積少成多。相比傳統(tǒng)黃金首飾、金條動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元的消費(fèi)額度，金豆克重小、門(mén)檻低、趣味性強(qiáng)，越來(lái)越受到年輕人的追捧。

在小紅書(shū)上搜索金豆，會(huì)出來(lái)超過(guò)17萬(wàn)篇相關(guān)的筆記。有網(wǎng)友將數(shù)顆金豆放在小豬形狀的透明玻璃罐里，當(dāng)作存錢罐；也有網(wǎng)友交流“攢豆”心得，稱“可以強(qiáng)迫自己存錢”。

“多的時(shí)候（一天）能賣十幾顆，少的時(shí)候幾顆?！?月22日，成都周大福（合生匯店）的一名柜員向紅星資本局介紹，店里出售的黃金飾品根據(jù)款式設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值及售后等因素定價(jià)，但金豆造型簡(jiǎn)單，價(jià)格透明，隨大盤(pán)金價(jià)波動(dòng)，適合剛工作的年輕人買來(lái)投資。該柜員還稱，不少年輕顧客甚至加了柜員的微信，就為了每個(gè)月定投金豆。

廣州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超向紅星資本局介紹，金豆定投和消費(fèi)，是國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的一種新零售創(chuàng)新，通過(guò)把黃金的份額更加細(xì)分化，增加了年輕人的儀式感，成功刺激了年輕人的消費(fèi)增長(zhǎng)。

金豆克價(jià)往往高于實(shí)際金價(jià)

短期或難以盈利

隨著金豆受到關(guān)注，“攢金豆相當(dāng)于投資”也成了不少黃金商家的宣傳詞。在淘寶、京東等電商平臺(tái)搜索出來(lái)的金豆商品，多帶有“收藏”“儲(chǔ)蓄”“投資”的關(guān)鍵詞，商家既有以黃金首飾為主、價(jià)格偏高的知名珠寶品牌店，也有商品種類較少的黃金批發(fā)店。

黃金的投資邏輯主要是利用價(jià)格的波動(dòng)，低買高賣以獲得收益。但紅星資本局采訪發(fā)現(xiàn)， 金豆的買入價(jià)高于基礎(chǔ)金價(jià)、回收價(jià)低于基礎(chǔ)金價(jià)，除非金價(jià)大漲，否則投資金豆短期難以實(shí)現(xiàn)盈利。

“賣的話（每克）要加二三十塊錢的工費(fèi)，收的話比大盤(pán)便宜幾塊錢。如果是我們店出去的產(chǎn)品，回收基本上不會(huì)額外收損耗（費(fèi)），如果是別家的，那我們要去做檢測(cè)，就要收服務(wù)費(fèi)?！?月28日下午，位于全亞洲最大的黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)深圳水貝的一名商家告訴紅星資本局，其店內(nèi)金豆的工費(fèi)每克比金條高出十幾元，投資金豆并不比金條劃算。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，金豆克價(jià)高是普遍現(xiàn)象。以菜百旗艦店為例，6月28日當(dāng)天，重量為5克的投資金條券后價(jià)2324元，相當(dāng)于464.8元/克，但店內(nèi)銷量領(lǐng)先的金豆券后價(jià)540元/克，克價(jià)比金條高出75.2元。

“長(zhǎng)期來(lái)看，三五年以后黃金肯定是漲的，就算跌也不會(huì)跌特別多。如果你剛買完半年就跟我說(shuō)要賣，那么漲多少或者是跌一點(diǎn)點(diǎn)都是有可能的?！鼻笆錾碳已a(bǔ)充道。

越是近期買入的金豆，買入與回收的差價(jià)越明顯。

呂超表示，投資金條一般參考國(guó)際金價(jià)，是通行的黃金投資標(biāo)的；金豆是由金店或金商推出的實(shí)物黃金或飾品，往往參考黃金飾品的價(jià)格，有時(shí)還附加了品牌價(jià)值，因此售價(jià)往往高于國(guó)際金價(jià)，屬于高溢價(jià)購(gòu)買。

“考慮到國(guó)際金價(jià)受全球政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)影響，也會(huì)存在較大的波動(dòng)。 從投資角度來(lái)看，年輕人購(gòu)買金豆，如果金價(jià)短期沒(méi)有大漲甚至下跌，實(shí)際上已經(jīng)虧了一截。”呂超告訴紅星資本局，購(gòu)買金豆可能并非投資黃金的最佳方式，而更像是打著投資幌子的消費(fèi)行為。國(guó)內(nèi)一些黃金或金豆零售，往往以遠(yuǎn)高于國(guó)際金價(jià)或國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)實(shí)物金價(jià)的價(jià)格出售，無(wú)形中嚴(yán)重透支了金價(jià)未來(lái)可能的上漲空間。

“真的要投資的話其實(shí)很難賺錢。我不抱著能賺錢的心態(tài)去買，只是看著豆子一點(diǎn)點(diǎn)攢起來(lái)，非常爽?！毙?yán)說(shuō)。和小嚴(yán)一樣，不少年輕人更多是喜歡眼前看得到的“成就感”，“買金豆讓我感覺(jué)錢花出去了，但又以另一種方式存在了?！庇芯W(wǎng)友表示。

金豆市場(chǎng)魚(yú)龍混雜

有商家稱利潤(rùn)低不想做

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》曾報(bào)道，金豆的“起飛”與深圳水貝有關(guān)，隨著金豆成為爆品，水貝商家們成功打破了原本黃金的淡旺季界限。淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年僅有3個(gè)水貝淘寶商家在售賣金豆，而到了2022年，幾乎所有水貝商家都上架了金豆。

小嚴(yán)告訴紅星資本局，由于品牌店溢價(jià)高，他一直在上海某黃金批發(fā)市場(chǎng)買金豆，除了方便鑒別，“有時(shí)還可以講價(jià)”，后來(lái)他逐漸轉(zhuǎn)向水貝淘寶店。6月28日，小嚴(yán)關(guān)注的幾家水貝店出售的金豆標(biāo)價(jià)450元到490元不等，但周大福、菜百等品牌店已經(jīng)漲至500多元。

不少網(wǎng)友看中其接近大盤(pán)的價(jià)格，選擇在批發(fā)店購(gòu)買金豆。但紅星資本局注意到，小紅書(shū)上就曾有網(wǎng)友反映，在線上店買回的金豆存在表面有劃痕、克重不足的情況，事后維權(quán)困難。興業(yè)研究匯率商品高級(jí)分析師張峻滔此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，金豆最大的特點(diǎn)就是投資門(mén)檻低，但投資者也面臨成色不足、克重不足等風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)變現(xiàn)流通性更差。

“批發(fā)店魚(yú)龍混雜，不認(rèn)識(shí)人就容易吃虧?！毙?yán)介紹，“踩雷”的情況確實(shí)存在，因此他不僅需要做功課，買回后為保險(xiǎn)起見(jiàn)還會(huì)去多做幾次純度檢測(cè)，即使需要花錢。

但對(duì)部分批發(fā)店而言，金豆克重低，價(jià)格總體圍繞大盤(pán)金價(jià)波動(dòng)，加工費(fèi)也不高，除非走量，否則也難賺錢?！拔覀兌疾幌胱?，大盤(pán)價(jià)大家都知道，我們能賺到什么利潤(rùn)？”6月28日，一名水貝商家向紅星資本局表示，批發(fā)市場(chǎng)的金豆毛利率普遍低，因此不少顧客也會(huì)放低預(yù)期價(jià)格。在這種情況下，這些商家會(huì)把更多精力放在其他賺錢的產(chǎn)品上。

“在保質(zhì)保量的情況下，一克能穩(wěn)定賺幾塊錢也可以了?！币灿兴惿碳腋嬖V紅星資本局，其將工費(fèi)壓縮到一塊錢后，再通過(guò)抖音直播、發(fā)小紅書(shū)等方式宣傳金豆，確實(shí)獲得了不少關(guān)注，復(fù)購(gòu)率也很高，賺了不少錢。

隨著網(wǎng)友鑒別能力的提升，宣傳金豆的話術(shù)似乎也在改變?！拔覀儾唤ㄗh給人家說(shuō)是做投資，而是說(shuō)能存錢、保值。因?yàn)楸旧砭筒荒鼙ＷC（賺到）差價(jià)。”該商家說(shuō)道。

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