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三秦都市報—三秦網(wǎng)訊(記者任榮)2023年以來,國際金價總體呈上漲趨勢,帶動中國零售金價上漲,由此掀起了一波“淘金熱”。根據(jù)國家統(tǒng)計局6月15日公布的數(shù)據(jù)顯示,金銀珠寶類商品前五個月社會零售總額為1426億元,同比增長19.5%,成為今年以來國內(nèi)社會消費品零售增長最為顯著的商品類目。
近期金價較此前有所回落,加上年中電商平臺紛紛推出優(yōu)惠活動,消費者購買黃金的熱情較高,黃金消費進一步升溫。特賣電商唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示,近兩個月以來唯品會黃金部類實現(xiàn)整體同比增長超過雙位數(shù),其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環(huán)三種品類最受消費者歡迎。特別是大促期間,黃金成為網(wǎng)購的爆款品類,唯品會618年中特賣節(jié)高潮期開售10小時,黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍,黃金戒指銷量同比增長80%。
從增長的角度看,轉(zhuǎn)運珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注,需求增長明顯,該品類銷量同比去年直接翻倍,多款轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品銷量增幅超過100%,其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運珠銷量增長超過8倍,周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運珠增長超過3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長明顯,銷量較去年增長超過50%。品牌層面來看,近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績均有不同程度的提升,周六福、夢金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長超過30%,六福珠寶銷量增幅達到131.09%,成為銷量TOP1品牌。
黃金消費趨勢向好離不開年輕人高漲的黃金消費熱情,據(jù)唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示,近兩個月黃金類產(chǎn)品的消費者中90后占比超過51%,其中95后消費者數(shù)量同比去年增長近30%。對年輕人來說,黃金類產(chǎn)品具有雙重屬性,不僅能滿足他們對美的追求,還能儲蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來也緊跟消費熱點,紛紛推出年輕化、個性化的黃金類產(chǎn)品,其中潮宏基的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛。
除了款式時尚的黃金首飾外,年輕人也熱衷于購買“金豆豆”,相比較黃金首飾,“金豆豆”入手門檻低,成為年輕人黃金消費的心頭好。“我每個月發(fā)完工資會給自己買金豆豆,看瓶子里的黃金越攢越多,帶來的滿足感很強,也算是另一種存錢方式?!眲偖厴I(yè)工作的00后徐小姐表示。
值得一提的是,在金飾行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的推動下,黃金首飾的顏色、硬度和質(zhì)感都得到了顯著提升,工藝升級的古法黃金、5G黃金、5D黃金,以及疊加國潮因素的黃金飾品受到消費者關(guān)注,帶動黃金品類銷量持續(xù)提高。唯品會黃金品類負責人表示,未來將根據(jù)消費趨勢甄選產(chǎn)品,同時也會聯(lián)合品牌推出更多合作款,為消費者提供多樣化的消費選擇,持續(xù)打造黃金品類出圈。
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