城仕(東莞)文化科技有限公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的潮玩。

“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)正在廣東進(jìn)行。近百名記者奔赴廣東多地，深入基層一線，揭開廣東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)密碼。6月10日，南都記者走進(jìn)東莞市石排鎮(zhèn)，看昔日的玩具代工制造小鎮(zhèn)，何以變身原創(chuàng)IP的潮玩名鎮(zhèn)。

【資料圖】

“二次創(chuàng)業(yè)”專注原創(chuàng)潮流IP孵化

走進(jìn)東莞市松山湖創(chuàng)新科技園的8號(hào)辦公樓，各式配色的熊貓潮玩“國(guó)喜福福”映入眼簾，LAURA(勞拉)、ANGEL　BOY(天使男孩)等年輕人熟悉的潮玩IP隨處可見。

這些潮玩由城仕(東莞)文化科技有限公司(下稱“城仕文化”)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。公司2020年成立，專注于中國(guó)原創(chuàng)潮流IP孵化、產(chǎn)品開發(fā)及銷售，2022年?duì)I收已達(dá)近2億元。成立城仕文化之前，鄭波從事玩具代加工已有近20年時(shí)間。2008年創(chuàng)辦自己的公司，為全球知名IP做玩具貼牌代工生產(chǎn)，這讓鄭波深刻體會(huì)到品牌的重要性?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)是最值錢的，處在產(chǎn)業(yè)鏈頂端。單做代工制造只是賺錢，我們必須轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

同步感受到國(guó)內(nèi)IP打造的利好氛圍，2020年鄭波帶著代工生產(chǎn)積累的資金“二次創(chuàng)業(yè)”，注冊(cè)成立了城仕文化，開始專注于中國(guó)原創(chuàng)潮流IP孵化、產(chǎn)品開發(fā)及銷售，首個(gè)推出的原創(chuàng)IP潮玩產(chǎn)品LAURA迅速“火爆全網(wǎng)”。至今，城仕文化已推出自主原創(chuàng)IP超過18個(gè)，產(chǎn)品類別包括盲盒、太空艙以及IP周邊衍生品，深受潮玩玩家歡迎。城仕文化IP運(yùn)營(yíng)專員蔡翼景告訴南都記者，城仕文化已成為業(yè)內(nèi)自主原創(chuàng)IP最多的企業(yè)之一。

傳統(tǒng)工業(yè)小鎮(zhèn)突圍“潮玩名鎮(zhèn)”

據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。石排鎮(zhèn)，作為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有最多潮玩企業(yè)及自主品牌的鎮(zhèn)街，截至今年4月已有規(guī)上及限上潮玩企業(yè)32家，占全市規(guī)上潮玩企業(yè)的一半。其中，擁有自主品牌的潮玩企業(yè)8家，共有原創(chuàng)IP超30個(gè)。

“市面上看到的潮玩盲盒基本上都在東莞石排生產(chǎn)的?！辈桃砭案嬖V南都記者。石排鎮(zhèn)宣傳教育文體旅游辦主任王焯華則向南都記者提供了一組數(shù)據(jù):高峰時(shí)，東莞玩具產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的30%。以往囿于停留在代工環(huán)節(jié)，相關(guān)企業(yè)的毛利率僅占5%左右，大部分利潤(rùn)都?xì)w屬品牌方。

今年東莞市政府工作報(bào)告首次明確提出“支持石排打造潮玩名鎮(zhèn)”，“潮玩名鎮(zhèn)”成為石排這座傳統(tǒng)工業(yè)小鎮(zhèn)突圍的新方向。“我們正逐步推動(dòng)玩具企業(yè)打造自己的品牌。”王焯華表示。據(jù)悉，2021年石排規(guī)上潮玩企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值32.2億元，同比增長(zhǎng)48.5%；2022年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值38.9億元，同比增長(zhǎng)20.7%，潮玩企業(yè)持續(xù)以高增長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模。

打造國(guó)內(nèi)最大潮玩服務(wù)平臺(tái)

南都記者了解到，預(yù)計(jì)今年6月底，位于石排鎮(zhèn)的潮玩中心將建設(shè)完成并對(duì)外開放。該項(xiàng)目占地28.5畝，建筑面積約6萬平方米，通過搭建“協(xié)同生產(chǎn)平臺(tái)、IP孵化平臺(tái)、展示交易平臺(tái)、人才服務(wù)平臺(tái)”，為全球設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、品牌商對(duì)接?xùn)|莞生產(chǎn)制造資源，吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、團(tuán)隊(duì)來莞創(chuàng)業(yè)。潮玩中心將建設(shè)成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響力最高的潮玩及潮流衍生品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、潮流文化引領(lǐng)地。

“我們也正依托潮玩中心打造版權(quán)授權(quán)中心。將獨(dú)立設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的IP和具備IP需求的企業(yè)資源對(duì)接起來，形成源源不斷的創(chuàng)意IP輸入與輸出，以期打造更多的爆款潮玩?！蓖蹯倘A說。

采寫:南都記者　梁思華　蔣臻

實(shí)習(xí)生　潘競(jìng)兒

攝影:南都記者　劉威　李行

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