“茅臺(tái)家族·緣啟新生”，這是茅臺(tái)醇年代系列去年7月煥新上市的主題，這一主題釋放了兩大鮮明且強(qiáng)烈的信號(hào)，一是“茅臺(tái)家族”的全新品牌定位，另一個(gè)則是“緣”將成為茅臺(tái)醇的品牌文化。品牌賦能與文化賦能，也為茅臺(tái)醇插上了翱翔的“雙翅”。

一個(gè)“緣”字，凝結(jié)了世間的萬事萬物，緣，更是中華文化的一大精髓?！皶r(shí)光如流水，珍惜有緣人”，緣，更是鏈接人與人之間感情的重要紐帶。

【資料圖】

因緣而聚，方為“緣聚”。5月30日，“茅臺(tái)醇·緣聚筑城暨茅臺(tái)醇1992地標(biāo)點(diǎn)亮儀式”在貴陽成功舉辦，這是茅臺(tái)醇全新打造的“緣聚”IP的首站，也是茅臺(tái)醇吹響市場(chǎng)發(fā)展新階段的沖鋒號(hào)，以“緣”為引、因緣而聚，在茅臺(tái)家族百人講師團(tuán)的加持下，茅臺(tái)醇2023全新啟航，以消費(fèi)培育為目標(biāo)，大步向美而行。

“緣聚筑城”釋放強(qiáng)信號(hào)！

堅(jiān)定“茅臺(tái)家族”核心品牌不動(dòng)搖

作為茅臺(tái)家族為茅臺(tái)醇全新打造的重磅IP，接下來，“緣聚”將在廣州、北京、鄭州、杭州、南京、濟(jì)南、西安、長(zhǎng)沙等地相繼展開，進(jìn)一步塑造和強(qiáng)化茅臺(tái)醇品牌IP，使?fàn)I銷動(dòng)作和市場(chǎng)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，為茅臺(tái)醇品牌推廣和營(yíng)銷提供助力。

貴州，是茅臺(tái)家族的大本營(yíng)市場(chǎng)和家門口市場(chǎng)，所以，“緣聚”系列活動(dòng)的首站也選擇在了貴陽舉辦，一方面彰顯了茅臺(tái)醇持續(xù)做好大本營(yíng)市場(chǎng)的決心，另一方面也代表著茅臺(tái)醇將從貴州再出發(fā)，向全國市場(chǎng)展開新一輪的品牌營(yíng)銷攻勢(shì)。

值得注意的是，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間籌備，茅臺(tái)家族推出的“緣聚”IP系列活動(dòng)也頗具亮點(diǎn)。首先是與新華網(wǎng)共創(chuàng)了《緣起華夏》系列視頻，深挖中國歷史上的緣分故事，分10集深度詮釋茅臺(tái)醇品牌內(nèi)涵及緣文化內(nèi)核；其次是在貴陽的啟動(dòng)之站上，還為茅臺(tái)家族百人講師團(tuán)進(jìn)行了證書頒發(fā)。

從以上這兩個(gè)方面來看，茅臺(tái)家族選擇在此時(shí)大力度啟動(dòng)“緣聚”IP，也是用意頗深。

首先是通過品牌營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)茅臺(tái)醇的深度賦能，進(jìn)一步釋放并強(qiáng)化茅臺(tái)醇作為“茅臺(tái)家族”核心戰(zhàn)略品牌的地位。在去年7月的發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍就對(duì)茅臺(tái)醇提出了厚望。

“進(jìn)入美時(shí)代，茅臺(tái)醇要立足茅臺(tái)家族戰(zhàn)略產(chǎn)品的定位，打好茅臺(tái)家族這張王牌，以緣文化為內(nèi)核，啟航新征程，共創(chuàng)美生活，努力成為推動(dòng)保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量?！倍⌒圮娬f到。

其次是搶抓消費(fèi)培育，提振市場(chǎng)信心。2023年是動(dòng)銷之年，更是消費(fèi)培育之年，在經(jīng)歷了三年疫情的影響與洗牌后，在2023年做好動(dòng)銷、做好消費(fèi)者的培育對(duì)于未來的發(fā)展至關(guān)重要。在2023年下半年即將到來之時(shí)，茅臺(tái)家族也瞄準(zhǔn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)，以“緣聚”IP活動(dòng)為載體，加大品牌營(yíng)銷力度。

值得注意的是，為了使得在接下來的市場(chǎng)活動(dòng)中更有內(nèi)涵和抓手，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司精心培養(yǎng)的百名品鑒師也在此次活動(dòng)正式亮相，接下來，品鑒師不僅將在消費(fèi)者培育方面發(fā)揮重要且不可替代的作用，還將為經(jīng)銷商的動(dòng)銷和市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行賦能，進(jìn)一步提振市場(chǎng)和經(jīng)銷商的信心。

再次是立足緣文化，不斷豐富緣文化內(nèi)涵，創(chuàng)新緣文化傳播形式，提升緣文化的影響力。作為茅臺(tái)醇的品牌文化，以“緣”命名這一重磅IP，本身就是凸顯茅臺(tái)醇緣文化的重要舉措，以“緣聚”為名，緣聚各大城市的消費(fèi)者，是對(duì)緣文化的踐行與提升。

更為重要的是，在《緣起華夏》系列視頻的加持下，茅臺(tái)醇的緣文化內(nèi)涵將進(jìn)一步的豐富，這也是通過華夏文明與文化中的“緣”對(duì)茅臺(tái)醇的“緣”給予最大力度的賦能。

因“緣”結(jié)緣！

打造“緣聚”IP，茅臺(tái)醇文化營(yíng)銷顯威力

緣是什么？“緣”是指發(fā)生聯(lián)系的機(jī)會(huì)，是一種無形的“鏈接”，對(duì)人們的日常生活、社交關(guān)系、禮儀規(guī)則有著巨大的影響。中國傳統(tǒng)文化中，人與人的相遇相知皆為緣，而酒是維系人際關(guān)系的重要媒介。

一個(gè)“緣”字，在中國文化中有著非常豐厚的含義，歷經(jīng)數(shù)千年文化的變遷、養(yǎng)育與淘洗，形成了意態(tài)飽滿、充滿哲理哲思、蘊(yùn)含豐富情感的“緣文化”。

茅臺(tái)醇以“緣”為品牌文化，其實(shí)質(zhì)上是將實(shí)際存在的事物與精神認(rèn)知融合，在家庭、婚姻、事業(yè)、信仰、價(jià)值觀等方面，也成為不同人群之間“結(jié)緣”的紐帶，成為他們建立情感共同體的“鏈接”。

通過“緣文化”，茅臺(tái)醇想要傳達(dá)的是一種珍惜緣、重視緣、把握緣、創(chuàng)造緣，積極向往美好生活的態(tài)度。所以，茅臺(tái)醇的“緣文化”，既是鏈接自己，也是鏈接天地、鏈接眾生。

如果說，“緣聚”IP是茅臺(tái)醇緣文化進(jìn)一步落地的載體，那么《緣起華夏》紀(jì)錄片，則是茅臺(tái)醇緣文化能夠進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

據(jù)新華網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與茅臺(tái)保健酒業(yè)公司合作打造的《緣起華夏》系列視頻，要反映的是中國人的精神世界與富有個(gè)性的文化內(nèi)涵?！毒壠鹑A夏》紀(jì)錄片共有親緣、地緣、情緣、物緣、信緣5個(gè)篇章，每篇分上下兩集，共10集。

我們了解到，《緣起華夏》紀(jì)錄片從精神文化與物質(zhì)生活兩方面展開，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活聯(lián)系，在此過程中將“醇”的通感貫穿古今，生動(dòng)傳達(dá)茅臺(tái)醇的“緣”文化內(nèi)涵。

從這個(gè)角度來看，《緣起華夏》紀(jì)錄片是對(duì)茅臺(tái)醇緣文化的一次賦能與加持，也是進(jìn)一步深挖中國傳統(tǒng)文化中“緣”與茅臺(tái)醇的“緣”相同相融之處，通過文化賦能茅臺(tái)醇的品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷。

茅臺(tái)的“五合營(yíng)銷法”指出，要文化相合，實(shí)施文化營(yíng)銷法。文化營(yíng)銷已成為茅臺(tái)營(yíng)銷的一大利器與法寶。作為“茅臺(tái)家族”成員，茅臺(tái)醇也志在通過文化營(yíng)銷，進(jìn)一步踐行好“五合營(yíng)銷法”，并以“緣文化”為支撐，拿起“文化營(yíng)銷”的武器，挖掘文化營(yíng)銷的威力。

更為重要的是，親緣、地緣、情緣、物緣、信緣等“五緣”，也是廣大消費(fèi)者消費(fèi)場(chǎng)景的所在，通過對(duì)“五緣”文化的挖掘，也是進(jìn)一步結(jié)合了消費(fèi)場(chǎng)景，提升茅臺(tái)醇品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

2023年，是茅臺(tái)“將美進(jìn)行到底”之年，也是茅臺(tái)“美時(shí)代”建設(shè)的關(guān)鍵之年，在“大集團(tuán)一盤棋”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，茅臺(tái)醇也正在以美的產(chǎn)品和美的文化踐行著“將美進(jìn)行到底”。而百名茅臺(tái)家族品鑒師則是在“美服務(wù)”方面的巨大支撐。

所以，美的產(chǎn)品、美的文化、美的服務(wù)，便構(gòu)成了茅臺(tái)家族為“美生活”助力的核心支撐。

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