近年來,中國消費(fèi)者對(duì)國貨的熱愛與推崇越來越高漲,但很多人卻不知道,其實(shí)很多看似國貨的產(chǎn)品背后都是美國品牌。雖然中國制造已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一部分,但我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到,只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè),才能夠讓“made in China”真正成為世界品牌。同時(shí),對(duì)待外國品牌也要有客觀的態(tài)度,既要學(xué)習(xí)和借鑒其優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),也不能盲目崇拜,忽視自身的不足之處。
顛覆我們認(rèn)知的“外國貨”
(資料圖片僅供參考)
隨著時(shí)代的發(fā)展,科技的快速進(jìn)步,世界各國之間的聯(lián)系越來越緊密。改革開放以來,中國經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)快速增長、貿(mào)易對(duì)外開放、制造業(yè)快速發(fā)展等重要階段,這些階段的發(fā)展使得中國成為了海外貿(mào)易大國和制造業(yè)大國。
進(jìn)入21世紀(jì),隨著中國加入WTO,中國的制造業(yè)更是得到了進(jìn)一步的發(fā)展和壯大。目前,中國制造業(yè)已經(jīng)成為全球最大的制造業(yè)基地之一,行業(yè)涉及范圍廣泛,從家電、汽車到建筑材料、服裝鞋帽,幾乎涵蓋了所有的生產(chǎn)領(lǐng)域。
中國制造業(yè)一度以物美價(jià)廉而聞名于世,隨著現(xiàn)代化設(shè)備的普及和技術(shù)的不斷創(chuàng)新,中國制造業(yè)不僅生產(chǎn)出大量高質(zhì)量的產(chǎn)品,并且也擁有了相對(duì)完善的研發(fā)體系和管理模式,這些都極大的提高了中國的制造業(yè)水平,實(shí)現(xiàn)了從“Made in China”到“Created in China”的轉(zhuǎn)變,為中國打造了更為強(qiáng)勁的競爭力。
而那些在我們印象中的“國民品牌”,實(shí)際上都是外國品牌,首當(dāng)其沖的就是“大寶SOD蜜”,相信80%的人都曾在電視的廣告上看到過大寶的廣告,其洗腦的奏曲和臺(tái)詞可以說是風(fēng)靡一時(shí),成為了無數(shù)人心中實(shí)打?qū)嵉摹皣衿放啤?,但?shí)際上,大寶其實(shí)是美國產(chǎn)品。
大寶成立于1983年,在早期是一個(gè)地地道道的中國品牌,其主打產(chǎn)品“大寶SOD蜜”一經(jīng)問世就受到了無數(shù)消費(fèi)者歡迎。然而在隨后的發(fā)展過程中,大寶由于一直定位于低端消費(fèi)市場,在外國中高端品牌以及假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊下失去了競爭力,市場份額逐年下滑。最終大寶公司于2008年7月份被美國強(qiáng)生公司收購,大寶化妝品公司也由此成為了強(qiáng)生公司投資的全資子公司,大寶也變成了“美國貨”。
當(dāng)然大寶還只是個(gè)例,與此類似的還有“雙匯王中王”、“好麗友”、“飄柔洗發(fā)水”以及“金龍魚食用油”都是實(shí)打?qū)嵉摹巴鈬洝保?/strong>
國貨的要走的路還很長
雖然,我國的國貨產(chǎn)品近年來有了長足的進(jìn)步,但仍然存在一些問題。首先是創(chuàng)新性不足。無論是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或是包裝上,總能找出某些其他產(chǎn)品的影子,甚至還時(shí)有發(fā)生頭部品牌抄襲小眾品牌設(shè)計(jì)的事件。
這種現(xiàn)象反映出企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),缺少自主研發(fā)能力。只有擁有獨(dú)具特色的產(chǎn)品和設(shè)計(jì),才能夠脫穎而出,贏得市場競爭。對(duì)于企業(yè)而言,應(yīng)該加大研發(fā)投入,加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),提升創(chuàng)新能力,為消費(fèi)者帶來更有溫度、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品。
其次是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,同一批次生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不統(tǒng)一,極大影響了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象,從而導(dǎo)致企業(yè)口碑下滑。對(duì)于消費(fèi)者而言,購買國貨產(chǎn)品需要注意是否是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,是否通過了權(quán)威認(rèn)證。對(duì)于企業(yè)而言,應(yīng)該進(jìn)行全面的質(zhì)量管理,保障產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建良好的品牌形象和聲譽(yù)。
最后是缺少技術(shù)支持,從目前我國的市場來看,我國高新技術(shù)領(lǐng)域處于半停滯狀態(tài)。對(duì)于企業(yè)而言,應(yīng)該積極借助技術(shù)手段提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,不斷推動(dòng)企業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。在政策層面上,應(yīng)該加大對(duì)產(chǎn)業(yè)科技的支持力度,促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同步發(fā)展。
在傳承民族文化、提高品牌知名度、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面,國貨產(chǎn)品都具有重要的意義和作用。我們應(yīng)該鼓勵(lì)更多的企業(yè)投身于國貨產(chǎn)業(yè),推動(dòng)國貨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí),作為消費(fèi)者,我們也應(yīng)該更積極地選擇和支持國貨產(chǎn)品,讓更多的企業(yè)和產(chǎn)品獲得成功。
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