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真漲價了?多地媒體曝可口可樂漲價,廣州地區(qū)未見價格波動
2023-05-21 12:50:57來源: 南方都市報

繼不久前“蘇丹沖突影響碳酸飲料關(guān)鍵原料供應,肥宅快樂水或出現(xiàn)漲價”消息后,可口可樂近期又傳出漲價的消息,并且這一次的傳聞有了更多依據(jù)。


【資料圖】

據(jù)紅星新聞、虎嗅、每日經(jīng)濟新聞等多家媒體報道,成都、北京等地可口可樂相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價的情況,涉及多個渠道,有四川的采購商表示,可口可樂工廠在上個月漲價,24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。

南都灣財社記者聯(lián)系可口可樂方面詢問此事,截至發(fā)稿未收到回復。不過在廣州市場,南都灣財社記者隨機走訪了多家超市及便利店,均未發(fā)現(xiàn)可口可樂有漲價的情況。

“肥宅快樂水”不快樂了?

多地媒體曝可口可樂漲價

近期以來,“可口可樂漲價”、“可口可樂告別3.5元時代”等消息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播,并引起不少討論。

據(jù)紅星新聞報道,為例,在成都市連鎖便利店見福,500ml的塑料瓶裝可口可樂售價為3.8元/瓶,收銀員表示漲價從今年開始;虎嗅也在報道中提到,在北京東四環(huán)外的一家永輝超市中,一瓶500ml(瓶裝)可口可樂的售價已經(jīng)達到3.4元,而在去年早些時候的價格尚為3元。

在小紅書等社交平臺上,關(guān)于“可樂漲價”話題的討論也有不少,一位北京的用戶曬圖發(fā)帖稱,500ml的塑料瓶裝可口可樂在物美超市的售價是3.6元一瓶,相比以往確實有漲價的情況。

在廣州市場,南都灣財社記者隨機走訪了多家超市及便利店,發(fā)現(xiàn)罐裝的300ml可口可樂產(chǎn)品價格多在2.5-3元區(qū)間;塑料瓶裝的500ml可口可樂產(chǎn)品價格多在3-3.5元之間。多位售貨員及收銀員也表示,近期并沒有接到可口可樂漲價的通知,除了特定節(jié)點優(yōu)惠打折外,價格基本與之前沒有發(fā)生變化。

針對漲價事件,南都灣財社記者也嘗試聯(lián)系可口可樂方,截至發(fā)稿未收到回復。

靠漲價提振業(yè)績?

2022年全球可口可樂價格增長11%

消費者對于可樂漲價之所以如此“敏感”,原因之一是可口可樂在近幾年的漲價消息十分密集。

早在2021年4月,可口可樂CEO就表示,該公司將提高飲料價格,以應對大宗商品價格上漲的影響。彼時這一消息還登上了微博熱搜,同樣引起廣泛關(guān)注。進入2022年,可口可樂的價格也從3元逐步提升到3.5元左右。

值得關(guān)注的是,可口可樂2022年財報顯示,其2022財年總銷量實際增長只有5%,但營收增速達到了11%。這其中,“漲價策略”功不可沒。財報中提到的“價格/組合增長”顯示,2022年全球可口可樂的價格增長了約11%,第四季度增長了12%。

更早之前,可口可樂2022 財年第二季度業(yè)績報告顯示,公司第二財季內(nèi)生性收入增長了16%,平均價格上漲了12%。彼時富途證券發(fā)布研報稱,漲價驅(qū)動可口可樂二季度營收保持韌性,碳酸飲料增速反超新興軟飲品類,二季度有機銷售額增長16%,高于預期的8.2%,由銷量和價格共同驅(qū)動,其中濃縮液銷量推動了4%,產(chǎn)品價格及組合推動了12%。

可口可樂在2023年業(yè)績指引中也說明,為了應對居高不下的成本,可口可樂將在2023年進一步提高價格。

業(yè)內(nèi)人士表示,可口可樂漲價的消息之所以深受市場關(guān)注,是因為作為碳酸飲料行業(yè)的“老大”,可口可樂漲價的消息對于整個行業(yè)而言都有相應的影響。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中提到,2021年,可口可樂和百事可樂兩家企業(yè)占據(jù)國內(nèi)碳酸飲料近九成的市場,其中可口可樂的市場份額為53.4%;此外,目前可口可樂公司旗下還有雪碧、芬達、美汁源等品牌,一旦這些產(chǎn)品都漲價,對于市場而言將是不小的波動。

采寫:南都·灣財社見習記者 王靜娟

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