在2023年，移動(dòng)游戲的全球爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更深的層次。因此，掌握產(chǎn)品廣告分析數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略、以及行業(yè)動(dòng)態(tài)變化已經(jīng)成為影響產(chǎn)品營銷成功的重要因素。日前，游戲投放數(shù)據(jù)分析平臺(tái)SocialPeta發(fā)布的《2023年一季度全球移動(dòng)游戲營銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，Q1全球手游發(fā)布的新廣告超780萬，占所有廣告創(chuàng)意的67%。

(資料圖片僅供參考)

全球移動(dòng)游戲營銷趨勢(shì)報(bào)告總覽：新創(chuàng)意占比超67%，32%為休閑游戲廣告

根據(jù)報(bào)告顯示，在2023年第一季度，移動(dòng)游戲領(lǐng)域有近5萬名廣告商發(fā)布了總共超780萬個(gè)新廣告創(chuàng)意，占所有廣告創(chuàng)意的67%。

休閑游戲在廣告商數(shù)量（29.16%，比2022年同期增長2.29%）和新廣告創(chuàng)意數(shù)量（32.68%，同比增長12.33%）方面都占據(jù)了主導(dǎo)地位。這再次凸顯了該游戲類型與廣告的適配度。畢竟休閑游戲離不開廣告與買量。

益智游戲在廣告商數(shù)量比例（12.07%，同比增長0.26%）和新廣告創(chuàng)意數(shù)量比例（12.12%，與2022年第一季度相比下降1.91%）方面均位居第二。雖然模擬游戲在廣告商數(shù)量占比（9.55%，下降0.02%）方面位居第三，但RPG在新廣告創(chuàng)意數(shù)量比例方面略微領(lǐng)先（9.01%）。

北美的月平均活躍廣告商數(shù)量最高，為1.27萬，比排名第二的歐洲高30.6%。與此同時(shí)，中國港澳臺(tái)地區(qū)的廣告商平均每月發(fā)布的廣告創(chuàng)意數(shù)量最高，為239個(gè)，其次是日本和韓國（230個(gè)）和東南亞（222個(gè)）。相比之下，北美廣告商平均每月發(fā)布180個(gè)廣告創(chuàng)意。這表明，盡管北美地區(qū)有數(shù)量最多的廣告商，但是亞洲地區(qū)有平均產(chǎn)量最高的廣告商，這也側(cè)面說明了“卷”文化在亞洲的普遍流行程度。

每個(gè)廣告商在安卓平臺(tái)平均創(chuàng)造了245個(gè)廣告創(chuàng)意，而在iOS平臺(tái)上則為185個(gè)，差異為32.3%。SocialPeta指出，在過去三年中，第一季度的廣告數(shù)量一直在增長。

盡管如此，與安卓平均每個(gè)廣告創(chuàng)意8.91萬的播放量相比，iOS每個(gè)廣告平均 11.44萬的播放量則為更高。

視頻廣告仍然是最受歡迎的廣告形式，在2023年第一季度占所有廣告創(chuàng)意的82.97%。相比之下，排在第二位的圖片廣告占13.56%，而可互動(dòng)的廣告僅占總數(shù)的2.17%。所有其他廣告形式合計(jì)起來占1.30%。

視頻廣告的這龐大數(shù)量在總播放量中得到了一致的表現(xiàn)，占本季度的82.05%。相比之下，圖片廣告占本季度所有廣告播放量的15.91%。但是SocialPeta同時(shí)也指出，盡管圖片廣告播放量在去年持續(xù)上升，但是在這一季度的播放量占比開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

熱門游戲類型的廣告營銷狀況：休閑游戲廣告商年環(huán)比增超80%，RPG游戲則降溫

休閑游戲

數(shù)據(jù)顯示，除中東地區(qū)外，休閑游戲廣告商這一季度在全球范圍內(nèi)都有顯著的增長。其中，美國和南美的廣告商月環(huán)比增長率最高，分別為10.28%和9.26%。所有地區(qū)的廣告商年環(huán)比增長都超過80%。

雖然休閑游戲的廣告繼續(xù)增加，但是在2022年隨著疫情的影響開始消退，休閑游戲的下載量出現(xiàn)了首次的下降。但報(bào)告預(yù)計(jì)休閑游戲的下載量將再次上升，并在2023年保持上升趨勢(shì)。

雖然在休閑游戲的廣告中，經(jīng)典影視形象、生活場(chǎng)景再現(xiàn)以及“逼死強(qiáng)迫癥”的方法都還在被頻繁地使用，但是這些“老套”的廣告整體表現(xiàn)都還奏效。

RPG游戲

RPG游戲的廣告市場(chǎng)正在降溫，跌幅超過其他任何游戲類型。在這一季度，除美國和東南亞外，大多數(shù)地區(qū)的RPG廣告月環(huán)比均有所下降，而這兩個(gè)地區(qū)的月環(huán)比也只分別增長了0.16%和0.67%。

在RPG游戲中，中國地區(qū)的產(chǎn)品眾多，奇幻和童話主題的激烈競(jìng)爭(zhēng)。紫龍游戲的《卡利茲傳說》和冰川網(wǎng)絡(luò)的《Epic Heroes》在第一季度的RPG廣告排行榜上高居榜首。MMO游戲占據(jù)了排行榜的大部分位置。

至于RPG游戲的常見廣告，則是真人素材出現(xiàn)頻率高，以經(jīng)典的“偷襲”情節(jié)、主播推薦和游戲場(chǎng)景再現(xiàn)為主。

模擬游戲

南美擊敗東南亞，成為模擬游戲廣告增長第二高的地區(qū)。第一季度所有地區(qū)的廣告數(shù)量同比增長都超過50%。除美國外，第一季度來自南美和東南亞的廣告商數(shù)量也有所增加，分別為5.65%和2.29%。

值得注意的是，休閑模擬游戲的數(shù)量有所增加。經(jīng)營模擬游戲有穩(wěn)定的廣告創(chuàng)意。第一季度，初心網(wǎng)絡(luò)的《花舞宮廷》以及Rollic Games的《把冰箱裝滿》榮登模擬游戲廣告排行榜蘋果與安卓榜首。根據(jù)SocialPeta的數(shù)據(jù)，很明顯，近年來放松的模擬游戲數(shù)量一直在增加。例如，另一Rollic Games的游戲《Pressure Washing Run》，一個(gè)關(guān)于洗地板的游戲，也出現(xiàn)在第一季度的廣告排行榜上。

至于模擬游戲的廣告，關(guān)于擠痘痘和修腳等放松的廣告創(chuàng)意很受歡迎。同時(shí)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拿藖頌橛螒虼砸灿兄薮蟮膹V告效應(yīng)。

各地區(qū)的移動(dòng)游戲營銷

在 北美，廣告最多的是休閑游戲（30%），但是下載量最高的則是解密游戲（19%），而收入最高的則是RPG游戲（19%）。值得注意的是，疫情之后美國手游用戶的消費(fèi)增長放緩。

在 中國香港、 中國澳門、以及 中國臺(tái)灣市場(chǎng)，廣告最多的還是休閑游戲（32%），但是無論是下載量還是營收最高的都是RPG游戲，特別是營收，RPG游戲占了41%。

東南亞地區(qū)是移動(dòng)游戲收入增長最快的地區(qū)。在2020-2023年期間，手游收入將增長約90%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球平均增長。

在東南亞市場(chǎng)，休閑游戲仍然是廣告大頭（33%），但是動(dòng)作游戲和街機(jī)游戲的下載量非常突出，分別占16%以及15%。當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)商，尤其是越南開發(fā)商非常擅長制作超休閑游戲。但是在該市場(chǎng)營收最高的RPG游戲（29%）則是大多由中國或韓國公司開發(fā)。值得一提的是，由于東南亞市場(chǎng)每個(gè)國家的語言和文化特征都不一樣，因此不能把整個(gè)地區(qū)一概而論。

中東市場(chǎng)作為最近游戲業(yè)口中的“藍(lán)?！?，休閑游戲依然是廣告大戶（34%），但是下載量最高的是街機(jī)游戲（18%）。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示戰(zhàn)略游戲的營收占比最高，超過30%，而且大多數(shù)游戲來自中國公司。當(dāng)?shù)赝婕乙蚕矚g帶有動(dòng)作和射擊元素的游戲，例如《絕地求生》手游在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。

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