根據(jù)Omdia最新智能手機(jī)出貨報(bào)告，2023年第一季度的出貨量總計(jì)為2.69億臺(tái)。同比下降了12.7%，環(huán)比下降了11.1%。三星和小米兩個(gè)品牌跌幅較大，分別同比下降18.3%和22.0%，而蘋果的出貨量與2022年第一季度持平。

(資料圖)

盡管三星本季度同比跌幅較大，但是它仍然以6000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，排名全球智能手機(jī)出貨量第一。三星本季度環(huán)比小幅增長(zhǎng)了3.2%，其每年第一季度發(fā)布Galaxy S系列新品季，這個(gè)增長(zhǎng)幅度相較以前同期還是不夠。與2022年第一季度相比，其對(duì)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所下降，2022年同期比蘋果多1800萬(wàn)臺(tái)，而今年第一季度僅多出300萬(wàn)臺(tái)。因此，其市場(chǎng)份額也從24%下降到22%。

在去年蘋果在經(jīng)歷傳統(tǒng)第四季度拉貨之后，今年第一季度的出貨量回歸至正常水平。蘋果本季度出貨量為5700萬(wàn)，與去年同期持平，同比略增0.1%，但季度環(huán)比下降了23.5%。盡管如此，由于所有其他品牌的出貨量下降，蘋果的市場(chǎng)份額逐年增加，從2022年第一季度的18%增加到2023年第一季度的21%。蘋果似乎比其他品牌更好地經(jīng)受住了經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴，并從截至2022年第四季度的連續(xù)八個(gè)季度/兩年的同比增長(zhǎng)中恢復(fù)過(guò)來(lái)。

“由于去年12月富士康鄭州工廠的生產(chǎn)中斷，蘋果公司無(wú)法為最重要的銷售季節(jié)、圣誕節(jié)和年底提供足夠的產(chǎn)量。因此，蘋果公司的部分生產(chǎn)被推遲到今年第一季度。為了清理中國(guó)等主要市場(chǎng)的庫(kù)存，今年年初，該公司降低新款iPhone的售價(jià)進(jìn)行促銷。這導(dǎo)致第一季度出貨量的同比增長(zhǎng)率與其他品牌相比表現(xiàn)相對(duì)較好。蘋果公司在第一季度對(duì)新款iPhone的價(jià)格促銷非常不同尋常。這似乎是一種降低庫(kù)存的策略，為預(yù)計(jì)今年上半年低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)做準(zhǔn)備?！?Omdia高級(jí)研究經(jīng)理Jusy Hong表示。

“在最新發(fā)布的iPhone14系列中，ProMax的銷量最高，其次是Pro機(jī)型。這似乎這兩款機(jī)型受益動(dòng)態(tài)島顯示屏的應(yīng)用，以及受經(jīng)濟(jì)衰退影響相對(duì)較小的高收入階層的穩(wěn)定替代需求。” Jusy補(bǔ)充道。

小米出貨仍然穩(wěn)居全球出貨第三位，但相較其他的中國(guó)品牌，其面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，部分國(guó)際市場(chǎng)的整機(jī)庫(kù)存問(wèn)題以及主要的出貨單體市場(chǎng)——印度的需求持續(xù)疲軟都是導(dǎo)致本年第一季度出貨量下降的重要原因。該公司在2023年第一季度的出貨量為3100臺(tái)，同比下降22%，季度環(huán)比下降8.1%。中國(guó)另外兩大公司OPPO和vivo也出現(xiàn)了下滑，但降幅遠(yuǎn)小于小米，分別下降了2.2%和11.2%。

OPPO在2023年第一季度的出貨量為2700萬(wàn)，vivo為2100萬(wàn)。因此，小米對(duì)OPPO集團(tuán)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小，已從2022年第一季度的1200萬(wàn)下降到2023年第一季度僅400萬(wàn)。小米的市場(chǎng)份額也從13%下降到11%，而OPPO的市場(chǎng)份額從9%上升到10%。

雖然傳音和榮耀在上一季度成功抵御了市場(chǎng)的狀況的負(fù)面影響，但是本季度都遭遇了同比大幅下跌。傳音在最近一個(gè)季度的出貨量仍然位居全球第六，達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，但同比下降15.4%，比上一季度下降24.9%。自去年下半年以來(lái)，由于通貨膨脹問(wèn)題嚴(yán)重削弱了超低細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買力，傳音也面臨了庫(kù)存問(wèn)題，如非洲、巴基斯坦、孟加拉國(guó)，這是Transsion Holdings的主要市場(chǎng)，但同時(shí)，傳音也正在積極開(kāi)拓其他國(guó)際市場(chǎng)，并在菲律賓、印度尼西亞和拉丁美洲國(guó)家等地區(qū)實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)。

同樣，自2021下半年的驚人增長(zhǎng)以來(lái)，Honor的出貨量已降至最低水平，下降了26.3%，至到1100萬(wàn)。由于零售市場(chǎng)的需求下降，Honor在去年年底也出現(xiàn)了庫(kù)存的問(wèn)題。

Realme的出貨量同比下降幅度最大，從2022年第一季度的1500萬(wàn)臺(tái)下降到2023年第一季度，下降了43.8%。與上一季度相比，該公司的出貨量從1100萬(wàn)臺(tái)下降了27.4%，排名下降至全球第九。因此摩托羅拉已升至第八名，其出貨量下降幅度較小，2023年第一季度銷量為1100萬(wàn)臺(tái)，比2022年第一季度的1200萬(wàn)臺(tái)下降了12.5%。

“相對(duì)了其他品牌，大部分中國(guó)品牌正在經(jīng)歷更壞的市場(chǎng)環(huán)境，這種更大的降幅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和印度萎縮以及其他的新興市場(chǎng)需求陡然下降的背景下發(fā)生的。尤其是Realme，由于其產(chǎn)品系列主要處于低端價(jià)格段，因此其需求比聚焦在更高價(jià)格帶的智能手機(jī)品牌更具彈性，因此可能會(huì)受到更大的打擊。” Omdia首席分析師李澤剛表示。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求不振也打擊了華為的復(fù)蘇計(jì)劃，在從2021年第四季度到2022年第三季度的一年增長(zhǎng)之后，華為的出貨量連續(xù)兩個(gè)季度萎縮。無(wú)論如何，與一年前相比，華為現(xiàn)在的處境相對(duì)更好，2023年第一季度的出貨量為650萬(wàn)部，比2022年第一季度560萬(wàn)部智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了14.3%。

Jusy總結(jié)道：“正如Omdia預(yù)測(cè)的那樣，智能手機(jī)出貨量再次下降，少數(shù)預(yù)計(jì)會(huì)季度環(huán)比增長(zhǎng)，這樣的數(shù)據(jù)令人失望，尤其是三星的S23系列推出后。智能手機(jī)行業(yè)面臨的主要問(wèn)題仍然是通貨膨脹，以及由此造成的工資和經(jīng)濟(jì)緊縮的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。高庫(kù)存水平的問(wèn)題正在緩慢解決盡管消費(fèi)者需求偏弱，但這一問(wèn)題的持續(xù)時(shí)間比預(yù)測(cè)的要長(zhǎng)。我們的預(yù)測(cè)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)在2023年第二季度觸底，然后從今年下半年開(kāi)始復(fù)蘇?！?/p>

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