在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩(wěn)地交出成績單之后，蘋果今天帶著財報壓軸登場。但顯然，蘋果面臨的壓力要比其他幾個硅谷巨頭要更大，因為截至目前，消費硬件相關公司的一季度業(yè)績幾乎都是一片蕭條。

(資料圖)

先是三星利潤暴跌96%，創(chuàng)2009年金融危機以來最低記錄，接著英特爾第一季度收入同比下降 36%、PC 芯片業(yè)務收入下降 38%，AMD的芯片收入在本季度暴跌了64%，昨天高通的財報顯示營收整體下滑 17%，其中手機營收下滑 17%。

在疲軟的消費大環(huán)境下，蘋果此前也多次給市場打“預防針”，表示本季度包括iPad、Mac在內(nèi)的一些核心產(chǎn)品銷量可能會出現(xiàn)不同程度的下降。因此市場普遍認為，蘋果此次的財報數(shù)據(jù)不會好看，營收同比降幅預計在4.4%左右，整個銷售額會下降超過5%。

然而，嘴上喊的兇的蘋果，實際的業(yè)績表現(xiàn)卻并沒有那么糟糕。今天蘋果的財報不僅全面超出了市場預期，甚至最關鍵的iPhone業(yè)務不降反升。

業(yè)績疲軟但未惡化，iPhone成為重要支撐

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度錄得營收948.4億美元，高出市場預期的926億美元，同比下降3%，攤薄后每股收益為 1.52 美元，同比持平，高于市場預期的1.42美元。雖然沒有預期下降的那么厲害，但蘋果本季度的表現(xiàn)也談不上優(yōu)秀，營收已經(jīng)是連續(xù)第二個季度出現(xiàn)下降。

圖片來自appleinsider

此外，從分項業(yè)務來看，Mac和iPad業(yè)務下跌明顯。其中，Mac收入71.7億美元，同比下降 31%，iPad 收入66.7億美元，同比下降13%。此前，市場調(diào)研機構(gòu)IDC的研究報告就顯示，今年第一季度全球PC出貨量下降29%至5690萬臺，已經(jīng)低于2019年初的水平，其中，蘋果的出貨量跌幅居首達40.5%。

雖然此前蘋果就提前警告受零部件短缺、消費疲軟和產(chǎn)品迭代的影響，Mac和iPad的出貨量會出現(xiàn)下降，但此次的降幅仍然超出了市場預期。

雖然Mac和iPad表現(xiàn)不佳，但好在此次iPhone用亮眼的表現(xiàn)“拯救”了蘋果。

iPhone本季度的表現(xiàn)可以說完全出乎了市場意料。此前，Canalys的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機出貨量連續(xù)第五個季度下降，同比降幅達 13%。而本季度三星電子的智能手機總銷量同比下滑高達33%。因此，此前市場曾認為iPhone難以在大環(huán)境中獨善其身，銷量下滑難以避免。

但此次，iPhone錄得營收513.3 億美元，遠超出市場預期的 488.4 億美元，同比增長2%。增長的主要原因，一方面是隨著全球工廠的全面復工，疫情期間阻礙iPhone產(chǎn)品的零部件短缺和供應鏈問題得到了緩解，另一方面則是亞太地區(qū)成為了新增長點。

本季度，雖然北美和大中華地區(qū)的銷售額都出現(xiàn)了萎縮，但包括印度在內(nèi)的其他亞太地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了15.3%的同比增長。特別是印度地區(qū)，是蘋果最重要的增長點。

圖片來自華爾街見聞

本季度包括大陸、臺灣和香港在內(nèi)的蘋果中國地區(qū)業(yè)務的銷售額為 178.1 億美元，低于去年的 183.4 億美元。但在截至3月底的整個2022財年，蘋果公司在印度地區(qū)營業(yè)收入達到了60億美元，增長近50%。

今年一季度，蘋果進一步實施多元化供應鏈策略，除了將制造基地拓展到東南亞之外，也在印度開設工廠，此外還在新德里和孟買開設首家零售門店，庫克親自揭幕并在印度會見了政商代表。

有分析稱，印度正在成為蘋果的“下一個中國”。2022年，蘋果包括在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)的大中華區(qū)銷售額為740億美元，約占同期蘋果總收入的18%。而印度與其他亞太地區(qū)2022財年銷售額僅為290億美元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在財報會上，庫克也專門提到了印度市場的增長，他表示“印度的轉(zhuǎn)換者和首次購買者指標看起來非常好?！贝饲?，蘋果一直難以打破安卓手機在印度的壟斷地位，但現(xiàn)在蘋果明顯開始在印度發(fā)力，并對其前景持樂觀態(tài)度。有分析預測，到2025年印度市場將為蘋果貢獻年收入200億美元。

庫克在印度孟買第一家蘋果公司旗艦店開幕現(xiàn)場，圖片來自蘋果官方

宣布回購900億美元股票，沒有裁員計劃

除了iPhone、Mac、iPad等幾大支柱產(chǎn)品之外，此次蘋果的其他支線業(yè)務的發(fā)展狀態(tài)總體比較平穩(wěn)，沒有太大的亮點也沒有怎么拖后腿。

包括流媒體訂閱、App Store 的收入、維修以及搜索許可收入等在內(nèi)的服務收入為 209 億美元，同比增長 5.5%。雖然刷新了歷史收入記錄，同時也是蘋果目前利潤率最高的業(yè)務線，但其增長速度明顯放緩，在上一個季度之前，該板塊業(yè)務一直保持著2位數(shù)的增長。

包括 Apple Watch 和 AirPods 等耳機在內(nèi)的可穿戴設備部門仍然難逃大環(huán)境的影響，家居產(chǎn)品和配件的收入為87.6億美元，雖然高于預期的85.1億美元，但同比下滑0.7%，而這一業(yè)務上年同期曾同比增長超12%。

蘋果表示，本季度服務業(yè)收入、iPhone的營收也刷新了過往的一季度記錄，同時活躍設備安裝基數(shù)達到了歷史最高水平。展望下一季度，蘋果表示，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境不惡化的情況下，其業(yè)績表現(xiàn)會基本與本季度相似，繼續(xù)保持在平穩(wěn)區(qū)間。

總體來看，蘋果對于業(yè)績前景都持以樂觀的態(tài)度。本季度，蘋果已批準追加 900 億美元用于股票回購，并連續(xù)第十一年提高了季度股息，宣布派發(fā)公司普通股每股 0.24 美元的現(xiàn)金股息，增幅為 4%。股息將于 2023 年 5 月 18 日支付給截至 2023 年 5 月 15 日登記在冊的股東。

在這一消息的推動下，蘋果股價盤后上漲超過2%。

統(tǒng)計顯示，在過去十年間蘋果用于股票回購的金額超過了5720億美元，在所有科技公司中位居首位，而排在第二位的谷歌，過去十年回購了1785億美元股票，不到蘋果的三分之一。

針對當前火熱的人工智能熱潮，庫克表示蘋果并不會掉隊，目前正在有序地將AI技術融入到產(chǎn)品之中。

雖然當前消費環(huán)境疲軟，但市場仍然對于蘋果今年的新品充滿期待。其中包括傳聞已久的蘋果混合現(xiàn)實頭顯設備，以及猜測秋季將推出的iPhone 15周年紀念版手機，以及新款Apple Watch和有折疊屏功能的iPad等。

最后，尤其值得注意的是，雖然科技行業(yè)一波接一波的裁員潮正在進行，但庫克在此次電話會上表示，蘋果目前仍然沒有大規(guī)模裁員計劃。“我認為這是最后的手段，因此大規(guī)模的裁員不是我們目前正在考慮的事?！睅炜苏f。

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