IT之家 4 月 27 日消息,國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)近期發(fā)布了手機(jī)季度跟蹤報(bào)告,2023 年第一季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 6,544 萬(wàn)臺(tái),同比下降 11.8%。2023 年開年依然低迷,延續(xù) 2022 年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超 10%。與海外市場(chǎng)類似,疫情管控放開以后,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈,消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響。而換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng),越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維 —— 手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換,使用 3-4 年越來(lái)越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證 48 個(gè)月不卡頓,默認(rèn)換機(jī)周期的延長(zhǎng)。另外,今年整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲(chǔ)組合,無(wú)疑也將會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)未來(lái)消費(fèi)者換機(jī)周期。
2023 年第一季度前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)
(資料圖片)
OPPO
OPPO 時(shí)隔一年,以 19.6% 的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。雙旗艦高端 Find N2&Flip 系列登頂 Q1 折疊市場(chǎng)份額第一;剛發(fā)布的 Find X6 系列使得 OPPO 在 600 美元(當(dāng)前約 4158 元人民幣)以上高端市場(chǎng)份額明顯提升,躋身 TOP3。子品牌 OnePlus 市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),同比增幅超過(guò) 300%,幫助 OPPO 在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。
蘋果
Apple 在第一季度位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二,市場(chǎng)份額 17.6%。1 月供應(yīng)完全恢復(fù)正常以后,Apple 第一次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià),在 2 月對(duì)市場(chǎng)需求較大的 iPhone 14 Pro&Max 進(jìn)行渠道價(jià)格下調(diào),銷售情況提升。但是 iPhone 14 &Plus 在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。
vivo
vivo 第一季度位居第三位。X90 系列保持較強(qiáng)的綜合性能競(jìng)爭(zhēng)力,新款折疊屏產(chǎn)品 X Fold2 和第一款豎折產(chǎn)品 X Flip 蓄勢(shì)待發(fā)。S16 系列在線下市場(chǎng)幫助 vivo 在 200 美元(當(dāng)前約 1386 元人民幣)-400 美元(當(dāng)前約 2772 元人民幣)市場(chǎng)份額贏得第一。與運(yùn)營(yíng)商的加強(qiáng)合作也幫助 vivo 獲得更多線下機(jī)會(huì)。子品牌 iQOO 依然保持同比增長(zhǎng),與 vivo 形成良好品牌、產(chǎn)品和渠道互補(bǔ),保持在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。
榮耀
Honor 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于第四位。Magic 5 系列使得在 600 美元(當(dāng)前約 4158 元人民幣)以上高端市場(chǎng)份額環(huán)比增幅最大。Honor 在年初進(jìn)行全方面的調(diào)整,來(lái)解決去年一年快速恢復(fù)增長(zhǎng)中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。
小米
Xiaomi 仍居第五位。直屏旗艦產(chǎn)品小米 13幫助小米在 400 美元(IT之家備注:當(dāng)前約 2772 元人民幣)-600 美元(當(dāng)前約 4158 元人民幣)市場(chǎng)份額同環(huán)比皆增長(zhǎng)超過(guò) 10 個(gè)百分點(diǎn),而 Redmi Note 12 系列繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎,這兩款機(jī)型幫助 Xiaomi 一年以來(lái)第一次實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。
折疊屏市場(chǎng)保持穩(wěn)定
2023 年第一季度,中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定,達(dá)到 102 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至 44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布,預(yù)計(jì) 2023 年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)。
廠商方面,OPPO 第一次成為該市場(chǎng)份額第一,達(dá) 35.0%。其中 Find N2 Flip 占據(jù)近 22% 的市場(chǎng)占有率;華為處于新老產(chǎn)品交替期,排名仍位居第二位,市場(chǎng)份額達(dá) 24.9%;三星保持穩(wěn)定,排名第三,與上季度一樣占據(jù) 18.4% 的市場(chǎng)份額;Magic Vs 系列幫助榮耀獲得 10.5% 的市場(chǎng)份額,份額達(dá)歷史最高;小米位居第五,市場(chǎng)份額 5.6%;vivo 的 X Fold+ 系列處于產(chǎn)品生命尾期,依然獲得 4.5% 的市場(chǎng)份額;聯(lián)想市場(chǎng)份額 1.1%。
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