健康、環(huán)保、愉悅,洋河「微分子」開啟“輕生活”之道
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【資料圖】
4月12日-14日,第108屆全國糖酒商品交易會在成都舉行。糖酒會素有中國食品、酒類行業(yè)的“晴雨表”之稱,它不但展示了企業(yè)的最新產(chǎn)品動態(tài),也是人們觀察消費市場變化、分析消費趨勢的重要窗口。
值此盛會舉辦之際,洋河股份的“自在,由此開啟”微分子新品發(fā)布會也在成都隆重舉行。福布斯中國集團(tuán)CEO李思衛(wèi)、洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙、洋河股份電商運營中心副總經(jīng)理劉聰聰、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜、抖音電商酒水負(fù)責(zé)人孫曉等多位企業(yè)高層及行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂,共同見證全新“微分子”的上市。
在發(fā)布會上,李思衛(wèi)發(fā)表了題為《“輕經(jīng)濟(jì)“下高凈值人群的消費變化趨勢》的演講,他從財富、生活、價值觀等多個維度切入,勾勒出了一幅當(dāng)前中國高凈值人群的“畫像”,并以此分析該人群對社會消費觀念施加的影響。
李思衛(wèi)指出,大多中國高凈值人群做出的很多投資和消費選擇,除了關(guān)注自身利益之外,也有對更崇高愿景的考慮。在事業(yè)上,中國高凈值人群致力于開展合乎道德的商業(yè)實踐,并搭建可驗證的、可持續(xù)的商業(yè)模式;在日常消費上,作為ESG理念的早期受眾和新時代消費倫理的踐行者,他們推崇對健康和環(huán)境更友好的“輕”消費方式。
為了順應(yīng)高凈值人群乃至整體社會的新消費趨勢,一些傳統(tǒng)消費品生產(chǎn)企業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型之道,努力求新求變。在本次新品發(fā)布會上,洋河股份推出的“微分子”輕白酒讓人眼前一亮。它的綠色環(huán)保包裝設(shè)計和低度數(shù)等屬性,反映出了它在應(yīng)對新興消費群體的需求變化時做出的積極調(diào)整。
在快節(jié)奏的生活中,人們承擔(dān)著更多的精神壓力以及情感疏離,而在“求償心理”的作用下,他們希望產(chǎn)品在有益身體健康的同時,也能帶來幸福感和愉悅感。健康型、享受型、悅己型、文化認(rèn)同型消費,可能成為未來發(fā)展的主要方向。
與此同時,環(huán)保型消費將受到更多追捧。隨著ESG觀念的逐漸深入心,以及環(huán)保浪潮的愈發(fā)猛烈,人們將更關(guān)注產(chǎn)品的包裝是否環(huán)保、生產(chǎn)過程中的碳足跡是否更少、使用的材料是否符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。
因體驗而生,為未來而創(chuàng)。作為洋河股份傳承經(jīng)典與變革創(chuàng)新相結(jié)合的匠心之作,“微分子輕白酒”在確保產(chǎn)品本身的高品質(zhì)之外,還通過獨特的釀造技術(shù)打造“低而不淡”的自在飲酒體驗。此外,它在瓶身及外包裝的設(shè)計和制作上兼顧了時尚美觀和綠色環(huán)保。
“微分子輕白酒”有著恰到好處的容量和度數(shù):338ml的瓶裝容量搭配38.8°的黃金度數(shù),口感輕盈、份量適中,不會對身體造成太多負(fù)擔(dān),尤其適合獨酌或“朋友局”適度微醺、輕松愉悅的氛圍,而簡潔純粹的瓶身線條、銀綠相間的構(gòu)圖配色,以及極具設(shè)計感和潮流感的外觀,使這款產(chǎn)品適用于各種高端場景。
值得一提的是,“微分子輕白酒”有易代謝、不上頭、醒酒快等特點,能適應(yīng)都市快節(jié)奏的生活和人們對悅己的需求。
淺酌輕盈一杯酒,江湖風(fēng)雨十年燈。微分子 輕白酒,自在,由此開啟。
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