盡管過(guò)去幾年玩具樂(lè)器市場(chǎng)受到了一定程度沖擊,但整體趨勢(shì)仍穩(wěn)定向好,展示了驚人的增長(zhǎng)力。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)中,玩具樂(lè)器行業(yè)誕生了一批高速增長(zhǎng)的藍(lán)海品類。
3月23日,京東超市依據(jù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布2022年度七大玩具樂(lè)器趨勢(shì)商品,清晰指出玩具樂(lè)器行業(yè)發(fā)展方向。
這7個(gè)趨勢(shì)商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過(guò)30%。其中,功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動(dòng)漫/游戲IP類玩具成為趨勢(shì)商品TOP3,成交金額年同比增速分別達(dá)到300%、230%、100%。
(資料圖片僅供參考)
7大趨勢(shì)商品的其次四席分別為:Steam教玩具、葫蘆絲、過(guò)家家玩具及魔方玩具,年成交金額同比增速均超過(guò)50%。
京東超市玩具樂(lè)器買手團(tuán)分析這7個(gè)趨勢(shì)商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),玩具樂(lè)器消費(fèi)呈現(xiàn)出3大趨勢(shì):教育化、功能化、大齡化。玩具樂(lè)器行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的核心將來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)早教益智、能力培養(yǎng)的重視,以及消費(fèi)群體的進(jìn)一步拓展。
教育化趨勢(shì)明顯 Steam教玩具等益智類玩具增長(zhǎng)均超50% 功能化玩具樂(lè)器看重實(shí)用
隨著家庭對(duì)孩子智力開發(fā)重視程度不斷上漲,對(duì)益智類玩具的需求也隨之提升,玩具行業(yè)教育化趨勢(shì)逐漸明顯。
京東超市玩具樂(lè)器買手團(tuán)分析認(rèn)為,能夠提升兒童實(shí)踐能力,吸引孩子在玩耍中探尋科學(xué)原理的Steam教玩具收獲了新生代父母的青睞。2022年京東超市Steam年同比增速超100%。
與此同時(shí),玩具行業(yè)教育化同樣體現(xiàn)在能夠培養(yǎng)孩子能力的玩具產(chǎn)品熱銷。能夠激發(fā)創(chuàng)造力的咕卡玩具、通過(guò)豐富場(chǎng)景學(xué)習(xí)生活常識(shí)的過(guò)家家玩具,以及有效提升孩子腦力、空間想象力和判斷力的魔方玩具均成為家長(zhǎng)的優(yōu)先選擇。
2022年京東超市咕卡玩具年同比增速達(dá)230%;過(guò)家家玩具年同比增速超50%;魔方玩具年同比增速達(dá)50%。
功能化玩具樂(lè)器看重實(shí)用 功能性毛絨玩具、葫蘆絲年同比增速均超60%
京東超市數(shù)據(jù)來(lái)看,京東超市玩具樂(lè)器品類的增長(zhǎng)也來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)實(shí)用功能性的追求。
消費(fèi)者對(duì)毛絨玩具的需求從單純的情感治愈,拓展至更多樣化的場(chǎng)景。因此,安撫毛絨玩具、加熱抱枕毛絨玩具、毛絨玩具頸枕等功能性毛絨玩具收獲了持續(xù)增長(zhǎng)。2022年京東超市功能性毛絨玩具年同比增長(zhǎng)達(dá)300%。
此外,葫蘆絲作為能夠豐富中老年人娛樂(lè)生活的樂(lè)器,則能夠有效鍛煉中老年人肺活量,提升心肺功能,年同比增長(zhǎng)超過(guò)66%。
隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)與觀念升級(jí),社會(huì)購(gòu)買力正在向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、功能多樣的高附加值產(chǎn)品聚集。
打破年齡局限玩具消費(fèi)大齡化 玩具樂(lè)器消費(fèi)群體成人用戶占比達(dá)20%
如今,玩具消費(fèi)群體已經(jīng)不止局限于兒童。數(shù)據(jù)顯示,京東超市玩具樂(lè)器消費(fèi)群體中,成人用戶占比達(dá)20%。
而對(duì)于成人用戶來(lái)說(shuō),更加看重玩具的情感化。因此,能夠滿足個(gè)性化、悅己、社交等多方面多層次情感需求的動(dòng)漫/游戲IP玩具成為他們的消費(fèi)重點(diǎn),2022年京東超市動(dòng)漫/游戲IP玩具年同比增速達(dá)100%。
其中,大童用戶急劇增長(zhǎng),手辦、IP周邊更成為成人休閑娛樂(lè)首選。成人用戶對(duì)于懷舊手辦、IP類型產(chǎn)品的收集與熱愛(ài)程度與日俱增。
從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到,京東超市在線上線下各類大型商超中,商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng),商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措也領(lǐng)先行業(yè)。因此也成為能夠滿足消費(fèi)者購(gòu)買品類豐富、多元玩具樂(lè)器的首選渠道。
眾多品牌、商家的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出,京東超市作為玩具樂(lè)器行業(yè)中高增長(zhǎng)、能盈利的確定性渠道,能夠持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用,幫助更多的玩具樂(lè)器品牌實(shí)現(xiàn)更高更快的發(fā)展。
來(lái)源:金融界資訊
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