虛擬貨幣，想必大家是不陌生的，畢竟比特幣的火爆是有目共睹的，然而除了以比特幣為代表的虛擬貨幣之外，其實(shí)還有很多具有交易價(jià)值的物品，也能稱(chēng)之為虛擬貨幣，比如說(shuō)，在過(guò)去幾年大放異彩的健身軟件Keep，就因?yàn)椤癒eep獎(jiǎng)牌”而賺了不少錢(qián)。

那為什么Keep在過(guò)去幾年嘗試過(guò)諸如電商、會(huì)員等線上業(yè)務(wù)，甚至還進(jìn)行過(guò)線下的健身房業(yè)務(wù)，然而這些嘗試無(wú)一例外的都失敗了，但唯獨(dú)“Keep獎(jiǎng)牌”據(jù)說(shuō)給Keep帶來(lái)了5億的營(yíng)收，那為什么一塊小小的獎(jiǎng)牌，會(huì)受到如此追捧呢？

(資料圖片)

“Keep獎(jiǎng)牌”成為社交貨幣

其實(shí)所謂的“keep獎(jiǎng)牌”并不是真正意義上的比賽獎(jiǎng)牌，而是一種紀(jì)念意義的徽章，只要報(bào)名參加了活動(dòng)，繳納19至50元不等的費(fèi)用，就能夠收獲到不同等級(jí)的徽章，比如說(shuō)繳納19元，只能收到線上的虛擬徽章，而繳納其他費(fèi)用就會(huì)有實(shí)體的徽章發(fā)放到用戶(hù)手中。

對(duì)于當(dāng)代的年輕人來(lái)說(shuō)，這種徽章的意義無(wú)疑就會(huì)是非常大的，畢竟能夠記錄自己的運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)，把徽章當(dāng)成是對(duì)于自己的獎(jiǎng)勵(lì)，而且又兼具社交屬性，在年輕人之中會(huì)獲得更多的共同語(yǔ)言。

而且自從Keep發(fā)現(xiàn)了“獎(jiǎng)牌”的生意非常好做之后，更是在這方面下足了功夫，比如說(shuō)會(huì)推出類(lèi)似于盲盒的玩法，不同的活動(dòng)會(huì)有不同的徽章，再加上與一些知名IP的限時(shí)聯(lián)動(dòng)，讓徽章變得稀有起來(lái)，進(jìn)而讓徽章產(chǎn)生了交易價(jià)值，具有了社交貨幣的屬性。

二手生意讓“Keep獎(jiǎng)牌”炙手可熱

具有了社交屬性的“Keep獎(jiǎng)牌”也逐漸從運(yùn)動(dòng)圈逐漸擴(kuò)大到了很多年輕人的圈子里，與知名IP的聯(lián)動(dòng)和盲盒玩法，更是賦予了“Keep獎(jiǎng)牌”更大的價(jià)值。

一位大學(xué)生就表示，“Keep獎(jiǎng)牌”如今在情侶之間非常受歡迎，因?yàn)橄胍@得獎(jiǎng)牌，就必須要去參加跑步活動(dòng)，需要通過(guò)自己的努力和汗水才能夠獲得，這讓“Keep獎(jiǎng)牌”有了不一樣的意義，但Keep為了賺錢(qián)，還是留了一些漏洞。

“Keep獎(jiǎng)牌”雖然需要通過(guò)參加跑步活動(dòng)來(lái)獲得，但Keep對(duì)此并沒(méi)有更加細(xì)致的管理，“Keep獎(jiǎng)牌”只會(huì)記錄完成跑步的公里數(shù)，并不會(huì)記錄姓名等信息，因此，把“Keep獎(jiǎng)牌”轉(zhuǎn)贈(zèng)給他人是絲毫都不會(huì)受到影響的。

因此，“Keep獎(jiǎng)牌”這種“漏洞”也給予了人們操作的空間，很多人繳納費(fèi)用，但不會(huì)自己去跑而是會(huì)找“替跑”，還有人會(huì)把自己得到的“Keep獎(jiǎng)牌”掛在了二手平臺(tái)售賣(mài)，每一個(gè)價(jià)格都能達(dá)到數(shù)百元。

Keep的未來(lái)只能依靠獎(jiǎng)牌嗎

雖然“Keep獎(jiǎng)牌”給Keep帶來(lái)了5億左右的收益，但這對(duì)于Keep來(lái)說(shuō)仍舊是杯水車(chē)薪的，因?yàn)樵谶^(guò)去4年，Keep累計(jì)的虧損已經(jīng)超過(guò)了61億元人民幣，5億的營(yíng)收刨除成本之外，可能凈利潤(rùn)也不會(huì)很多。

目前Keep的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要有三部分，分別是智能運(yùn)動(dòng)健身的設(shè)備、自有品牌的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和線上的服務(wù)及廣告等，然而這些業(yè)務(wù)其實(shí)并沒(méi)有多少的盈利能力。

比如說(shuō)在智能運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備上，很少有Keep的用戶(hù)愿意為此付費(fèi)，甚至100個(gè)Keep的活躍用戶(hù)中，只有一個(gè)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)Keep的產(chǎn)品，而線下的健身房，其實(shí)在如今的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，也是不盡如人意的。

因此，對(duì)于Keep來(lái)說(shuō)，“Keep獎(jiǎng)牌”這種成本低回報(bào)高的業(yè)務(wù)，可能才是未來(lái)的主要發(fā)展方向，畢竟Keep早就公開(kāi)表示，未來(lái)要盡可能多的舉辦賽事活動(dòng)。

對(duì)此，大家又是如何認(rèn)為的呢？歡迎大家一起討論！

關(guān)鍵詞： 那為什么 共同語(yǔ)言