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天天訊息:2022年凈虧75億元,B站的下一戰(zhàn)是短視頻還是AIGC?
2023-03-04 11:40:29來(lái)源: 鈦媒體APP

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)


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在號(hào)稱(chēng)年輕人最多的網(wǎng)絡(luò)聚集地,正在持續(xù)執(zhí)行一項(xiàng)更為保守的業(yè)務(wù)策略,降低虧損、提升毛利已經(jīng)成為了2023年的業(yè)務(wù)工作的重點(diǎn)。

3月2日,(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,第四季度,B站營(yíng)收為人民幣61.4億元,同比增長(zhǎng)6%;凈虧損為人民幣15億元,較2021年同期收窄29%。

2022財(cái)年,B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%,達(dá)人民幣219億元;凈虧損為人民幣75億元,2021年則為人民幣68億元。

在用戶規(guī)模上,第四季度,B站日均活躍用戶達(dá)9280萬(wàn),同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘,用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%,達(dá)136億次。通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)34%,達(dá)1.95億人,正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。本季度,B站大會(huì)員數(shù)為2140萬(wàn)。

第四季度,B站日均視頻播放量達(dá)39億次,同比增長(zhǎng)77%,其中,Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn),同比增長(zhǎng)25%;月均投稿量達(dá)1760萬(wàn),同比增長(zhǎng)62%。

在收入構(gòu)成上,增值服務(wù)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、電商及其他業(yè)務(wù),第四季度分別為23.5億元、15.1億元、11.5億元、11.3億元;全年分別為87億元、51億元、50億元、31億元。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)會(huì)上,B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示,2023年,整個(gè)公司最重要的事情只有兩件:第一,增收減虧,第二,追求健康的用戶增長(zhǎng)。

雖然2023年一個(gè)大背景是中國(guó)各方面逐漸“放開(kāi)”,整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)趨向回暖,但陳睿認(rèn)為,如上兩項(xiàng)議題,仍會(huì)是B站的一個(gè)長(zhǎng)期的策略,不會(huì)因?yàn)槎唐诘沫h(huán)境變化而變化。并且,經(jīng)濟(jì)回暖的環(huán)境,應(yīng)該會(huì)幫助他們更好地去執(zhí)行這個(gè)策略。

第四季度,B站的毛利率同比、環(huán)比都有提升,凈虧損同比降低了29%。陳睿預(yù)計(jì),2023年,B站的的整體虧損能夠更明顯地收窄,在2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。

而在用戶增長(zhǎng)方面,陳睿稱(chēng),2023年不會(huì)再單純地去追求MAU的數(shù)字,會(huì)關(guān)注更有質(zhì)量的DAU的增長(zhǎng),以及DAU商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換效率的提升。

這其中,一項(xiàng)主要事情是提升DAU/MAU的比例,他們計(jì)劃將目前28%的數(shù)字提升至30%。這背后意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性,以及更大的用戶商業(yè)價(jià)值。

B站CFO樊欣透露,對(duì)2023年的預(yù)期指引中,會(huì)削減低毛利業(yè)務(wù),例如電競(jìng)版權(quán)分銷(xiāo),以及,部分低毛利的電商業(yè)務(wù),預(yù)計(jì)2023年電商和其他業(yè)務(wù)收入同比將會(huì)降低25%-30%左右,但電商和其他業(yè)務(wù)的毛利和凈利潤(rùn)會(huì)同比提升。

非電商業(yè)務(wù),也就是游戲、增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù),總體收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)20%以上。毛利潤(rùn)方面,收入的增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)毛利率的增長(zhǎng),尤其是一些固定成本,例如服務(wù)器和帶寬、人力成本占收入比例會(huì)下降。

2023年,B站的內(nèi)容投入會(huì)更注重ROI,預(yù)計(jì)內(nèi)容成本占收入比例也會(huì)下降。至于分成成本,將隨著各業(yè)務(wù)線的毛利率提升而改善。隨著高毛利業(yè)務(wù)對(duì)收入貢獻(xiàn)越來(lái)越大,分成成本將會(huì)有進(jìn)一步的改善。

財(cái)報(bào)顯示,在營(yíng)業(yè)成本上,2022財(cái)年B站為180億元,較2021年增加18%,此項(xiàng)增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本的增加所致。作為營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分,B站的收入分成成本為91億元,較2021年增加18%。

此外,樊欣表示,B站的整體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用已經(jīng)在2022年見(jiàn)頂,2023年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用將穩(wěn)步下降。2022年市場(chǎng)和銷(xiāo)售費(fèi)用同比降了15%,23年全年市場(chǎng)費(fèi)用同比還會(huì)有明顯下降。2023年全年,管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用同比也會(huì)略有下降。預(yù)計(jì)整體毛利率穩(wěn)步上漲至25%左右。

豎屏短視頻產(chǎn)品Story-Mode在B站生態(tài)內(nèi)占據(jù)越來(lái)越重要的地位,這與其極強(qiáng)的商業(yè)化能力分不開(kāi)。

B站COO李旎在業(yè)績(jī)會(huì)上稱(chēng),多屏多場(chǎng)景是B站用戶增長(zhǎng)比較關(guān)鍵的策略,上線了Story-Mode以來(lái),對(duì)B戰(zhàn)整個(gè)低活用戶的觸活效果非常明顯,在全網(wǎng)引入新的創(chuàng)作者上,也起到了比較關(guān)鍵的作用。同時(shí),Story帶來(lái)的新的流量,與已有生態(tài)的結(jié)合之后,會(huì)比較大地提高廣告效率,也會(huì)提供給直播跟廣告等業(yè)務(wù)更多的新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示,四季度,Story-Mode的同比增長(zhǎng)的增速(170%)已經(jīng)遠(yuǎn)超以創(chuàng)作者為核心的PUGV(50%)。

短視頻的商業(yè)化能力和效率是不言而喻的。但這一個(gè)值得思考的問(wèn)題是,當(dāng)短平快的豎屏短視頻內(nèi)容,以及上下滑動(dòng)的被動(dòng)推薦模式,進(jìn)一步蠶食B站的流量空間的時(shí)候,在原有的以創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)為主導(dǎo)的“小破站”,還會(huì)對(duì)現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作者友好嗎?

在業(yè)績(jī)會(huì)上,陳睿表態(tài),社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)一直是B站最有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,也是不斷穿越周期的基礎(chǔ)。有信心B站的內(nèi)容生態(tài)能夠持續(xù)地產(chǎn)生好的內(nèi)容,也有信心在平臺(tái)上能夠持續(xù)產(chǎn)生最有吸引力、最有才華的UP主。這個(gè)才是B站的核心價(jià)值,B站會(huì)持續(xù)地把這個(gè)價(jià)值放大,來(lái)做到持續(xù)的、健康的用戶增長(zhǎng)。

但與UP的收入分成成本也已經(jīng)水漲船高,加上,整體廣告收入增速的下滑的情形下,可能B站當(dāng)務(wù)之急,可能是向資本市場(chǎng)證明自己的盈利能力。陳睿仍表示,要在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。畢竟,即便在“降本增效”的主旋律之下,B站在去年依舊凈虧損高達(dá)75億元,甚至超過(guò)了2021年的68億元。

或許現(xiàn)實(shí)世界難解的問(wèn)題,技術(shù)革新之下的虛擬UP主是一個(gè)辦法?

陳睿透露,目前已經(jīng)幾十萬(wàn)的虛擬主播、虛擬形象活躍在B站上。他認(rèn)為,AIGC能夠讓這些虛擬的形象更自動(dòng)化和更人性化。

比如說(shuō),過(guò)去,洛天依只能念臺(tái)詞,現(xiàn)在,洛天依能夠跟每個(gè)用戶對(duì)話,而且對(duì)話的內(nèi)容是千人千面的。這對(duì)于虛擬形象所產(chǎn)生的增益是巨大,可能TA真的是可以變成一個(gè)虛擬的人。B站正在關(guān)注和跟進(jìn)虛擬主播、虛擬UP主方面因AIGC帶來(lái)的提升。他很期待,AIGC帶來(lái)的下一個(gè)時(shí)代的發(fā)展。

(本文首發(fā)鈦媒體APP,作者|李程程)

關(guān)鍵詞: 同比增長(zhǎng) 營(yíng)業(yè)成本 虛擬形象

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