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北京商報(bào)訊（記者 吳其蕓）在成功登陸納達(dá)克斯后，亞朵又馬不停蹄地在子品牌上發(fā)力。2月22日，亞朵集團(tuán)旗下年輕商旅酒店品牌輕居推出3.0版本——輕居「水空藍(lán)」。據(jù)悉，輕居3.0版本通過控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設(shè)計(jì)，打造了具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品形態(tài)和“輕投入、快回報(bào)”的投資模型。

據(jù)了解，針對(duì)年輕商旅群體，輕居3.0還將咖啡館、便利店、小酒館、冥想室、圖書區(qū)搬進(jìn)酒店。并根據(jù)新世代消費(fèi)群體的飲食喜好及習(xí)慣，在早餐品類上，增加了創(chuàng)意塔可、酸奶芭菲、輕體水和放肆睡早餐等。

亞朵集團(tuán)聯(lián)席COO張迅表示，“輕居一直是中端市場(chǎng)的參與者。隨著3.0的上線，我們也有非常明確的目標(biāo)，將把它培育成為亞朵集團(tuán)的第二個(gè)千店品牌。”

投資回報(bào)方面，據(jù)介紹，新升級(jí)的輕居3.0系列單房造價(jià)為10.55萬，單夜間運(yùn)營(yíng)成本在80~90元之間。據(jù)投資模型測(cè)算，輕居3.0系列的投資回報(bào)年限為3年~4年之間。

近年來，隨著人們消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，中端酒店市場(chǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)《2022年中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)酒店連鎖化率升至35%，較2019年增長(zhǎng)了9%，其中中端酒店連鎖化率達(dá)到48.05%，遠(yuǎn)高于高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店。

中端酒店市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?，也吸引了眾多酒店集團(tuán)紛紛擠入這條擁擠的賽道。前不久，君亭酒店與中旅酒店簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬建立以雙方各自品牌為基礎(chǔ)的聯(lián)名產(chǎn)品開展合作，亦或根據(jù)目標(biāo)客群共同打造創(chuàng)新的聯(lián)合品牌酒店產(chǎn)品，共同布局中高端酒店市場(chǎng)，合力實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。同時(shí)，尚美數(shù)智科技集團(tuán)董事長(zhǎng)馬英堯在接受北京商報(bào)記者專訪時(shí)談道，“中高端市場(chǎng)是尚美的第二曲線，必須要打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。所以在中高端品牌中，尚美需要高度聚焦，把全部的資源活力聚焦在蘭歐品牌上面。”可見，各個(gè)酒店都在中高端市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域角逐。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著市場(chǎng)的變化，會(huì)有更多的中高端選手入場(chǎng)，在這塊巨大的“蛋糕”面前，誰能夠精準(zhǔn)選擇布局地點(diǎn)、瞄準(zhǔn)客群定位，確保自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為投資人帶來更多的紅利，誰就有機(jī)會(huì)“嶄露頭角”。

關(guān)鍵詞： 中高端市場(chǎng) 嶄露頭角 馬不停蹄