有的翡翠帶貨直播間1月份的銷售金額超過(guò)1000萬(wàn)元，有主播上個(gè)月的工資拿了75萬(wàn)元……1月8日以來(lái)，每到晚上8點(diǎn)左右，瑞麗的諸多珠寶直播間里就會(huì)亮起一盞盞直播燈，主播們紛紛登錄各大線上直播平臺(tái)，瑞麗這個(gè)“邊陲不夜城”正在回歸人們的視野。

姐告玉城直播基地有序復(fù)工。

(相關(guān)資料圖)

官方數(shù)據(jù)顯示，自疫情管控解封至今，已有兩三萬(wàn)名翡翠直播行業(yè)的從業(yè)者回到瑞麗。僅淘寶平臺(tái)，就已有上萬(wàn)主播在線上直播間火熱復(fù)工。

瑞麗玉石市場(chǎng)：“全國(guó)最貴的地?cái)傌浭袌?chǎng)”

“這是真的嗎？！幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的翡翠，就這么隨意放在地?cái)偵?，像大白菜一樣讓人隨意挑揀……”當(dāng)一名上海的玉石愛(ài)好者專程趕到瑞麗玉石市場(chǎng)，詢問(wèn)過(guò)市場(chǎng)外地?cái)偵系聂浯鋬r(jià)格之后，如是感嘆。

對(duì)于這類疑問(wèn)，姐告玉城直播基地總經(jīng)理司光洋顯得很淡定。他說(shuō)，這里曾被稱為“全國(guó)最貴的地?cái)傌浭袌?chǎng)”。

姐告玉城市場(chǎng)內(nèi)，一位主播正在攤位上直播。

2月15日，瑞麗口岸全面恢復(fù)通關(guān)已有一個(gè)多月。都市時(shí)報(bào)記者實(shí)地探訪了瑞麗玉石市場(chǎng)的復(fù)工情況。

無(wú)論是早上9點(diǎn)半，還是下午三四點(diǎn)鐘，姐告玉城市場(chǎng)內(nèi)的商家和消費(fèi)者都不是太多，但隨處可見(jiàn)正在直播的主播。

“目前已經(jīng)有超過(guò)50%的主播復(fù)工。我相信再有兩三個(gè)月，全市的復(fù)工率能達(dá)到九成以上?！彼竟庋髮?duì)直播很熟悉，他說(shuō)，疫情前，瑞麗直播從業(yè)人員有20多萬(wàn)人，持證上崗的主播有5萬(wàn)人左右。2018年，姐告玉城直播基地成立，巔峰期月銷售額達(dá)到5億元左右，成為瑞麗翡翠直播行業(yè)的里程碑。今年1月8日，中緬邊境城市瑞麗口岸全面恢復(fù)通關(guān)，公司通過(guò)電話溝通，目前已有一半以上的主播回到了瑞麗，還有一部分人因?yàn)樯婕昂⒆由蠈W(xué)等問(wèn)題還在安排，不過(guò)都明確表示“會(huì)盡快回到瑞麗”。

從事翡翠行業(yè)10多年，做淘寶直播5年，主播范曉銘是首批回流的直播商家。她曾因疫情原因不得已離開(kāi)瑞麗，但1月份，她和一些同行又毫不猶豫地搬了回來(lái)。

為什么第一時(shí)間回到瑞麗？她說(shuō)：“瑞麗翡翠行業(yè)相當(dāng)成熟，聚集了從主播、助播、備貨等龐大的產(chǎn)業(yè)鏈群體。就連下播后的夜宵服務(wù)都很完善，這是其他城市不具備的優(yōu)勢(shì)。還有，我們想離翡翠的產(chǎn)地近一些?！?/p>

瑞麗的復(fù)蘇，首先表現(xiàn)為翡翠直播行業(yè)的復(fù)蘇。瑞麗市工業(yè)和商務(wù)科技局副局長(zhǎng)左云鵬指出，因?yàn)闋I(yíng)商環(huán)境的包容和翡翠行業(yè)標(biāo)桿姐告玉城直播基地的優(yōu)惠政策，以及淘寶平臺(tái)的專業(yè)供應(yīng)鏈和規(guī)范化服務(wù)，批量主播正在回流。2月15日，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，瑞麗翡翠產(chǎn)業(yè)帶和淘寶直播簽約共建“數(shù)字化檔口”專項(xiàng)行動(dòng)試點(diǎn)，推出系列政策吸引主播回歸，并共同打造產(chǎn)地正品直播間，完成規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

司光洋表示，解封后，玉城基地實(shí)行了免1年租金等幫扶措施?！叭瘥惖纳先f(wàn)個(gè)翡翠直播間重新點(diǎn)亮，成為一道特殊的風(fēng)景線。還有一個(gè)趨勢(shì)：目前瑞麗大部分好的房源都被租得差不多了。”

主播：“感覺(jué)來(lái)直播間的人敢消費(fèi)了”

主播思思和范曉銘一樣，都是首批回到瑞麗的主播。僅一個(gè)月，她的直播間銷售金額就突破1000萬(wàn)元。

主播思思1月份的銷售金額突破1000萬(wàn)元。

“我背后有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在提供支持。但是，瑞麗恢復(fù)的速度還是超出我的意料。”思思的淘寶直播間叫“緬甸現(xiàn)場(chǎng)思思”，主打設(shè)計(jì)新穎的中高端翡翠掛件產(chǎn)品。她從事翡翠珠寶行業(yè)10多年，按照以前的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)新的直播間即便有成熟的團(tuán)隊(duì)，要實(shí)現(xiàn)盈利，少則三四個(gè)月，多則半年以上?！巴耆珱](méi)有想到，回瑞麗才一個(gè)多月，新直播間的銷售額就突破了千萬(wàn)元?！?/p>

1993年出生的主播“橘子”是保山人，她說(shuō)，自己去年3月去了廣東，6月回瑞麗，從抖音轉(zhuǎn)到淘寶做直播，今年1月剛做的淘寶直播間。因?yàn)橛辛髁糠龀?，?shí)現(xiàn)了300多萬(wàn)元的銷售額?！拔宜悴簧项^部主播，而且開(kāi)的是新直播間，這個(gè)業(yè)績(jī)我覺(jué)得很不錯(cuò)了。大部分主播的平均工資在2萬(wàn)—5萬(wàn)元，身邊收入最高的上個(gè)月拿了75萬(wàn)元?！?/p>

為什么直播能迅速?gòu)?fù)蘇？思思認(rèn)為：“首先，明顯能感覺(jué)來(lái)直播間的人有信心，敢消費(fèi)了。其次，淘寶直播有流量扶持，我們也根據(jù)淘寶官方的建議，做了一些模式創(chuàng)新，以前都是手播，現(xiàn)在加上了服飾搭配等等。當(dāng)然，跟很多貨主回到瑞麗也有關(guān)系，有了他們，才有了充足的貨品支持。”

翡翠價(jià)格從幾百元到上百萬(wàn)元不等，不少消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)翡翠存在疑慮。對(duì)此，淘寶直播進(jìn)行了“安心鑒”的服務(wù)，消費(fèi)者下單后，商家需要寄到特定的“安心鑒”的鑒定機(jī)構(gòu)，出具真假貨源鑒定證書(shū)后，才能寄出給消費(fèi)者，對(duì)一些有爭(zhēng)議的商品品質(zhì)問(wèn)題，因?yàn)樯唐穬r(jià)格高，所以商品都有視頻、照片為證，再加上一些物流投保，以及合理的退貨保證條款，將線上銷售由劣勢(shì)轉(zhuǎn)為了優(yōu)勢(shì)。

“竹樹(shù)”在淘寶直播服務(wù)珠寶產(chǎn)業(yè)帶。她表示，將數(shù)字化檔口開(kāi)到產(chǎn)業(yè)帶商家門(mén)口，能直觀實(shí)時(shí)地連接消費(fèi)者與產(chǎn)地，加速中小企業(yè)復(fù)蘇與提質(zhì)升級(jí)。以珠寶行業(yè)為例，平臺(tái)通過(guò)完善安心鑒品質(zhì)中心，以專業(yè)化檢測(cè)提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，縮短消費(fèi)鏈路。同時(shí)，還甄選全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)源頭好貨，由淘寶直播間打上“源頭優(yōu)選”標(biāo)簽，投入專屬百億流量。針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)賬號(hào)特開(kāi)放現(xiàn)金激勵(lì)政策，最高單賬號(hào)可獲得百萬(wàn)現(xiàn)金。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端則表示，政府、協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、直播基地等多方深度協(xié)同，共同破解瑞麗翡翠直播行業(yè)系統(tǒng)化痛點(diǎn)問(wèn)題，然后打造一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)賦能體系，增強(qiáng)商家創(chuàng)新信心與熱情，這在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶具有代表性。

都市時(shí)報(bào)全媒體記者 吳雙紅

編輯：符亞麗

編審：韓蕾

終審：周健軍

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