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文｜韋雯

編輯｜彭孝秋

隨著疫情的結(jié)束，出境游于2023年2月6日正式試點(diǎn)放開，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司重新獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注。36氪獲悉，社交旅行平臺(tái)公司「享夢(mèng)游」近期宣布獲得戰(zhàn)略投資，投資方為國(guó)旅環(huán)球旗下海南投資公司。

享夢(mèng)游是一家瞄準(zhǔn)年輕人的社交旅行服務(wù)平臺(tái)，「享夢(mèng)游」品牌成立于2016 年，以“內(nèi)容種草”、“圈層社交”等新形式，專注社交旅行賽道。此前36氪曾報(bào)道過其Pre-A融資，投資方為智陽資本。享夢(mèng)游創(chuàng)始人彭士平向36氪表示，相比Pre-A輪單純的財(cái)務(wù)融資，本輪戰(zhàn)略投資方除了資金的注入外，還將在分支機(jī)構(gòu)設(shè)置、供應(yīng)商資源共享、管理人才引進(jìn)上與享夢(mèng)游進(jìn)行深度融合、共同發(fā)展。

旅行的意義不僅僅是在目的地，也不僅僅是在沿途的風(fēng)景，而是整個(gè)過程愉快的體驗(yàn)。旅游的消費(fèi)升級(jí)將從傳統(tǒng)旅游升級(jí)為度假旅游，顯而易見的是，Z 世代年輕人更愿意為旅游服務(wù)買單，為旅行中的生活方式買單。體驗(yàn)差異化的服務(wù)，注重社群服務(wù)和社交屬性的建設(shè)成為了旅游行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

享夢(mèng)游抓住這一社交屬性需求，培育了類似“旅行體驗(yàn)師”、“民宿試睡員”、“種草官”、“探店達(dá)人”、“網(wǎng)紅博主”等近20萬新青年KOC會(huì)員，KOC會(huì)員通過「享夢(mèng)游」平臺(tái)接單，以提交推廣內(nèi)容“種草”的方式，實(shí)現(xiàn)“邊游邊賺”的職業(yè)理想。出境將是享夢(mèng)游今年的發(fā)力點(diǎn)，預(yù)估今年的營(yíng)收數(shù)據(jù)將重回2019年，在營(yíng)銷手段上引入直播種草，逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)。

享夢(mèng)游種草官

擁有私域流量池是享夢(mèng)游的差異化特色，本輪投資方國(guó)旅環(huán)球負(fù)責(zé)人表示，國(guó)旅環(huán)球成立于 2008 年，是除郵輪公司外，目前國(guó)內(nèi)最大的郵輪產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商，是中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司參控股下屬規(guī)模最大的企業(yè)。享夢(mèng)游品牌年輕化，活力化，有助于把國(guó)旅環(huán)球幾十年品牌延伸下去，并且對(duì)旅游市場(chǎng)，對(duì)客群進(jìn)行細(xì)分以及延展；現(xiàn)代化新媒體營(yíng)銷手段，能夠讓國(guó)旅環(huán)球在旅游跑道上更好的發(fā)力，把年輕、個(gè)性格化旅游產(chǎn)品宣傳到全國(guó)市場(chǎng)。

在供應(yīng)商資源共享上，國(guó)旅環(huán)球在擁有上百家的供應(yīng)商資源，享夢(mèng)游表示，此次的戰(zhàn)略綁定，將極大豐富享夢(mèng)游平臺(tái)旅游產(chǎn)品的多樣化，大大增加享夢(mèng)游平臺(tái)上旅行產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；在管理人才的引進(jìn)上，本輪戰(zhàn)略投資過后，投資方也會(huì)協(xié)助享夢(mèng)游進(jìn)行管理層人才的引進(jìn)，相信在融合旅游行業(yè)排頭兵公司優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商資源后，享夢(mèng)游必將邁入新的發(fā)展階段；在分支機(jī)構(gòu)設(shè)置上，國(guó)旅環(huán)球在大陸擁有近 1000 家分支機(jī)構(gòu)，此次雙方深度融合，將為享夢(mèng)游提供近1000家分支營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)渠道的支持，為享夢(mèng)游業(yè)務(wù)版圖的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)有力的支撐。

關(guān)鍵詞： 分支機(jī)構(gòu) 旅游產(chǎn)品 人才的引進(jìn)