作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

和國內混得風生水起的直播電商相比，海外市場的直播帶貨仍是一塊硬骨頭。近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta旗下的Instagram就宣布放棄了。

當?shù)貢r間2月15日，Instagram宣布從今年3月16日開始不再對創(chuàng)作者開放直播銷售商品功能。Instagram在官方聲明中指出，此舉可以保證平臺專注于為用戶提供最有價值的內容和功能。據(jù)外媒報道，Instagram目前已經(jīng)從主頁剔除購物標簽，為全面放棄直播帶貨做好準備。

【資料圖】

雖然Instagram有意淡化放棄直播帶貨對其業(yè)務的影響，但從該平臺過往投入的大量資源、金錢來看，其對電商業(yè)務野心不小。去年5月，Instagram還在紐約開出一家線下快閃店，貨架上擺滿網(wǎng)紅商品，并在各大渠道瘋狂宣傳。如今全軍撤退，可見投入和回報明顯不成正比。

作為Meta布局電商業(yè)務的關鍵棋子，Instagram直播帶貨確實曾被寄予厚望。

據(jù)悉，Instagram在2019年推出了Shop官方購物賬號，吹響進軍電商市場的號角。隨后開始針對性招募主播、商家，并開放購物標簽功能。官方數(shù)據(jù)顯示，截止去年一季度，進駐Instagram Shop的商家超過1000家，規(guī)模并不算小。

如今只過去了短短一年，Instagram的電商業(yè)務就偃旗息鼓，問題究竟出在哪里？

首先可以明確的是，美國電商市場潛力沒有問題，直播電商和社交電商的擁躉也不在少數(shù)，尤其是Z世代年輕人。數(shù)據(jù)機構埃森哲統(tǒng)計的報告就指出，到2025年美國社交電商規(guī)模增達到1.2萬億美元，參與者超過1.3億人。

這樣一來，問題可能就出現(xiàn)在Instagram自己身上——或許Tik Tok等平臺的快速增長，已經(jīng)搶走了Instagram的潛在用戶，也逐漸改變了美國電商市場的格局。

去年11月，Tik Tok Shop開放美國站入駐申請通道，被視為Tik Tok電商大肆進軍美國市場信號。在此之前，Tik Tok已先后在英國、東南亞等地試水電商業(yè)務。

和國內版抖音相比，其電商業(yè)務步子邁得并不快，策略還相對保守。不過Tik Tok對美國年輕人的吸引力和電商業(yè)務潛力毋庸置疑，這些都給潛在對手造成了很大壓力。外媒統(tǒng)計的數(shù)據(jù)指出，截止去年上半年Tik Tok美國地區(qū)50%的用戶年齡在35歲及以下，20歲以下的00后占比也超過25%。而這一群年輕人，正是直播電商和社交電商的主力軍。

在降本增效的指導方針下，Instagram母公司Meta正在大力裁撤各種邊緣業(yè)務，重新規(guī)整資源。暫時看不到太大希望的直播電商成為犧牲品，也并不叫人意外。只不過，Tik Tok想將國內的成功移植到美國也不容易。美國的直播電商市場，始終還是誘惑與風險并存。

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