Snap去年四季度營收同比持平，為有史以來首次。公司預(yù)計(jì)一季度營收將下降2%至10%，低于市場(chǎng)預(yù)期，也是首次預(yù)測(cè)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)同比下降。Meta等相關(guān)公司股票盤后股價(jià)同樣下跌，Snap預(yù)計(jì)，由于不利因素仍將持續(xù)，今年依然充滿挑戰(zhàn)。

1月31日周二，美國社交媒體Snap公布四季度及全年業(yè)績(jī)。

(資料圖)

財(cái)報(bào)顯示，Snap四季度收入13.0億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的13.1億美元，這一數(shù)字和2021年四季度持平，這也是公司有史以來第一個(gè)營收沒有增長(zhǎng)的季度；四季度凈虧損2.885億美元，即每股虧損0.18美元，其中包括3400萬美元的勞動(dòng)力重組費(fèi)用；調(diào)整后的凈利潤為2.333億美元，同比下降29%，超過市場(chǎng)預(yù)期的2.07億美元；調(diào)整后每股收益為0.14美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.11美元，但低于2021年四季度的0.22美元。

四季度日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17%至3.75億，略高于市場(chǎng)預(yù)期的3.74億。

Snap四季度的貨幣化水平令投資者失望。每位用戶的平均收入為3.47美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的3.49美元，和2021年同期比，降低了15%。

截至四季度末，Snap自由現(xiàn)金流7840萬美元，同比下降51%，高于市場(chǎng)預(yù)估的負(fù)581萬美元。

從全年來看，2022年Snap營收增長(zhǎng)12%至46億美元。Snap在其財(cái)報(bào)中表示，并不會(huì)提供下一個(gè)季度或今年業(yè)績(jī)的指引，但在給投資者的信中，該公司表示其“內(nèi)部預(yù)測(cè)”為2023一季度營收將下降2%至10%，明顯低于市場(chǎng)預(yù)期的1.48%的同比增幅，這也是Snap首次預(yù)測(cè)季度業(yè)績(jī)下降。該公司表示，本季度開始以來，同比營收已經(jīng)下降了7%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Snap美股盤后大跌一度超16%，這已經(jīng)是連續(xù)第五次Snap在發(fā)布業(yè)績(jī)后出現(xiàn)暴跌。Meta Platforms和Pinterest盤后緊隨其后，跌幅一度達(dá)到2%。

分地區(qū)來看，四季度Snap北美地區(qū)貢獻(xiàn)了8.803億美元的收入，同比下降5.6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的9.235億美元；歐洲地區(qū)收入2.186億美元，同比增長(zhǎng)4.6%，高于市場(chǎng)預(yù)期的2.014億美元；世界其他地區(qū)的收入為2.009億美元，同比增長(zhǎng)28%，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.8億美元。

Snap管理層坦言，2022年是“充滿挑戰(zhàn)的一年”，其特點(diǎn)是宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)政策變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇。

公司管理層在給投資者的信中稱：

在貨幣化方面，我們預(yù)計(jì)運(yùn)營環(huán)境仍將充滿挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)在過去一年中面臨的不利因素將在整個(gè)第一季度持續(xù)。

在每個(gè)季度，Snap是一眾以廣告收入為主的美國社交媒體公司中第一個(gè)公布業(yè)績(jī)的。這份難以令市場(chǎng)滿意的財(cái)報(bào)或許是這些公司的一個(gè)不祥開端。周三，Meta將公布四季度業(yè)績(jī)，谷歌母公司Alphabet也將在周四公布財(cái)報(bào)。

去年一整年，Snap股價(jià)跌去了81%。本月，該股收復(fù)了部分失地，截至周二收盤，1月份以來該股上漲了29%，美國科技股也出現(xiàn)了更廣泛的反彈。

Snap表示，它正在重新調(diào)整投資重點(diǎn)，以專注于發(fā)展社區(qū)和參與度、加速銷售增長(zhǎng)并使其多樣化，以及開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。Snap正在針對(duì)其直接響應(yīng)業(yè)務(wù)做出改革，這一業(yè)務(wù)包括展示給用戶需要立即采取行動(dòng)的廣告，例如購買產(chǎn)品或注冊(cè)賬號(hào)等，這是該公司賺錢業(yè)務(wù)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。正如高管們?nèi)ツ甓啻胃嬖V分析師的那樣，該公司的在線廣告平臺(tái)旨在易于使用并使品牌能夠快速啟動(dòng)活動(dòng)，但它的簡(jiǎn)單性也意味著相關(guān)活動(dòng)可以迅速暫停，這一特點(diǎn)已經(jīng)嚴(yán)重影響Snap的收入狀況。

該公司表示，截至第四季度末，其Snapchat+付費(fèi)服務(wù)現(xiàn)已擁有超過2000萬付費(fèi)用戶。Snap去年夏天推出了這一訂閱服務(wù)，每月費(fèi)用為3.99美元。

Snap在去年8月宣布，將裁掉其6000多名員工中的20%。該公司還在去年擱置了幾個(gè)項(xiàng)目，包括其拍照無人機(jī)和Snap Originals等。

【來源：華爾街見聞】

關(guān)鍵詞： 同比下降 同比增長(zhǎng) 社交媒體