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作者丨蓋姣伊

(資料圖片僅供參考)

1月31日，麥當(dāng)勞發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2022年麥當(dāng)勞全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收231.8億美元，同比增長(zhǎng)6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為62億美元，同比下降13%。

2022年第四季度，麥當(dāng)勞營(yíng)收為59.3億美元，同比下降1%；凈利潤(rùn)為19.03億美元，同比增長(zhǎng)16%。

2022年麥當(dāng)勞的全球可比銷售額增長(zhǎng)10.9%，其中美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)5.9%，國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)增長(zhǎng)13.3%，國(guó)際發(fā)展許可市場(chǎng)增長(zhǎng)了16%。

去年全年麥當(dāng)勞綜合營(yíng)業(yè)收入下降10%（按固定貨幣計(jì)算為3%）。2022年的業(yè)績(jī)包括與出售公司在俄羅斯的業(yè)務(wù)有關(guān)的13億美元費(fèi)用，以及與出售其動(dòng)態(tài)收益業(yè)務(wù)有關(guān)的2.71億美元。

全年凈利下降13%，受外匯、通脹影響較大

2022年，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞在全球?qū)崿F(xiàn)收入約231.83億美元，同比增長(zhǎng)6%，但凈利潤(rùn)同比下滑13%至62億美元。

麥當(dāng)勞在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱，由于所有主要貨幣對(duì)美元的貶值，2022年第四季度和全年的業(yè)績(jī)受到外匯的負(fù)面影響。

此外，公司在俄羅斯的業(yè)務(wù)被出售而導(dǎo)致的永久性閉店、在烏克蘭的餐廳被臨時(shí)關(guān)閉、以及通貨膨脹導(dǎo)致的成本壓力美狄都對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

在餐廳利潤(rùn)方面，第四季度餐廳利潤(rùn)率上升5%（按固定貨幣計(jì)算為11%），全年總利潤(rùn)增加6.3億美元，同比上升亦為5%（按固定貨幣計(jì)算為11%）。

其中，美國(guó)市場(chǎng)在第四季度和全年的餐廳利潤(rùn)率均上漲13%，官方解釋這與其菜單漲價(jià)有關(guān)。

麥當(dāng)勞曾在2022年10月披露，截至2022年9月，其美國(guó)門(mén)店的價(jià)格平均同比上漲了10%。

中國(guó)市場(chǎng)去年凈增583家餐廳，預(yù)計(jì)今年新開(kāi)約900家

據(jù)麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2022年末，中國(guó)市場(chǎng)共有4978家餐廳，同比凈增583家。中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)受到防疫政策餐廳暫停營(yíng)業(yè)的負(fù)面影響，但總體仍是積極的。

據(jù)路透社報(bào)道，麥當(dāng)勞執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Borden在電話會(huì)上透露，麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)在2023在全球開(kāi)拓新門(mén)店1900家，其中約有900家開(kāi)設(shè)在中國(guó)市場(chǎng)，

在過(guò)去一年，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)探索下沉之路。

據(jù)極海品牌檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，麥當(dāng)勞一線城市新增98家門(mén)店，新一線城市新增106家門(mén)店，二線城市新增83家門(mén)店，三至五線城市合計(jì)新增30家門(mén)店左右。

此外，麥當(dāng)勞還在短視頻平臺(tái)推出低價(jià)團(tuán)購(gòu)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，麥當(dāng)勞曾登上抖音本地生活品牌銷售榜第一，一周內(nèi)內(nèi)賣(mài)出價(jià)值1000-2500萬(wàn)元的團(tuán)購(gòu)券，領(lǐng)先于肯德基和瑞幸咖啡。

目前，位于北京海淀區(qū)的一家麥當(dāng)勞抖音團(tuán)購(gòu)中，已有6款套餐銷售超10萬(wàn)份。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)市場(chǎng) 同比增長(zhǎng) 負(fù)面影響