日前，南都記者注意到相關市場消息，一份業(yè)內(nèi)流傳的漲價通知顯示，因原材料上漲，娃哈哈AD鈣奶自2022年1月1日起正式漲價，漲價后，娃哈哈AD鈣奶220ml裝批發(fā)價為每箱39元，終端價為每箱42元;450ml裝批發(fā)價為每箱49元，終端價為每箱52元;此輪漲價的漲幅為每箱6元。

針對相關情況，南都記者向娃哈哈方面進行采訪求證，對方表示，對經(jīng)銷商的出廠價未有調(diào)整。部分市場經(jīng)銷商，尤其是一、二線城市經(jīng)銷商，因運營成本差異，會根據(jù)其倉儲費用、人工成本等大環(huán)境因素影響階段性調(diào)整渠道價格政策，“此類調(diào)整是常規(guī)的渠道運營行為”。

南都記者留意到，娃哈哈AD鈣奶在1996年上市后就以兒童為定位，當年就生產(chǎn)10.7億瓶，產(chǎn)值6.85億元的成績，2009年娃哈哈AD鈣奶達到銷售額逾30億元的高峰，成了該公司具有代表性的產(chǎn)品。

但是隨著娃哈哈2013年起營收走入下滑區(qū)間后，AD鈣奶的銷售額也節(jié)節(jié)下滑。不過在2018年，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的女兒宗馥莉擔任娃哈哈公關部長后，就對AD鈣奶的定位和營銷方式作出改變，在產(chǎn)品端、品牌內(nèi)涵和文化IP等進行深化布局，使得AD鈣奶“起死回生”。

南都記者注意到，在2021年銷售工作會議中，娃哈哈方面表示，AD鈣奶銷量年均增長3000多萬箱。

與此同時，南都記者還注意到，娃哈哈旗下?；撬峋S生素飲品“啟力”在部分渠道漲價，250ml啟力終端開單價116元/箱，1件送3罐本品或者7件送1件本品，直接開單不少于103元。

作為中國老牌的食品飲料公司，娃哈哈正為“中年危機”進行轉(zhuǎn)型嘗試。據(jù)南都記者此前報道，去年12月，75歲宗慶后正式“放權”給女兒宗馥莉，讓后者出任娃哈哈總經(jīng)理。而在早前，宗慶后拿下了基金從業(yè)資格證，并以此進入創(chuàng)投領域。

去年12月底的娃哈哈集團舉行新品發(fā)布會上，宗馥莉針對2022年品牌營銷規(guī)劃，會上提出“四大舉措”，指明要助力品牌年輕化：大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細分市場、四大產(chǎn)品持續(xù)“造血”渠道。

針對未來娃哈哈是否有產(chǎn)品漲價，南都記者將持續(xù)關注。

關鍵詞： 娃哈哈 AD鈣奶 漲價傳聞 四大舉措