還有幾天就將迎來2022年。每年這個時候，也是各家出版機構(gòu)的日歷書產(chǎn)品爭相亮相的時候。以詩詞、電影、健康、非遺、藝術(shù)等作為主題的日歷書的大量推出，不斷豐富了日歷書的市場品種，而其價格也一路水漲船高。然而，隨著市場競爭加大，消費者購買也更為理性，這兩年來的日歷書市場已經(jīng)漸漸退去“虛熱”。記者了解到，今年仍有不少出版機構(gòu)推出2022年日歷書，但也有一些止步暫待觀望。

記者看到，2022年的日歷書琳瑯滿目，如《故宮日歷》選取表現(xiàn)虎與武備、騎射、運動相關的文物;《敦煌日歷》精選絕美壁畫與彩塑作品;《國家地理中文日歷》將傳統(tǒng)日歷與國家地理傳奇攝影作品結(jié)合;《華西醫(yī)院辟謠小分隊健康日歷》以通俗易懂的語言解答大眾有疑問的醫(yī)學知識……

雖然品類依然多樣，但是今年的日歷書市場還是有點不一樣。一位出版界人士告訴本報記者，今年她所在的出版社已經(jīng)退出日歷書這個市場。她坦言，其實這兩年有一些出版社都陸續(xù)退出，主要是因為日歷書同質(zhì)化嚴重，庫存壓力大，而且也越來越不好賣。開卷數(shù)據(jù)顯示，作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，日歷書的平均定價從2015年的54.4元，上升至2020年的127.2元，平均售價從2015年的62.7元上升至2020年的99.8元。

日歷書產(chǎn)品無疑是近年來一種奪目的文創(chuàng)消費現(xiàn)象。隨著《故宮日歷2016》的熱銷，越來越多的出版機構(gòu)進入日歷書市場的競爭。開卷研究認為，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，日歷書已成為兼具功能性屬性、文創(chuàng)屬性、禮品屬性及收藏屬性的特殊圖書門類。而對于出版單位而言，怎樣發(fā)揮自身在內(nèi)容積累方面的優(yōu)勢，在碎片化內(nèi)容的基礎上，更好的策劃與構(gòu)建內(nèi)容與創(chuàng)意;怎樣在有限的宣發(fā)時間里，提高營銷與渠道效率，是在逐漸恢復理性的市場中讓日歷書成為一門賺錢好生意的關鍵。

關鍵詞： 日歷書市場 同質(zhì)化嚴重 文創(chuàng)產(chǎn)品 醫(yī)學知識