“新國貨品牌在發(fā)展的過程中需要更多曝光，南都給了他們一個(gè)很好的舞臺(tái)，讓他們可以釋放影響力。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂表示。上榜國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)的上海來伊份股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬則表示，在大國崛起的時(shí)代背景下，南都推出的國貨報(bào)告，對(duì)網(wǎng)紅品牌、傳統(tǒng)品牌都是很好的創(chuàng)新引領(lǐng)，有助于推動(dòng)大家共同進(jìn)步。

文化自信驅(qū)動(dòng)國貨創(chuàng)新

國貨品牌的崛起，正在成為中國制造高質(zhì)量發(fā)展的有力證明，國貨創(chuàng)新力的背后是文化自信和品質(zhì)提升，國貨創(chuàng)新力正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。南都本次發(fā)布的國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)榜和多個(gè)系列榜單，既是研究成果的一次集中展現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)優(yōu)秀國貨品牌創(chuàng)新力量的一次致敬。

“新國貨崛起是文化自信的體現(xiàn)，很多品牌在設(shè)計(jì)方面都加入了中國審美。”南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《報(bào)告》顯示，在新國貨的創(chuàng)新趨勢(shì)中，很多百強(qiáng)品牌的設(shè)計(jì)都加入中國元素，比如品牌logo使用了中國傳統(tǒng)書法，產(chǎn)品造型極具東方建筑審美，由此產(chǎn)生極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。

此外，不少國貨品牌在功能性設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出以人為本的理念，還有大量品牌融入了綠色消費(fèi)概念，這類設(shè)計(jì)創(chuàng)新更容易得到年青一代消費(fèi)者的認(rèn)同。

新國潮將涌現(xiàn)大量世界級(jí)品牌

“我們判斷，大消費(fèi)行業(yè)正在告別一個(gè)以短期流量驅(qū)動(dòng)GMV和估值快速增長時(shí)代，未來將會(huì)迎來估值理性回歸和長期主義的新階段。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂在主題演講中表示，在大消費(fèi)這個(gè)背景下，新國貨的崛起其實(shí)就是中國崛起的一個(gè)側(cè)影。

中國在向全球第一大經(jīng)濟(jì)體邁進(jìn)的過程中，會(huì)形成全球最大體量的單一消費(fèi)市場。回顧美國、日本這些經(jīng)濟(jì)體崛起的過程可以發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诔蔀槿蝽敿獾慕?jīng)濟(jì)體時(shí)，寶潔、歐萊雅、松下等品牌也成了世界級(jí)的品牌。為此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定會(huì)伴隨著身份認(rèn)同和文化自信的增強(qiáng)，也會(huì)伴隨著整個(gè)消費(fèi)品牌的崛起。在這個(gè)結(jié)論之下，我們的消費(fèi)領(lǐng)域其實(shí)有非常堅(jiān)實(shí)的支撐，去支持整個(gè)中國新國貨的爆發(fā)。

“新國潮或者說文化驅(qū)動(dòng)的品牌升級(jí)，以國風(fēng)和潮流為內(nèi)核的文化驅(qū)動(dòng)可能會(huì)是一個(gè)非常非常重要的一個(gè)機(jī)會(huì)。”鄭烜樂認(rèn)為，新國貨、新國潮中一定會(huì)出現(xiàn)大量世界級(jí)品牌，這些世界級(jí)品牌會(huì)伴隨中國成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，同步走向世界。

廣東制造孵化超三成百強(qiáng)品牌

《報(bào)告》還顯示，在國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌中，廣東孵化了32個(gè)品牌，占比超過三成;上海、浙江緊隨其后，北京排名第四。

就城市分布來看，超過五成品牌來自四大一線城市，大灣區(qū)品牌有34個(gè)，核心城市的品牌集中度相當(dāng)高。從行業(yè)分布來看，廣東品牌在食品快消、服裝鞋包、生活電器、3C數(shù)碼、家居百貨等賽道具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，上海的品牌則在寵物、美妝護(hù)膚賽道具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

可以看出，廣東仍然是適合新國貨品牌創(chuàng)業(yè)的優(yōu)先選擇。

國貨品牌駛?cè)朐鲩L快車道，背后離不開渠道、品類、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！秷?bào)告》顯示，當(dāng)前國貨品牌在渠道創(chuàng)新上呈多元化和個(gè)性化特點(diǎn)，IP化和流量化多用于運(yùn)營創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新上注重差異化和特定消費(fèi)群的需求，越來越多以美學(xué)化和視覺化的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者，在搭建消費(fèi)場景時(shí)做到人性化和科技化并重，商業(yè)模式創(chuàng)新具有明顯的品類屬性。

但需要警惕的是，虛假宣傳、商標(biāo)和專利侵權(quán)目前已成為國貨品牌最高頻觸及的風(fēng)險(xiǎn)因素。

嘉賓演講

光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂 資本幫助國貨企業(yè)構(gòu)建長期發(fā)展壁壘

光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂以《大時(shí)代下的新國貨》為主題進(jìn)行分享，并重點(diǎn)解讀了資本對(duì)新國貨的幫助。他表示，新消費(fèi)二級(jí)市場估值一路走低，一級(jí)市場的估值體系在重塑，融資難度在變高，如何更好地利用資本的力量，是企業(yè)家需面對(duì)的重要課題。

資本能夠?yàn)樾聡?、新國潮做什?在他看來，首先，幫助企業(yè)家們構(gòu)建長期的發(fā)展壁壘，是最重要的一個(gè)目標(biāo)。在市場波動(dòng)時(shí)儲(chǔ)備資金，越是波動(dòng)越應(yīng)彎道超車，打造供應(yīng)鏈能力和底層能力，這需要大量的提前布局。其次是吸引高端人才，企業(yè)需獲得更加多元化、完整的能力結(jié)構(gòu)，期權(quán)、資本市場的退出規(guī)劃等是很好的抓手。

另外，對(duì)于如何更好地利用資本，鄭烜樂表示，要有科學(xué)規(guī)劃，如融資節(jié)奏和方法要有較好的執(zhí)行和落地方案。同時(shí)，要選擇有長期價(jià)值和資源的投資人，一起幫助企業(yè)去獲得長期品牌發(fā)展的勢(shì)能。其次是兼并收購。這是過去歐美消費(fèi)品巨頭成功的必要路徑，也是中國消費(fèi)品的創(chuàng)業(yè)者比較缺乏的一塊能力。“我們希望在這方面為他們帶去非常核心的幫助。”

他認(rèn)為，新國貨、新國潮中一定會(huì)出現(xiàn)大量世界級(jí)品牌，這些品牌會(huì)伴隨中國成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，同步走向世界。

ToyCity玩具城市聯(lián)合創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)田戈： 潮玩IP走紅 高顏值、強(qiáng)人設(shè)是關(guān)鍵

潮玩正成為年輕人的“社交貨幣”。增長迅猛的潮玩市場和方興未艾的原創(chuàng)IP同樣是電商平臺(tái)、投資機(jī)構(gòu)追逐的對(duì)象。目前大火的ToyCity如何孵化出“出道即巔峰”的潮流IP?

田戈總結(jié)過去一年的經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，首先是高顏值強(qiáng)人設(shè)。以面世后快速走紅的Laura為例，大眼睛小嘴巴，顏值高且有親和力，能激起女生的保護(hù)欲。同時(shí)，Laura的每一代產(chǎn)品都被當(dāng)作一個(gè)主題的時(shí)裝秀來對(duì)待，與水果、花卉、小動(dòng)物等結(jié)合。顏值之外，為潮玩注入靈魂，設(shè)置故事背景。

其次是強(qiáng)推廣和高互動(dòng)。創(chuàng)新做法方面，將城市文化融入潮玩IP形成一個(gè)城市IP的地標(biāo)雕塑，ToyCity即與東莞、深圳、佛山等地合作推出大型雕塑。明年，還將結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，?0多個(gè)地市打造城市雕塑。此外，與商業(yè)地產(chǎn)合作，打造一個(gè)既能線下打卡，又能幫藝術(shù)家發(fā)售、銷售、展示的潮玩空間。

第三是豐富的產(chǎn)品線。他表示，有很多人覺得潮玩就是盲盒。其實(shí)，潮玩是IP，除了盲盒，還有收藏級(jí)玩具，包括衍生品，如3C的周邊，化妝鏡、水壺、燈、包等。

對(duì)于企業(yè)未來的發(fā)展，他表示，潮玩是一個(gè)圈層經(jīng)濟(jì)，一款潮玩、娃娃無法滿足所有潮玩愛好者需求。不同IP之間可跨界聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)宇宙;此外，潮玩不僅僅是一個(gè)塑膠娃娃，它應(yīng)有更高的精神內(nèi)核;可挖掘IP的內(nèi)容，從深度上面做文章。

關(guān)鍵詞： 文化自信 國貨創(chuàng)新 新國貨品牌 新機(jī)遇