近日，上海迪士尼發(fā)售玲娜貝兒毛絨玩具引發(fā)熱議，第一批玲娜貝兒售罄后，粉絲們進(jìn)入了漫長(zhǎng)的等待期，正版周邊一只難求，玲娜貝兒的代購(gòu)橫行，一只原價(jià)219元的玩偶曾一度被炒到1000多元，此次圣誕限定周邊更是已經(jīng)在閑魚(yú)等平臺(tái)炒到了3000多元。(據(jù)12月14日人民網(wǎng))

一只毛絨玩具能夠賣(mài)到上千元，對(duì)于不了解、不喜歡上海迪士尼女明星玲娜貝兒的人群而言，當(dāng)然是很難理解的，怎么算都劃不來(lái)。但是，產(chǎn)品價(jià)格除受成本影響外，還受市場(chǎng)需求的影響，而這類(lèi)帶有偶像周邊性質(zhì)的產(chǎn)品，其價(jià)格經(jīng)由二手炒賣(mài)，已經(jīng)很難以常理衡量，再貴的價(jià)格，也有人覺(jué)得“千金難買(mǎi)心頭好”。有人愿意賣(mài)，有人愿意買(mǎi)，看上去也是“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”，旁人也不好說(shuō)什么。

其實(shí)，這個(gè)玩偶官方售價(jià)只有219元，之所以炒出4倍的價(jià)格，是因?yàn)楣俜较迺r(shí)、限量、限購(gòu)發(fā)售。物以稀為貴，一限量就容易招來(lái)“黃牛”，有“黃牛”就必然有炒賣(mài)，有炒賣(mài)就必然有亂象。價(jià)格畸高，山寨泛濫，詐騙風(fēng)險(xiǎn)陡增，市場(chǎng)秩序混亂……此前，炒盲盒、炒鞋，都是一樣的套路，看似粉絲之間的收藏之戰(zhàn)，其實(shí)背后是有組織、有目的的炒作行為，一旦泛濫不可收拾，還可能逾越法律底線。

雖然，迪士尼被粉絲罵上熱搜后，矢口否認(rèn)自己搞“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，表示貨源短缺是短期內(nèi)的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸。但是，在制造大國(guó)中國(guó)，制造個(gè)毛絨玩具能有多大的瓶頸，實(shí)在是讓人生疑。而且，很多粉絲卡點(diǎn)預(yù)約卻根本刷不進(jìn)去，只看到一片空白，系統(tǒng)提前崩潰，究竟是因?yàn)榉?wù)器容量太小，還是“黃牛”用了外掛軟件導(dǎo)致，消費(fèi)者也被蒙在鼓里。

作為一手捧紅玲娜貝兒的IP打造者，迪士尼難道對(duì)自家產(chǎn)品的人氣心里沒(méi)數(shù)嗎?營(yíng)造這種“搶都搶不到”的盛景來(lái)自抬身價(jià)，把消費(fèi)者玩弄于股掌之中，還真是打得一手好算盤(pán)呢!

不管迪士尼承不承認(rèn)，這樣的售賣(mài)方式客觀上給“黃牛”搭建了巨大的舞臺(tái)，讓它們瘋狂斂財(cái)，而這種銷(xiāo)售方式看上去能營(yíng)造短期的火爆，但是卻非常傷害消費(fèi)者的感情，拿粉絲的愛(ài)當(dāng)槍使，更會(huì)消耗品牌自身的口碑，引發(fā)輿論反噬。迪士尼說(shuō)會(huì)陸續(xù)補(bǔ)貨，盡快讓更多游客購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，希望不是說(shuō)說(shuō)而已。

喜歡玲娜貝兒的粉絲們也要清醒一點(diǎn)，再怎么喜歡也要理性消費(fèi)，無(wú)底線炒賣(mài)只會(huì)肥了“黃牛”的錢(qián)包，不要為了一時(shí)的沖動(dòng)，或是攀比炫耀的虛榮心，過(guò)分沉陷于帶著童話濾鏡的“可愛(ài)”幻境，一不小心，可能就會(huì)被割了韭菜。只有大家齊心協(xié)力抵制炒賣(mài)之風(fēng)，讓喜歡這件事變得更純粹簡(jiǎn)單，玲娜貝兒才能在大家心中一直可愛(ài)下去。

關(guān)鍵詞： 玲娜貝兒 市場(chǎng)需求 圣誕限定周邊 官方售價(jià)