10月24日，名為“玲娜貝兒網(wǎng)購翻車實錄”話題登上熱搜。小狐貍玲娜貝兒是迪士尼樂園達菲家族最新成員，9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相即引發(fā)瘋搶。不少網(wǎng)友表示需排隊7小時才能買上。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈一筆，紛紛謊稱正版并大肆銷售。(10月25日《新京報》)

據(jù)媒體報道，一些電商平臺上仍有大量玲娜貝兒仿品銷售，涉及玩偶、抱枕、貼紙、鑰匙鏈、發(fā)卡等不同種類，品類甚至超出正版，其價格則在十余元至上百元不等。消費者表示，這些店鋪使用的展示圖片都與官方一致，如果不是收到快遞看到實物，根本分不清是正品還是仿品。這不經(jīng)讓我們想起了北京環(huán)球影城的“威震天”在亮相之后也迅速被“山寨”。為何盜版頻頻出現(xiàn)，接連不斷?

正如《新京報》所說：“近年來，制作盜版文創(chuàng)衍生品已形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。繞不開的問題是知識產(chǎn)權(quán)。”以玲娜貝兒為例，她除了自身的商業(yè)使用價值外，她還是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象，這便是她另一層面的內(nèi)在價值。知識其實為一種稀缺資源，與土地、礦產(chǎn)等其他稀缺資源一樣，其價值來源于對這種資源使用的環(huán)境與方法。但是知識與其他稀缺資源最大的不同點在于，土地、礦產(chǎn)等資源是難以復制的，知識的復制卻隨著技術進步而越來越容易。因此，盜版也越來越頻繁地出現(xiàn)在大眾的視線之中。

對知識產(chǎn)權(quán)的保護是工業(yè)革命以來人類文明進步的一大成果。19世紀之后各國科學技術迅猛發(fā)展，文學藝術市場空前繁榮，知識產(chǎn)權(quán)保護體系起到了不可或缺的作用，由此可見保護知識版權(quán)的重要性。而當下盜版泛濫，盜版意識深入骨髓，最緊要的就是杜絕盜版，加強專利保護。

企業(yè)方面，可以從專利申請、商標注冊、著作權(quán)多方面，多角度進行確權(quán)，同時加大對IP及IP衍生品的保護。在保護知識產(chǎn)權(quán)的同時，還可以加大IP衍生品的產(chǎn)量。這次盜版玲娜貝兒“滿天飛”的原因之一，便是許多消費者沒有正品的購買途徑，不得不選擇購買盜版。擴大產(chǎn)量不僅可以一定程度上解決盜版問題，還可以防止嚴重的溢價問題。

監(jiān)管方面，要抓住典型，嚴格處理，起到警示作用。同時要支持維權(quán)者，給予維權(quán)者一定的幫助。許多盜版問題的出現(xiàn)就是因為維權(quán)成本過高，“舉步維艱”;而侵權(quán)者成本低，“信手拈來”。再者，還可以制定獎勵舉報侵權(quán)的機制以鼓勵產(chǎn)權(quán)所有人維權(quán)。嚴格的監(jiān)管機制和支持維權(quán)相結(jié)合，必定盜版無處可逃。

關鍵詞： 玲娜貝兒 正版文創(chuàng) 版權(quán)保護 知識產(chǎn)權(quán)