一杯1000元的飲料，近日引發(fā)關注。什么飲料這么貴?據媒體報道，當事飲品店工作人員稱，這款橄欖汁的原料大概是800元一斤，所以售價較高。然而，深圳市市場監(jiān)督管理局經核查發(fā)現，該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，已對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

關于這杯“千元飲品”，人們的反應不一。有人認為性價比較低;有人猜測這只是為了吸引眼球的營銷噱頭;也有人表示，只要是明碼標價、且沒有強制消費就行。無論如何，這家飲品店確實因此出了名。如果是真材實料、實物與宣傳相符，似乎也不好說什么。畢竟，是不是值這個價，得消費者說了算。消費者要是不買賬，產品自然會被淘汰。

值得注意的是，店家此次疑似“翻車”，不是因為售價高，而是因為涉嫌虛假宣傳。如果最終查明虛假宣傳成立，那所謂“千元飲品”就真成了空有其表的營銷噱頭。為了讓消費者感到“物有所值”而宣稱的進貨價格，結果與實際不符，經不起一查?？梢哉f，這次的出名起了反效果，反而讓人對店家的信譽有了質疑。如果空有噱頭，難免一戳就破;誠信經營，才能形成實打實的口碑。

虛假宣傳、夸大其詞等誤導消費者的行為，說是一種“頑疾”，恐怕并不過分。就在前兩天，一份由上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對“加拿大鵝”出具的行政處罰決定書在網絡上引起熱議。這份決定書因調查詳盡深入、說理專業(yè)清楚，被不少網友贊為“羽絨服購買指南”。企業(yè)宣稱所用材料是“最保暖的加拿大羽絨”，結果也是與事實不符，遭到處罰只能說是掉進了自己挖的“坑”。另一個例子是，上個月國家食藥監(jiān)局提醒，不存在“食品級”化妝品，也是因為一些商家以此暗示產品更安全，誤導消費者尤其是家長。

再吸睛的噱頭，也比不過誠信的力量。為了讓產品脫穎而出，企業(yè)、商家等使用一些營銷手段，無可厚非。但營銷的花頭再足，根基還是真材實料、誠信經營。而對監(jiān)管部門來說，則要精準執(zhí)法、有理有據，及時查處違法違規(guī)行為，切實保護消費者權益。

關鍵詞： 千元飲品 虛假宣傳 誠信經營 營銷噱頭