隨著消費觀念的改變和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，記者發(fā)現(xiàn)，廣州的“定制”迎來了新的需求，對廣州服裝產(chǎn)業(yè)來說，也迎來了新的挑戰(zhàn)。多年來，廣州服裝定制行業(yè)在個性化的板塊上已日趨成熟，但為了解決新生代主力消費群更高質(zhì)、高速、高個性化的需求，半定制今年脫穎而出?，F(xiàn)象的背后有怎樣的原因?記者就此進行了深入采訪。

小年輕開始逛面輔料市場

“我個子比較小，很難買到能直接穿的成衣。”小蕾供職于廣州某外貿(mào)公司，90后的她早就習(xí)慣了定制型購衣。“我日常上班需要穿得比較正式，但老舊的款式我不喜歡，太花哨的我怕不合適。”小蕾坦承，由于自己要求甚多，在沒找到完全合適的衣服之前，寧可少買一些。

20歲的Joey是漢服愛好者，課余時間很喜歡與友人一起COSPLAY，“高質(zhì)量的漢服成本太高，我們中的大部分人只能上網(wǎng)買類似的成衣款回來，再進行二次DIY處理。”Joey表示，如果有性價比高的漢服定制，會很愿意嘗試。

據(jù)中研普華研究報告預(yù)測，2022年我國服裝定制市場規(guī)模將突破2600億元。在日常消費中，服裝排在衣食住行中的“首位”，說明它是人們需要被首先滿足的需求。當C端消費者需求發(fā)生改變時，B端商戶市場也在同步革新。

“新生代消費群體，對體驗感的敏感度比價格高得多。”從事服裝外貿(mào)行業(yè)超過10年的老徐告訴記者，現(xiàn)在的小年輕都開始逛面輔料市場了，“因為自主消費意識強，他們在市場找不到匹配的產(chǎn)品時，就到供應(yīng)鏈的上游尋貨。”老徐表示，現(xiàn)在的消費者似乎很享受將衣服像零部件一樣拆開，再逐一拼成自己喜歡的模樣，“不少同行開始嘗試直播了，實體店鋪也翻新了，有些還是忠實客戶提的建議。”

廣州商業(yè)分析師唐海旻表示，當變動的消費需求以交互的方式被滿足，是一種可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

傳統(tǒng)定制偏愛“非遺文化”

在剛結(jié)束的秋季廣東時裝周上，記者留意到，今年傳統(tǒng)定制聚焦在“非遺文化推廣”。這在時裝周的定制類秀場上可見一斑，年輕設(shè)計師們紛紛展現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的致敬與渴求。“傳統(tǒng)定制大體分成兩類，一種是常見的團體制服類，另外一種是大眾認知度更高的量體裁衣的禮服類。”時裝周組委會相關(guān)負責(zé)人告訴記者，高級定制在廣州可以歸類為傳統(tǒng)定制的高階領(lǐng)域，“近年‘非遺’受到高級定制類設(shè)計師的推廣，應(yīng)用得比以往更廣泛，也更有創(chuàng)意。”業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)定制服裝正通過非遺文化的跨界，重構(gòu)“國潮”在年輕一代心目中的美學(xué)形象。

記者獲悉，今年廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合中國紡織建設(shè)規(guī)劃院特別組織編制了《廣東服裝產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃報告》。報告中明確指出，數(shù)字化協(xié)同創(chuàng)新中心在助力中小微服裝企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級方面的重要意義，為服裝行業(yè)新時期的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，為服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供智力支撐。這對定制類的獨立服裝設(shè)計師而言，是巨大的紅利。數(shù)字化的賦能升級，讓以往比較“小眾”的設(shè)計群體也更加靈活。“現(xiàn)在我們可以以極少量的布匹起訂”，男裝獨立設(shè)計師Noah告訴記者，“這樣能降低成本也減少能耗，還能將精力更集中在解決設(shè)計的創(chuàng)新理念上。”

半定制速度更快應(yīng)用更廣

2020年，廣州越秀區(qū)開始打造以流花展貿(mào)中心、友誼酷都產(chǎn)業(yè)園、花果山超高清小鎮(zhèn)等流花片區(qū)成熟商業(yè)載體為主體的全球“定制之都”消費體驗中心。業(yè)內(nèi)人士認為，這是促進“廣州展示”向“廣州定制”的延伸發(fā)展。

在走訪廣州國際輕紡城時，記者發(fā)現(xiàn)，大量傳統(tǒng)的堆滿布匹樣板的店鋪已逐步被各種展示形象與概念的主題店所代替，越來越多定制類的設(shè)計師前來踩點。輕紡城相關(guān)負責(zé)人告訴記者，以高級定制為例，除了設(shè)計師本身的設(shè)計理念與繁復(fù)工藝外，高級面料的取材與應(yīng)用至關(guān)重要，“手工作坊開始工作的前提是，面輔料要先到位，廣州的高級定制市場擁有先天優(yōu)勢，因為優(yōu)質(zhì)素材就在家門口”。

廣東十佳設(shè)計師Stella告訴記者，除了設(shè)計傳統(tǒng)可量產(chǎn)的成衣，半定制服裝需求量也在增加。半定制是相對全定制而言的“套量”概念，意思是用現(xiàn)在的半成品版型試穿，再進行個性化精細修正的定制模式。相比全定制，半定制擁有更快的速度，以及更廣泛的應(yīng)用場景。“半定制服裝要比慢工出細活的高級定制服裝更受歡迎。”Stella表示，廣州服裝的定制市場一直以“人”為中心，高級定制不高冷，半定制也具有極強的靈活性。

為了應(yīng)對消費者消費習(xí)慣的變化，如今服裝的定制不僅聚焦線下，更發(fā)力線上，呈現(xiàn)雙管齊下的態(tài)勢。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通告訴記者，廣州服裝定制在個性化上做得相當成熟，“在這個基礎(chǔ)上，今年的新亮點是‘犀牛智造’。它本質(zhì)上是一種柔性快時尚的供應(yīng)鏈，可以說是針對線上直播特別火的預(yù)售形式而誕生，能針對特定品類與特定需求，在極短時間內(nèi)完成快速定制服務(wù)。”

業(yè)內(nèi)人士分析，“犀牛智造”的出現(xiàn)，是重構(gòu)傳統(tǒng)以產(chǎn)定銷的生產(chǎn)模式，實現(xiàn)按需智造的一種革新。以電商渠道為主的服裝品牌AW，今年基本不太存在庫存積壓的問題，其電商團隊負責(zé)人告訴記者，“定制個性化需求的不確定性比較強，尤其在生產(chǎn)成本上，但犀牛智造的生產(chǎn)模式能將成本壓得更精準。”抖音的中腰部博主透露，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過預(yù)售款的銷量，來判定下一波的“爆品”風(fēng)格與方向，而且預(yù)售機制運用在服裝上還能減低退貨率。

記者觀察：“定制”將進入人們生活的方方面面

高速、智能、便捷、安全，將成為新生代群體對消費體驗的綜合需求。而擁有“智造”光環(huán)的“定制”則可用于解決上述需求，未來“定制”將進入人們生活的方方面面。目前，廣州正在全力打造“全球定制之都”，力爭到2022年，建設(shè)成為世界先進、國內(nèi)領(lǐng)先的規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、應(yīng)用示范地、產(chǎn)業(yè)集聚地。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來的“定制”還會借助數(shù)字化的發(fā)展，在衣食住行的不同領(lǐng)域，逐步推廣開來，不會僅僅限于某個垂直的單一行業(yè)。中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林告訴記者，目前就廣州的定制市場而言，顯然已經(jīng)在定制化和批量標準化生產(chǎn)之間找到了新的平衡。盤和林認為，數(shù)字化對定制化產(chǎn)品影響較大，“數(shù)字化精準定位用戶，不僅可以更有針對性地設(shè)計定制化商品，還能打破高成本、高端定制化生活的瓶頸，將定制化商品推向更廣大的用戶群體”。

盤和林認為，數(shù)字化可以推動定制服務(wù)持續(xù)升級。例如服裝，可以持續(xù)通過定制化量產(chǎn)打造爆款;如家居，可以結(jié)合智能化，通過物聯(lián)網(wǎng)云平臺將家居設(shè)備組合成一個生態(tài);如汽車，也可以在保持標準化生產(chǎn)的同時，增加個性化定制中更多功能板塊。在記者看來，為了實現(xiàn)這些目標，不僅僅要在線下技術(shù)層面上達到一個峰值，還要配合線下做互動的線上應(yīng)用，變得更加簡單與快捷，就像現(xiàn)在“點外賣”一樣。

關(guān)鍵詞： 服裝產(chǎn)業(yè) 半定制 個性化需求 傳統(tǒng)文化