一個(gè)月內(nèi),兩家“無性別”品牌獲得融資,且融資額均達(dá)億元級(jí)別。在“Z世代”正成為消費(fèi)主流的當(dāng)下,無性別服裝也要火起來了?極目新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn),近來,武漢也多了不少主打無性別風(fēng)的服飾店,銷量不俗,究竟是哪些人在買?又是什么打動(dòng)了他們?
無性別服飾銷量不俗
10月11日,在漢口漢正街云尚武漢國(guó)際時(shí)尚中心D館一樓一家新開的服飾店內(nèi),幾位年輕女性正在選購(gòu)。
記者看到,這家店主打休閑風(fēng),服飾以牛仔、衛(wèi)衣等為主,版型大多較為寬松。“我們家的衣服,男女都可以穿,既可以做親子裝,也可以當(dāng)情侶裝,當(dāng)然單買也是沒有問題的。”
“‘無性別’既符合當(dāng)下年輕人審美,又能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想。”主理人TONY是中國(guó)香港人,此前在香港開有多家店鋪,這是他首次來到中國(guó)內(nèi)地,“從一線奢侈品大牌的秀場(chǎng)上來看,男模穿女裝、女模穿男裝,似乎成為了一種風(fēng)尚。”
無性別服飾是否太小眾?
TONY表示,創(chuàng)立這個(gè)品牌,本質(zhì)上是要兼顧快時(shí)尚品牌的大眾化價(jià)格和設(shè)計(jì)師潮牌的原創(chuàng)調(diào)性,“在價(jià)格上,我們和快時(shí)尚品牌差不多,讓年輕人也能消費(fèi)得起;但在設(shè)計(jì)上,又兼顧了潮牌的‘潮’字,從目前銷售情況來看,喜歡這種風(fēng)格的消費(fèi)者還不少。”
云尚武漢國(guó)際時(shí)尚中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹,國(guó)慶前,60多家產(chǎn)業(yè)帶新品牌集中入駐,在國(guó)慶假期,這家主打無性別服飾的店鋪,銷售額較普通店鋪要高200%左右。
究竟是哪些人在買呢?記者了解到,喜歡這類服飾品牌的消費(fèi)者, 年齡跨度也比較大,從20-40歲不等,女性居多,男性顧客也有一部分。
能火多久尚待市場(chǎng)觀察
有小有名氣的穿搭博主介紹,和更多是女裝借鑒男裝的中性風(fēng)不同,無性別風(fēng)的穿搭精髓在于弱化性別,“簡(jiǎn)單來說,就是蓋住你的頭,別人無法從穿搭上來定義這是一套男裝還是女裝。”
在武漢江漢路,95后店主王蕓的服飾小店,最近也打起了無性別風(fēng)。幾年前,王蕓服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè),隨后就自己開店了,因?yàn)榻?jīng)常和年輕人打交道,她售賣的服裝風(fēng)格也受年輕人搭配品位變化的影響。
今年王蕓發(fā)現(xiàn),來買衣服的女孩,不少會(huì)主動(dòng)向她詢問有沒有無性別風(fēng)的衣服。最近,正好服裝換季,她特意上新了多款無性別風(fēng)的服裝,“有衛(wèi)衣、外套,個(gè)子不高的男生也可以和女生一樣穿,碼子拿大碼就行,以18-25歲的年輕人居多,情侶、閨蜜一起買同款的情況比較常見。”
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,明星、時(shí)尚博主的穿搭成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。在小紅書,#無性別穿搭#話題擁有6萬多條筆記,從中可以發(fā)現(xiàn)不少主打無性別服飾的新品牌。數(shù)據(jù)顯示,2021年以來,Z世代網(wǎng)購(gòu)男女同款服飾成交額同比增長(zhǎng)4.3倍,其中女性貢獻(xiàn)65%以上成交額。
在無性別風(fēng)服裝成為年輕人彰顯個(gè)性的具象表達(dá)下,資本也正在關(guān)注。
在剛剛過去的9月,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),共有4個(gè)服裝品牌獲得融資,其中兩個(gè)為無性別品牌。其中Beaster是首輪融資,金額超2億元,由華映資本、渶策資本和百麗消費(fèi)基金共同投資。另一設(shè)計(jì)師品牌bosie的最新投資方中,還出現(xiàn)了B站的身影。該品牌從2017年成立至今,已完成6輪融資。
有業(yè)內(nèi)人士表示,更注重個(gè)性的Z世代,在無性別風(fēng)愈刮愈烈后,能保持多久的熱愛,也還是未知數(shù)。
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