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制造容貌焦慮等廣告被叫停 “整得漂亮”不如活得漂亮
2021-11-11 13:48:41來源: 大眾日報(bào)

11月1日,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》,對制造“容貌焦慮”等九大情形重點(diǎn)打擊,并對醫(yī)美廣告的發(fā)布作出了細(xì)化要求。此前,針對“容貌焦慮”,媒體已經(jīng)持續(xù)曝光了不法機(jī)構(gòu)的慣用攬客話術(shù)——“這是個(gè)看臉的時(shí)代”“天庭不夠飽滿、影響財(cái)運(yùn)”“某某術(shù)后很漂亮,嫁得好又升了職”,他們悄然將“容貌出眾”與“人生成功”畫上了絕對的等號。

不知不覺中,“容貌焦慮”已不是個(gè)別心理,成為一種無法回避的社會文化現(xiàn)象:各類醫(yī)美產(chǎn)品線上線下銷售火爆,新款一上市就能“秒光”;寒(暑)假、畢業(yè)季,學(xué)生們忙著借“微調(diào)”提升顏值;魚龍混雜的市場中,失敗案例甚至事故、不法醫(yī)美商家與消費(fèi)者的糾紛更是屢見不鮮……

愛美之心,人皆有之??梢坏┏闪?ldquo;焦慮”,其產(chǎn)生的一些副作用就需正視,讓我們不由得開始思考——容貌焦慮,是不是只是對自我的一場較真?追求“長得漂亮”,與“活得漂亮”距離多遠(yuǎn)?

“步入大學(xué)校門前后”

正在成為美容整形的高峰時(shí)段

“丑小鴨變白天鵝,蛻變從這里開始”“圓您一個(gè)高貴公主夢”“上天欠您的,我們還給您”……形形色色、花樣百出的整形機(jī)構(gòu)廣告不斷刺激著人們愛美的神經(jīng)。越來越多的人,開始對醫(yī)美“種草”又“拔草”,割雙眼皮、隆鼻、豐唇、激光美容、吸脂瘦身……各種花樣不斷刷新著人們對于這一行業(yè)的認(rèn)知。

“90后”甚至“00后”成了醫(yī)美消費(fèi)主力軍。20歲的沈怡(化名)今年暑假期間完成了鼻綜合整形手術(shù),縮了鼻翼、墊了山根。沈怡說,自己從小就特別羨慕那些五官精致的女同學(xué),因?yàn)檫@點(diǎn)不足,她在照鏡子時(shí)總有些“自卑”。特別是上了高中打算走藝考這條路時(shí),這種“自卑感”愈加強(qiáng)烈。備考期間,她就不斷從網(wǎng)上檢索鼻部整形手術(shù)的資料,還到線下考察了好幾家機(jī)構(gòu)。當(dāng)她被某知名大學(xué)播音與主持專業(yè)錄取后,在今年夏天去上海某醫(yī)美機(jī)構(gòu)圓了夢。“手術(shù)有風(fēng)險(xiǎn),說不害怕那是假的。即便到了術(shù)后恢復(fù)期,疼痛依然劇烈。但‘熬’過之后,看到自己的鼻子筆挺了,整張臉也變‘洋氣’了。那一刻,我立馬覺得一切都值得。”沈怡說。

有調(diào)查顯示,“步入大學(xué)校門前后”,正在成為美容整形的高峰時(shí)段,越來越多的“準(zhǔn)大學(xué)生”“新大學(xué)生”,在經(jīng)歷了高考的第一輪蛻變后,試圖再憑借醫(yī)美,完成第二輪華麗的“變形”。“通過整形來彌補(bǔ)自認(rèn)為容貌上的不完美,以全新的面貌面對全新的環(huán)境和同學(xué),獲得更多的認(rèn)可,成了部分學(xué)子驅(qū)離社交恐懼的心理趨向。”國家二級心理咨詢師李聰穎分析。

畢業(yè)求職時(shí)段,則是整形的另一個(gè)高峰期。一些整形醫(yī)院為了附和這一熱潮,甚至開設(shè)了“大學(xué)生求職季整形專場”,活動力度大,號稱“速美價(jià):閨蜜同行低至2折”。山東某高校工商管理專業(yè)的研三學(xué)生陳雪(化名),上個(gè)月于濟(jì)南的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)割了雙眼皮、做了額頭填充術(shù)。如今臉部漸漸消腫的她,正自信滿滿地海投簡歷。“人人手里都有一摞獎狀證書,專業(yè)能力和綜合素質(zhì)誰也不比誰差。所以,外在形象無疑就成了決定勝負(fù)的砝碼,也可能會因此更勇于展示自己的內(nèi)在才華,何樂而不為?”她說。

不止這些女學(xué)生,姣好的面容和苗條的身形成為各年齡階段女性的普遍追求,此種“剛需”強(qiáng)力推動了醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)3150億元,2021年上半年我國醫(yī)療美容用戶規(guī)模達(dá)到1800萬人。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,直播營銷的火爆,水光針、超聲刀、熱瑪吉等各類醫(yī)美項(xiàng)目頻現(xiàn)各大網(wǎng)購直播間。美妝博主、帶貨網(wǎng)紅前期憑借在社交平臺介紹美容方法、分享整形攻略等積累的大量粉絲,恰是上述美容整形項(xiàng)目的精準(zhǔn)受眾。有調(diào)查報(bào)告顯示,2021年618電商狂歡節(jié)期間,各個(gè)電商平臺直播最多、最受用戶青睞的就是醫(yī)美行業(yè)。京東健康對外發(fā)布,6月1日0時(shí)起開場15分鐘,醫(yī)美品類成交額同比增長超15倍。眼下的雙十一活動中,天貓公布的數(shù)據(jù)顯示,醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長近7倍,成為最受歡迎的生活服務(wù)項(xiàng)目,平均客單價(jià)達(dá)6300元,甚至有近三成訂單來自男性消費(fèi)者。

焦慮的并不是“自己美不美”

而是“別人認(rèn)為自己美不美”

急于“求美”,恰恰反映了“容貌焦慮”這一社會心理的暗流涌動。

脫口秀演員鳥鳥曾在《脫口秀大會》中生動地講述了美人和普通人的區(qū)別——“兩者面對的世界是完全不同的,連死亡都無法消弭這種差距。二十世紀(jì)八十年代在我國西部出土了兩具3800年前的人類遺體,人們把她們命名為‘樓蘭美女’和‘干尸二號’。”此話一出,現(xiàn)場觀眾爆笑。這雖是笑談,卻讓人覺得莫名合理??梢?,對“美”的自發(fā)評判與接納,人們有一種趨同、從眾的思維定式。當(dāng)大多數(shù)人都在不自覺地迎合這種趨于一致的審美評價(jià)時(shí),試問怎能不引發(fā)更大的焦慮?

剛?cè)肼殘鲆荒辏铋?化名)的“焦慮”情緒就十分典型。“天生的塌鼻梁、寬眼距、皮膚暗沉、閉口過多、上臂太粗……”她可以列舉出一堆自己顏值上的“不足”。為了彌補(bǔ)這些不足,她不放過捯飭自己的任何方法——每月到手的工資都用在了購買美容儀器、護(hù)膚品和衣服上;盡量保持素食,炒青菜也得過一遍清水再入口;還專門報(bào)班上了化妝課,每天早起用一個(gè)多小時(shí)涂涂抹抹……帶著明艷動人的妝容,李楠拿捏著姿勢,自拍、修圖、發(fā)朋友圈,然后再收獲點(diǎn)贊,這成了她每天的開心源泉??傻搅怂靶秺y后看到素顏的自己,難過的情緒難免又被釋放了出來。她無奈地說,自己素顏狀態(tài)下甚至不敢出門。

一份面向全國2063名高校學(xué)生的調(diào)查問卷顯示,59.03%的大學(xué)生存在一定程度的容貌焦慮情緒?!?021中國職場女性洞察報(bào)告》則表明,超五成職場女性有容貌焦慮,“90后”容貌焦慮的占比最高,達(dá)60%。引發(fā)容貌焦慮的原因排名前三的是:“跟別人一起合照時(shí)”“面試找工作時(shí),感覺容貌好的人相對更容易找到工作”“部門來了漂亮(帥)的同事,更容易被領(lǐng)導(dǎo)和同事賞識”,得票率分別為51.14%、50.68%和44.75%。

“不難看出,這種焦慮情緒具有很強(qiáng)的社交屬性,很多人焦慮的并不是‘自己美不美’,而是‘別人認(rèn)為自己美不美’。”李聰穎說。“社交圈層的擴(kuò)大,對于高強(qiáng)度、快節(jié)奏生活的人來說,任何略帶負(fù)面的評論都是敏感的。而最直觀的、最易形成對比的容貌,無疑成了絕大多數(shù)人的‘軟肋’。即便理性的聲音在腦子里回響,大可不必太在乎,可相當(dāng)多的人內(nèi)心還是過不了這個(gè)坎兒,一種自我認(rèn)知的失調(diào)狀態(tài)就此不斷萌生、壯大,推動著他們不斷嘗試彌補(bǔ)所謂不完美的‘缺憾’,陷入更深的焦慮情緒中。”李聰穎解釋,這其中甚至有一種“容貌焦慮”還是病態(tài)的,是一種高焦慮狀態(tài),需要及時(shí)就醫(yī)干預(yù)。

自身意識是造成容貌焦慮的一個(gè)方面,外在環(huán)境則是另一個(gè)更直接的因素。近年來,網(wǎng)紅文化興盛、偶像養(yǎng)成類節(jié)目火爆,顏值高的人贏得了無數(shù)的歡呼和追捧,顏值低的人被無情消遣。微博熱搜榜上霸榜的多是好身材和五官精致的,逐漸樹立了建立于顏值之上的生活觀念。而“某某削骨后星運(yùn)大漲”“女星孕后依舊楊柳腰”之類的推文,甚至傳遞著一種病態(tài)的價(jià)值觀念。此類宣傳反復(fù)洗腦,一旦入了心,極易形成既定的觀念,對青少年造成錯誤的引導(dǎo)。“很多人就此認(rèn)為,職場乃至社會在用這套評價(jià)體系衡量自己,自己就得不斷地修正去迎合這個(gè)體系,因此帶動更多人甚至不顧身體健康去追逐特定的‘美’。與之相反,巴黎時(shí)裝周特意選擇一些大碼模特,骨瘦如柴的模特反而不被允許上臺,意在反對崇尚‘紙片人’的病態(tài)審美和對大碼身材的歧視。”北京潮服買手、時(shí)尚博主程楊說。

“漂亮的皮囊”“有趣的靈魂”哪個(gè)重要?

注重容貌管理有錯嗎?“因?yàn)槲易兠懒?,所以我開心”,這話沒毛病。但過度關(guān)注容貌,不斷追求“更完美”,往往會掉入陷阱。

近些年,被媒體曝光沒有資質(zhì)的整形醫(yī)院不計(jì)其數(shù),因整形醫(yī)療事故而喪命的也屢見不鮮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過3萬家,而拿到美容外科主任醫(yī)生證書的醫(yī)生不超過5000人。

美容整形的火熱更是給了不法分子可乘之機(jī)。所謂“美麗貸”等騙局,以“零首付、分期付款、利息低”等優(yōu)惠措施吸引有強(qiáng)烈整形意愿又缺乏消費(fèi)能力的女性,讓她們在整形前簽下欺詐性貸款合同。前不久北京朝陽法院開庭審理了一起與“美麗貸”相關(guān)的詐騙案,被告人以高薪聘請秘書,需要應(yīng)聘者提升顏值為誘餌,誘騙年輕女性簽下詐騙性貸款合同,進(jìn)行整形手術(shù)。而后受騙者卻被告知無法入職,十多萬元的美容貸款需要自己償還,此類事件防不勝防,給有容貌焦慮的年輕女性敲響了警鐘。

“容貌焦慮會讓人過度關(guān)注自己的不完美之處,無意識地夸張和放大,反而忽視了自身積極的因素。當(dāng)把關(guān)注點(diǎn)放在自身更加積極的一面和更有價(jià)值的事情上時(shí),從中所獲得的幸福感不亞于別人用一套固有說辭夸你漂亮?xí)r的內(nèi)心感受。”李聰穎說。因容貌而產(chǎn)生的社交恐懼和焦慮心理,都是他人和環(huán)境給的枷鎖。活在他人的期待和環(huán)境的束縛中,自然難以放松。這種外在的枷鎖導(dǎo)致人們審美單一,使“好看”漸漸有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),很多人按照這套標(biāo)準(zhǔn)對照自身,離標(biāo)準(zhǔn)越遠(yuǎn)便會越焦慮。其實(shí),人的審美觀會隨著閱歷的豐富、年齡的增加而有所變化。斥巨資做的“精靈耳”“網(wǎng)紅鼻”,可能幾年后就會“過時(shí)”,進(jìn)而陷入新一輪的容貌焦    慮中。與此同時(shí),社會的發(fā)展和人們思想的進(jìn)步使得審美觀越來越多元化。當(dāng)人們不再對特定的長相評頭論足時(shí),每個(gè)人都足夠美,便沒理由不自信。

省內(nèi)某三甲醫(yī)院整形外科專家對“整形熱”提出了自己的看法。他表示,如今來整形外科門診的女性的確是越來越多,“有一部分群體存在先天性的或外部創(chuàng)傷所致的容貌缺陷,通過整形手術(shù)進(jìn)行改善可以提高對生活的信心。但有些人并沒有必要在自己臉上動刀子。所以,在決定整形前,一定要理性地審視自己的訴求是否必須、是否合理。”

當(dāng)下,國家相關(guān)部門已經(jīng)決定各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告,并出臺相關(guān)文件嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。10月25日,國家市場監(jiān)督管理總局公布了2021年度醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例,彰顯了市場監(jiān)管部門嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場亂象的決心。這些措施旨在通過外在文化環(huán)境的改變來疏解容貌焦慮,究其根本,擺脫容貌焦慮更主要在于和自己和解,樹立健康的審美觀念和自我評價(jià)體系,自己的美永遠(yuǎn)要自己定義。就算所謂“漂亮的皮囊”能獲得一時(shí)的關(guān)注,但絕不會持久。以良好的修養(yǎng)、豐沛的學(xué)識、持久的愛好、腳踏實(shí)地的努力構(gòu)筑起的“有趣的靈魂”,才決定了一個(gè)人的底蘊(yùn)和氣度,決定了一個(gè)人能否生活得有意義、夠精彩,能否贏得更多的尊重。

關(guān)鍵詞: 容貌焦慮 醫(yī)美廣告新規(guī) 美容整形 醫(yī)美副作用

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