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電商平臺(tái)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)成引流手段 背后投放量還須公開透明
2021-10-28 09:25:31來(lái)源: 工人日?qǐng)?bào)

在一些煙酒店終端價(jià)格3000多元一瓶的茅臺(tái)酒,通過(guò)電商平臺(tái)預(yù)約1499元就可以搶購(gòu)?日前,上海市消保委公布親測(cè)7個(gè)電商平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)平價(jià)飛天茅臺(tái)結(jié)果:一瓶沒搶到。

據(jù)上海市消保委介紹,此次共查看了7個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),包括天貓超市、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、盒馬以及酒仙網(wǎng)。其中,天貓超市公布每日投放量和實(shí)際銷售量,而盒馬既未公布預(yù)約人數(shù)也未公布投放數(shù)量,其余5個(gè)平臺(tái)則公布預(yù)約人數(shù)但未公布投放量。對(duì)此,有消費(fèi)者依次查詢上述各平臺(tái)搶購(gòu)界面,發(fā)現(xiàn)實(shí)際上天貓超市的“茅臺(tái)投放公告”存在問(wèn)題,而其他平臺(tái)則與上海市消保委通報(bào)情況基本一致。

2019年之前,茅臺(tái)僅限在傳統(tǒng)的經(jīng)銷體系中流通,2019年4月茅臺(tái)啟動(dòng)了商超、賣場(chǎng)、電商等渠道的招商工作。從此,茅臺(tái)更是一發(fā)不可收拾,成為各大平臺(tái)的引流工具。僅在2019年,就多次出現(xiàn)1498元茅臺(tái)被搶瘋的現(xiàn)象,甚至還帶動(dòng)商超生意。

2019年8月,中國(guó)首家Costco門店在上海閔行開業(yè),因出售1498元一瓶的茅臺(tái),被擠爆了,開業(yè)僅5小時(shí),就暫停營(yíng)業(yè)了。國(guó)美電商曾舉辦“1499元搶茅臺(tái)”活動(dòng),宣稱“九九會(huì)員無(wú)門檻搶購(gòu)茅臺(tái)”,吸引大量用戶涌來(lái),一度造成系統(tǒng)癱瘓,也因此遭到幾百個(gè)用戶投訴。

隨著茅臺(tái)市場(chǎng)的火爆,各大電商平臺(tái)開始瘋狂加貨。僅2019年12月,天貓超市預(yù)計(jì)超過(guò)40萬(wàn)瓶,約為上年同期的10倍。蘇寧易購(gòu)放出50萬(wàn)瓶,京東線上線下預(yù)計(jì)超過(guò)60萬(wàn)瓶,3大平臺(tái)共有約150萬(wàn)瓶茅臺(tái)在12月供消費(fèi)者搶購(gòu)。但由于預(yù)約的人數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)平臺(tái)公布的茅臺(tái)投放數(shù)量,且預(yù)約需要購(gòu)買會(huì)員,因此有消費(fèi)者質(zhì)疑,不少電商平臺(tái)是借機(jī)在賣會(huì)員。

近年來(lái),飛天茅臺(tái)指導(dǎo)價(jià)與終端零售價(jià)之間的巨大差異引起貴州茅臺(tái)的重視。該公司決定通過(guò)擴(kuò)大直銷渠道,控制終端價(jià)格,緩解供需矛盾。今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間,茅臺(tái)不僅“開閘放量”重點(diǎn)保障商超電商和自營(yíng)渠道的投放,商超“搶購(gòu)”模式改為“抽簽”,并采取了開瓶復(fù)購(gòu)模式。同時(shí),貴州茅臺(tái)還在部分地區(qū)試點(diǎn)“開瓶消費(fèi)”銷售茅臺(tái)酒。

盡管如此,飛天茅臺(tái)供不應(yīng)求的狀況依然存在。對(duì)于消費(fèi)者而言,平價(jià)茅臺(tái)依舊“一瓶難求”,大量消費(fèi)者只好去電商平臺(tái)碰運(yùn)氣。

對(duì)此,上海市消保委稱:“電商平臺(tái)到底投放了多少瓶茅臺(tái),是很多消費(fèi)者想知道的。”業(yè)內(nèi)人士則建議,有關(guān)部門應(yīng)督促平臺(tái)應(yīng)公開投放量,防止出現(xiàn)平臺(tái)借此賣會(huì)員、有人從內(nèi)部買走、黃牛惡意搶購(gòu)等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞: 電商平臺(tái) 投放量 搶購(gòu)飛天茅臺(tái) 虛假營(yíng)銷

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