7月27日，在東京奧運(yùn)會(huì)上為中國代表團(tuán)摘下首金的射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩又聯(lián)手隊(duì)友楊皓然再奪一金，成為“雙冠王”。幾天里，這位00后奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿戴的小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜頭繩，以及美甲等不斷受到關(guān)注。極目新聞?dòng)浾卟稍L發(fā)現(xiàn)，楊倩的同款商品在線上線下出現(xiàn)熱銷，奧運(yùn)冠軍產(chǎn)生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也有了新商機(jī)。

小黃鴨發(fā)卡線上線下同熱銷

7月27日，記者在一家電商平臺(tái)上搜索“楊倩同款”，瞬間出現(xiàn)上百家店鋪，主視覺幾乎都換上了楊倩比賽的圖片，或者是登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)“比心”的圖，而主要產(chǎn)品就是她佩戴的小黃鴨發(fā)卡，以及比賽時(shí)候使用的胡蘿卜頭繩等，其中有多家店鋪的月銷量在1萬件以上，少數(shù)店鋪則已經(jīng)賣到了2、3萬件。

“小黃鴨發(fā)卡一件也可以包郵，隨時(shí)有貨。”在一家熱銷店鋪里，記者以顧客身份咨詢，客服表示最近幾天小黃鴨發(fā)卡已經(jīng)“賣爆”了，但每只價(jià)錢反而都進(jìn)行了下調(diào)，以此吸引更多人來采購：“現(xiàn)在賣這個(gè)產(chǎn)品的店鋪很多，也需要競爭。”

記者注意到，楊倩同款的發(fā)飾產(chǎn)品每一個(gè)價(jià)格多在2元到3元，確實(shí)不算貴，尤其比線下實(shí)體店便宜不少。

在漢口解放大道的一家飾品店里，門前上就擺出了“奧運(yùn)冠軍同款發(fā)卡有售”的牌子。“這幾天有蠻多小朋友來買，5塊錢一個(gè)，一天能賣幾十個(gè)吧!”店主說。

奧運(yùn)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品

“我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)之前就賣這一類的發(fā)卡，但每天最多出100多個(gè)，現(xiàn)在翻了幾十倍。”在浙江義烏做批發(fā)生意的采購商胡先生說，楊倩奪冠后的幾天里，小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜頭繩等加起來能賣出近萬件，銷量幾乎翻了百倍。

在漢口金橋大道一家商場的連鎖飾品店里，同樣出現(xiàn)了奧運(yùn)同款發(fā)卡、頭繩等商品，但極目新聞?dòng)浾吡私獾?，這些商品其實(shí)在東京奧運(yùn)會(huì)之前就在售，全是因?yàn)橹袊?duì)在奧運(yùn)會(huì)上奪金之后，才突然火了起來。

一位導(dǎo)購人員介紹，其實(shí)不僅僅是楊倩，此前的幾屆奧運(yùn)會(huì)中，中國網(wǎng)球明星李娜、游泳名將葉詩文和射擊名將易思玲的類似同款產(chǎn)品，也都曾被網(wǎng)友熱追，相關(guān)產(chǎn)品很快被商家模仿復(fù)制進(jìn)行生產(chǎn)，進(jìn)而成家招攬生意的金字招牌，很多“奧運(yùn)周邊產(chǎn)品”由此在市場上活躍了起來。

營銷專家介紹，相比于娛樂明星，體育明星尤其是奧運(yùn)金牌健兒的商業(yè)效應(yīng)正在隨著賽事的推進(jìn)而被不斷放大。

追熱點(diǎn)來消費(fèi)更需注重質(zhì)量

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，除了發(fā)卡、頭繩以外，奧運(yùn)明星們做的美甲、喜歡吃的油燜大蝦等餐飲菜品，也都在不同的消費(fèi)平臺(tái)上熱了起來。對(duì)此，專家建議，消費(fèi)者在去熱情進(jìn)行采購的時(shí)候，依然更需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和渠道的正規(guī)性。

在電商平臺(tái)的奧運(yùn)冠軍同款商品的評(píng)論和問答區(qū)里，記者注意到，網(wǎng)友們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量并不十分關(guān)心，而是打趣問道：“買了小黃鴨發(fā)卡可以當(dāng)奧運(yùn)冠軍嗎”、“帶這個(gè)頭繩壓槍可以壓得更穩(wěn)嗎”、“請(qǐng)問戴上這個(gè)可以讓我得金牌嗎”等等。

業(yè)內(nèi)人士介紹，電商平臺(tái)上的商家往往具有很強(qiáng)的營銷敏銳性，從過去熱門影視劇里的演員服化道的同款飾品，到央視春晚春晚結(jié)束后的明星同款服裝，以及網(wǎng)絡(luò)熱搜新聞里的明星同款商品，都出現(xiàn)過短時(shí)熱銷，這也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一種集中表現(xiàn)。

對(duì)此，專家認(rèn)為，集中采購某種商品而形成的“粉絲經(jīng)濟(jì)”多少會(huì)帶有盲目消費(fèi)的意味，商品在日常生活中不排除會(huì)出現(xiàn)大概率閑置的情況，建議消費(fèi)者在因?yàn)?ldquo;追星”或“追熱點(diǎn)”而購買商品時(shí)，也要注重自己的需求，以及采購的貨源和商品質(zhì)量等。

關(guān)鍵詞： 奧運(yùn)冠軍 粉絲經(jīng)濟(jì) 楊倩 新商機(jī)