眉心一個紅圓點、兩邊臉頰紅撲撲……幾乎每個80后、90后的童年都有過這樣的“經(jīng)典”妝容。如今，他們也為人父母，對下一代的顏值更為看重，他們開放包容的觀念也影響著兒童彩妝市場。

抖音上，一條關(guān)于12歲護膚流程的視頻獲得16.5萬贊，一條兒童化妝品測評擁有13.5萬點贊，而在B站上號稱最小美妝博主的賬號擁有4萬粉絲。

兒童彩妝真的這么火嗎?家長們對此看法如何?記者進行了探訪。

線上火熱線下難尋

7月1日，極目新聞記者走訪武漢多家商場發(fā)現(xiàn)，各大品牌專柜幾乎沒有專門針對兒童的化妝品，但會推薦各自品牌中較為溫和的款式。在光谷世界城一家韓國品牌專賣店，導購員稱自家品牌的化妝品溫和無毒，適合孕婦和兒童。“最近商場舉辦的活動很多，我們幾乎每天都會接待給孩子買化妝品的家長。”導購說。

在街道口商圈一家化妝品專柜，導購向記者推薦一款保濕型的粉底液：“采用的是植物配方，大人小孩都能用。”

隨后，記者走訪多家母嬰用品店，均只能找到潤膚露、防曬霜、唇膏等護膚品，不見彩妝蹤影。有銷售人員稱，他們曾在玩具店看到過兒童彩妝套盒，但那究竟是玩具還是化妝品，她也說不準。

兒童彩妝在實體店難尋蹤跡，在線上卻賣得火熱。有媒體報道，某電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)：2020年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。

記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，標榜“兒童彩妝”的商品從28元到上百元不等，造型可愛，且功能齊全，唇彩、唇膏、腮紅、指甲油、眼影、閃粉、修容膏、粉餅、粉撲、化妝刷等一應(yīng)俱全。

其中一款聲稱“擁有雙重資質(zhì)證書認證”“水溶性配方，可水洗卸妝”“出口歐美多年”;還有一款號稱“熱賣10W+件”的兒童化妝品套裝僅售28元，大部分評價都是“小朋友收到非常開心”，但也有少數(shù)家長稱“味道很香，貌似香精放了很多，不安全”“弄到衣服上不好洗掉”等。

家長態(tài)度不一

近年來，明星子女因化妝、打扮備受關(guān)注。黃磊的女兒黃多多因為化妝、打耳洞、染發(fā)，多次登上熱搜;王菲的女兒李嫣也因在社交平臺上發(fā)布了幾則化妝視頻教程，引發(fā)網(wǎng)友熱議;戚薇的女兒Lucky在隨父母參加一檔綜藝節(jié)目時，僅僅5歲就抹了口紅。

在抖音、B站等視頻平臺，也有不少兒童美妝博主。他們用嫻熟的手法，一邊演示一邊解說。

那么，家長們對兒童彩妝持什么態(tài)度呢?記者隨機采訪了一些家長。

家住漢口的黃女士說，上個月幼兒園組織六一節(jié)目表演，要給小朋友們化妝。她擔心老師的化妝品不安全，便專門買了一套兒童化妝品。

今年35歲的李韻是一個13歲孩子的媽媽。她女兒從5歲就開始學跳舞，也參加過許多次演出活動。一直以來，她給女兒用的就是自己的成人化妝品。“畢竟孩子不需要每天化妝，買回來用不了也浪費。”

采訪中，大多數(shù)家長稱不會專門給孩子買化妝品。還有家長認為，有的兒童彩妝價格便宜，一般不敢用在孩子臉上，最多買回來當玩具，涂在玩具娃娃臉上。

家住武昌的劉女士是一名小學老師，經(jīng)常組織學生表演節(jié)目。“網(wǎng)上兒童彩妝良莠不齊，也不知道真假，不敢隨便買。我給學生們用的都是自己的化妝品。”她說，因為自己是某化妝品牌的忠實擁躉，也堅持用了很多年，所以比較放心。

記者隨機探訪多家兒童攝影機構(gòu)，他們均表示，并沒有準備專門針對兒童的彩妝用品，但在挑選時會留意成分和安全性，盡量使用知名品牌。其中一家連鎖兒童攝影機構(gòu)的工作人員稱，他們一般不會給7歲前的小朋友帶妝拍照。

監(jiān)管越來越嚴

5月31日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布首個“兒童化妝品消費安全認知調(diào)研(下稱調(diào)研)”后，6月18日，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(征求意見稿)(下稱“意見稿”)正式發(fā)布，并向社會公開征求意見，反饋意見截止時間為2021年7月31日。

值得一提的是，該意見稿也是我國首次專門針對兒童化妝品監(jiān)管發(fā)布的法規(guī)文件。多位行業(yè)人士看后紛紛表示，“支持!兒童化妝品是要好好管管了”“兒童化妝品監(jiān)管怎么嚴都不為過”。

據(jù)悉，意見稿明確了兒童化妝品的范圍為：供年齡在12歲以下(含12歲)兒童使用的化妝品。并指出，由化妝品注冊人、備案人對兒童化妝品的質(zhì)量安全和功效宣稱負責，并對兒童化妝品功效類別進行了規(guī)定，主要包含清潔、保濕、爽身、防曬等。不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料。

該意見稿還規(guī)定，產(chǎn)品標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的普通化妝品未按照兒童化妝品備案的，將按照《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十五條、《化妝品注冊備案管理辦法》第五十八條、第五十九條等法律法規(guī)規(guī)定處理。

關(guān)鍵詞： 兒童彩妝 行業(yè)監(jiān)管 家長態(tài)度 安全性