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農(nóng)夫山泉“打臉營銷”的背后 飲料界“偽日系風(fēng)”還要吹多久
2021-06-30 08:44:08來源: 極目新聞

近日,有網(wǎng)友報料,農(nóng)夫山泉新推出的一款蘇打氣泡水,在宣傳時使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”的字樣。而此福島正是日本發(fā)生核泄漏的福島。隨后,農(nóng)夫山泉發(fā)文稱,該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進口的成分,浙江省建德市市場監(jiān)管局也核實了這一點。(據(jù)6月29日中國新聞網(wǎng))

農(nóng)夫山泉究竟有沒有用福島的原材料,大概從一開始就是沒有的。因為從2011年日本福島發(fā)生嚴(yán)重核泄漏之后,國家質(zhì)檢總局就已經(jīng)明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城采購進口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。以農(nóng)夫山泉的知名度和口碑,實在沒必要為了做一個新品,去違反國家禁令,耗費大量成本,進口可能遭受核污染的食品原材料。而且,農(nóng)夫山泉這款產(chǎn)品的配方表上,根本連桃子都沒有,更不要說福島的桃子了。說白了,所謂的“拂曉白桃味”只是一個噱頭而已。

那么問題來了,既然沒有用福島的桃子,為何公眾號宣傳中會明明白白地寫上“產(chǎn)自日本福島縣”,而且超市的宣傳物料上,也特別注明了“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”的字樣,那如今說跟福島沒關(guān)系,甚至跟桃子都沒關(guān)系,是不是說謊了呢?擺在農(nóng)夫山泉面前,有兩條路,要么是違反出口禁令,使用核污染地產(chǎn)品;要么是虛假宣傳,欺騙消費者,總歸都是違法的。一個知名品牌,把自己逼到這個地步,從“有點甜”變得“有點討嫌”,也實在是迷惑操作了。

很顯見,農(nóng)夫山泉一開始是想玩一把文字游戲,將調(diào)制的“拂曉白桃風(fēng)味”直接模糊成“內(nèi)有白桃”,看上去似乎就更加真材實料,更加文藝高級,引發(fā)小清新愛好者們的注意,價格上也就能水漲船高一把。只是,令人百思不得其解的是,“偽日系”這條路上,元氣森林已經(jīng)翻過一次車了,農(nóng)夫山泉為什么還跟著栽跟頭?而且,就算是“洋外衣”吧,是不是也選選地方,福島遭受核污染是災(zāi)難,是悲劇,更是隱患,這熱度有什么好蹭的?費解啊,費解。

事情發(fā)展到這地步,農(nóng)夫山泉的聲明中,依然只是專注于為自己辯白,并沒有一句對于消費者的歉意,強調(diào)產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求,并無錯誤或誤導(dǎo),王顧左右而言他的感覺十分明顯?,F(xiàn)在大家說的是標(biāo)簽的事嗎?大家說的不是宣傳的事嗎?沒桃子卻說有桃子,跟福島沒關(guān)系卻大張旗鼓地寫上“產(chǎn)自”二字,這明擺著是涉嫌虛假宣傳,欺騙消費者啊!監(jiān)管部門既然已經(jīng)查明了沒有福島桃子,是不是順便也把虛假宣傳的問題處理一下?

一段時間以來,“偽日系風(fēng)”在國產(chǎn)飲品界十分流行,仿佛在名字、包裝、材料上與“和風(fēng)”靠攏,就能掌握財富密碼一樣。但實際上,“凡進口必推崇”的想法早就過時了,不是外國貨還要假冒外國貨背后的“不自信”,更容易招致消費者反感。身為國民品牌,是靠著國民的支持才做大做強的,做產(chǎn)品,做營銷,還是要自主創(chuàng)新、實事求是,不要小看了自己,更不要小看了消費者,否則,自己打起自己臉來,那是最疼的。

關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉 虛假營銷 偽日系風(fēng) 飲料產(chǎn)品

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