影響之廣
封號(hào)力度“五年之最”
影響整個(gè)出海產(chǎn)業(yè)鏈
在深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨看來(lái), 本次亞馬遜的封號(hào)行為為“五年之最”。其實(shí),對(duì)于賣(mài)家的查封、凍結(jié)等行為,在lazada、Ebay、沃爾瑪?shù)群M馄脚_(tái)上并不罕見(jiàn),每年都有,封店率多為8%-10%;而這一次,亞馬遜對(duì)平臺(tái)賬戶(hù)的封禁處理達(dá)到35%,且很多是中國(guó)賣(mài)家。當(dāng)中,一些10億級(jí)以上的賣(mài)家也是說(shuō)封就封,牽扯的是背后員工、資金、在途貨物、乃至某些準(zhǔn)備上市的擬IPO企業(yè),對(duì)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大的影響。
馮援也認(rèn)為,此次亞馬遜封號(hào)行為造成了對(duì)整個(gè)出海經(jīng)濟(jì)的打擊。“一家銷(xiāo)售額10億店鋪被封,波及上下游產(chǎn)業(yè)所造成的損失金額至少是5倍。”按深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì),本次行業(yè)上下游總計(jì)損失預(yù)估超千億元人民幣。
不過(guò),馮援也表示,亞馬遜的封禁行為,本質(zhì)上也是一種商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯。如果把亞馬遜比喻為商場(chǎng),賣(mài)家為被收租的商戶(hù),商場(chǎng)肯定希望商戶(hù)數(shù)量多,當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域被頭部企業(yè)所壟斷,是不利于行業(yè)的良性發(fā)展的。
“這次對(duì)5億級(jí)乃至10億級(jí)的商戶(hù)來(lái)講是重創(chuàng),對(duì)于年銷(xiāo)售1-2個(gè)億的商家來(lái)說(shuō)影響還不大。但小賣(mài)家也會(huì)居安思危,擔(dān)心平臺(tái)變化太快,自己沒(méi)有辦法掌控自己的經(jīng)營(yíng)。未來(lái)究竟是行業(yè)洗牌,小賣(mài)家成長(zhǎng)為新的頭部,還是到其他新興國(guó)家或者其它平臺(tái)尋找新的機(jī)遇,我覺(jué)得還是需要看亞馬遜后續(xù)的態(tài)度和相關(guān)政策。”馮援說(shuō)。
渠道之傷
“婚紗侵權(quán)控告”事件的啟示
進(jìn)大平臺(tái)或自建站都有風(fēng)險(xiǎn)
國(guó)內(nèi)電商鏈路是清晰的,跨境電商仍在發(fā)展時(shí)期,但其復(fù)雜程度可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)電商的十倍。在王馨看來(lái),跨境電商需要全面了解目的國(guó)的財(cái)稅法律、平臺(tái)法規(guī)、目的地國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售邏輯等等,這涉及到了市場(chǎng)、物流、金融、法律、法規(guī)等眾多版塊;而這些單靠一個(gè)企業(yè)很難完全掌握,這需要政府、行業(yè)、企業(yè)和從業(yè)者全部跟上學(xué)習(xí)的。
馮援則提出目前跨境電商的三種業(yè)態(tài)各有各的挑戰(zhàn)。第一種是B2B,比如阿里巴巴平臺(tái)自己去建國(guó)際站,第二種品牌賣(mài)家,自己建站,第三種就是商家在亞馬遜這些海外平臺(tái)上開(kāi)店。他舉了2016年“美國(guó)企業(yè)集體控告中國(guó)3000多家獨(dú)立站侵權(quán)”的例子,當(dāng)時(shí)的中國(guó)婚紗電商都獨(dú)立在海外建站,一件婚紗能賣(mài)到2000—3000美元,市場(chǎng)空間巨大。但侵權(quán)控告導(dǎo)致一夜之間3000多個(gè)婚紗網(wǎng)站被封,不少賣(mài)家因此轉(zhuǎn)向了亞馬遜等平臺(tái)。在自建站方面,就需要考慮品牌專(zhuān)利保護(hù)、消費(fèi)者口碑樹(shù)立的問(wèn)題,如果選擇在大平臺(tái)上發(fā)展則需要適應(yīng)規(guī)則。
規(guī)則之“坑”
“規(guī)則補(bǔ)丁”“套娃條文”“簡(jiǎn)化譯文”
作為法律工作者,廣東瀛尊律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人翟東衛(wèi)認(rèn)為,此次風(fēng)波再次凸顯合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要性。相對(duì)于國(guó)內(nèi)電商,他表示,跨境電商更容易受平臺(tái)規(guī)則的傷??缇畴娚?,相比國(guó)內(nèi)電商,面臨的法律環(huán)境復(fù)雜得多。跨境電商的生產(chǎn)、采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)等大部分都位于國(guó)內(nèi),需要遵守國(guó)內(nèi)的法律法規(guī);而客戶(hù)又在國(guó)外,需要遵守客戶(hù)所在地國(guó)的法律,客戶(hù)還不局限于一個(gè)國(guó)家;同時(shí)還需要遵守各電商平臺(tái)的政策,包括亞馬遜等市場(chǎng)平臺(tái)、谷歌和facebook等廣告平臺(tái)、paypal等支付平臺(tái)。
而具體到平臺(tái)規(guī)則上面,確實(shí)存在很多細(xì)節(jié)問(wèn)題。比如,有平臺(tái)規(guī)則愛(ài)“打補(bǔ)丁”、有的法律法規(guī)又是 “套娃”結(jié)構(gòu)。“打了補(bǔ)丁的規(guī)則會(huì)覆蓋前述版本,有個(gè)追溯時(shí)間的問(wèn)題。但由于是機(jī)器人執(zhí)行操作的,由于無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別時(shí)間,經(jīng)常“一刀切”執(zhí)行指令,很容易造成誤判和誤封;等到具體申訴解封時(shí)候,又會(huì)去到人工審核層面,往往時(shí)間很長(zhǎng)”,翟東衛(wèi)表示。
而要具體了解某項(xiàng)法律法規(guī),翟東衛(wèi)指出海外很多法律法規(guī)協(xié)議,其實(shí)是“套娃式”的。想要搞明白一個(gè)法條,需要經(jīng)過(guò)層層指引,從一個(gè)法條去到另一個(gè)法條,很容易讓人失去耐心、導(dǎo)致踩坑。
“甚至我們看到,平臺(tái)規(guī)則的中英文版本,會(huì)出現(xiàn)中文平臺(tái)規(guī)則很簡(jiǎn)單,而英文版本則相當(dāng)復(fù)雜苛刻,這對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)很容易踩坑。再比如,有些法律法規(guī)是環(huán)環(huán)相扣、是“套娃式”的;當(dāng)賣(mài)家去申訴、去仲裁,往往要花費(fèi)高額的時(shí)間成本,但有可能平臺(tái)的賠償是很少的,比如亞馬遜敗訴也就賠償1萬(wàn)美金。這些都是行業(yè)需要了解的信息。”王馨也給出了法律法規(guī)層面上,賣(mài)家會(huì)遇到的具體難題。
而具體到合規(guī)成本上,馮援也提出了賣(mài)家執(zhí)行層面的難點(diǎn)。為什么很多企業(yè)沒(méi)有注意到合規(guī)的事情,原因之一也在領(lǐng)域裁定不同。比如筋膜槍?zhuān)唧w在國(guó)內(nèi)它是健身器材,但在海外一些地區(qū)它是醫(yī)療器材,兩者的申報(bào)考核是完全不一樣的。由此,可以看到企業(yè)出海的合規(guī)成本是非常高的。
“在法律層面上,我要給廣大國(guó)內(nèi)賣(mài)家一個(gè)中肯的建議。廣大的賣(mài)家可能不是很理解美國(guó)訴訟流程和相關(guān)法律,其實(shí)美國(guó)法律并不傾向凍結(jié)被告賬戶(hù),尤其是在法院沒(méi)有管轄權(quán)或者侵權(quán)理由不足的前提下。因而,碰到不合理對(duì)待,不要怕事,積極應(yīng)訴或許會(huì)有很好的效果。”翟衛(wèi)東提醒。
王馨則提醒,有很多封號(hào)行為是合規(guī)但是不合法的,比如平臺(tái)封鎖的賬號(hào)賣(mài)了20個(gè)億,涉及的違規(guī)部分只有2個(gè)億,按照法律是剩下的18個(gè)億要還給賣(mài)家,但往往這些資金一封就3至4個(gè)月,這個(gè)時(shí)候紅利期已經(jīng)過(guò)了,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能都上位了。這些細(xì)節(jié)普通賣(mài)家未必會(huì)注意到。這就需要國(guó)家、商協(xié)會(huì),幫著我們中國(guó)企業(yè)去磋商去談、去更好完成產(chǎn)業(yè)帶出海。
關(guān)鍵詞: 亞馬遜 封號(hào)風(fēng)波 產(chǎn)業(yè)鏈 跨境電商
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢(qián)平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專(zhuān)利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線(xiàn) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線(xiàn) |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢(xún) |慢友幫資訊 |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com