據(jù)海外多家媒體報道，美國電商巨頭將于9月推出一個專門銷售奢侈品的新平臺。

而早在今年1月就有消息披露，亞馬遜計劃在今年上半年推出一款奢侈品時尚購物應(yīng)用。(詳見《華麗志》此前相關(guān)報道：升級時尚帝國，傳：亞馬遜將于今年上半年首次推出奢侈品牌“店中店”)。受疫情影響，該計劃推遲到了9月。

亞馬遜如今已成為全球最大的服裝零售商，但其在該領(lǐng)域的成功尚未延伸到時裝業(yè)的奢侈品領(lǐng)域。對于亞馬遜來說，仍然擁有明顯的成長空間。

新平臺的運作方式與英國奢侈品電商 Farfetch 的特許經(jīng)營模式類似，是線上版的“店中店”，品牌商可以完全擁有線上門店的控制權(quán)，同時還可以享受到亞馬遜的物流和客服服務(wù)。

目前有12個美國和歐洲的高端成衣和配飾品牌與亞馬遜合作，但尚未公布名稱。這個項目將由 Amazon Fashion 品牌關(guān)系和發(fā)展主管 Dany Keirouz負(fù)責(zé)。亞馬遜發(fā)言人表示“無法對謠言或猜測發(fā)表評論”。

美國二手奢侈品電商平臺 The RealReal 首席執(zhí)行官 Julie Wainwright 表示，盡管疫情爆發(fā)，但奢侈品的需求從未減少。她并不認(rèn)為亞馬遜拓展時尚市場會對其構(gòu)成威脅。

Julie Wainwright 說：“時尚品牌需要幫助，因此，如果能刺激它們的成長并在這個困難時期為它們提供幫助，我認(rèn)為這對它們來說非常有用。二手轉(zhuǎn)售市場通常與一級市場不同，但是顯然，一級市場成功才能使我們擁有轉(zhuǎn)售市場。因此我確實希望亞馬遜關(guān)注高端品牌，品牌也需要幫助，我們對此表示支持。”

Bank of America Merrill Lynch(美銀美林)的分析師 Justin Post指出，“奢侈品市場具有巨大的長期價值創(chuàng)造機會”。目前，亞馬遜在奢侈品領(lǐng)域的滲透率非常低。過去奢侈品牌之所以避開亞馬遜，是因為他們想保持鮮明的品牌形象。他預(yù)計，未來這些奢侈品牌將能夠(在亞馬遜上)獨立控制其價格與庫存。

關(guān)鍵詞： 亞馬遜 奢侈品平臺 品牌