“每天逾200家新賣家加入亞馬遜電商平臺;2017年在線零售額達240億歐元，過去4年間在線零售額翻了一番;旅游、電子、出版、服裝等行業(yè)產品在線上廣受青睞……”作為南歐第二大電子商務市場，意大利電商近年來發(fā)展突飛猛進。

亞馬遜意大利公司近日發(fā)布的一份區(qū)域電子商務業(yè)務分析報告稱，2018年，意大利電子商務的市場營銷率普遍上揚，增幅創(chuàng)造歷史新高，已成為歐洲電子商務較為活躍和增長最迅速的國家之一。數據顯示，2008年至今，意大利已有約6.3萬家實體店鋪關門，除了受經濟危機影響外，消費者消費習慣的變化也是一個重要因素，意大利人日漸傾向于網上購物。

為了給電商行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更有利環(huán)境，意大利政府力推相關領域改革。長期以來，銀行業(yè)效率和結算體系僵化是制約意大利電子商務發(fā)展的一大阻礙。2014年起，意大利已啟動對銀行金融結算系統(tǒng)進行綜合改革，以解決銀行業(yè)結構性低效等問題。目前，意大利已授權裕信銀行等3家銀行開展快速金融結算業(yè)務，并與歐元區(qū)多國銀行實現同步結算。意大利央行稱，推行銀行快速結算業(yè)務，將有助于電子商務市場的發(fā)展，擴大市場營銷范圍。

意大利僅是歐洲國家電商發(fā)展方興未艾的一個縮影。近年來，歐洲各國政府和電商平臺通力合作，旨在搭建更好的平臺促進歐洲電商的進一步發(fā)展，促進經濟復蘇。數據顯示，英國、法國和德國三國已占領歐洲電商主要市場，在線零售營業(yè)額約占歐洲電商總營業(yè)額的2/3。歐洲電子商務協(xié)會的統(tǒng)計數據顯示，2017年歐洲的電商總營業(yè)額增長11%，金額達到5340億歐元;預計2018年的增長率為13%，達到6020億歐元。其中，意大利、羅馬尼亞等南歐、東歐國家電子商務發(fā)展勢頭迅猛，羅馬尼亞的電商零售總額2017年增長了37%，意大利增長逾20%。

隨著阿里巴巴等來自亞洲的電商企業(yè)在歐洲市場不斷嶄露頭角，意大利等歐洲國家希望“借船出海”。意大利媒體多次表示，意大利應該向中國的電子商務平臺學習先進經驗，讓中國的技術和模式助推意大利產品打開出口市場，帶動意大利經濟發(fā)展。意中發(fā)展基金董事局主席艾琳·皮維蒂表示，“中國電子商務發(fā)展水平世界領先，意大利電子商務的發(fā)展則相對滯后，希望意中加強電子商務結算領域的合作，推動意大利電子商務市場的發(fā)展。”

(本報羅馬9月5日電)

《 人民日報 》( 2018年09月06日 21 版)

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