美國《廣告周刊》報道稱，中國準備迎接“雙11”購物狂歡節(jié)，各大品牌紛紛在這個全球最大的購物節(jié)上加倍下注。“雙11”標志著中國社會生活基本恢復正常。中國消費者已經(jīng)準備好犒賞自己。據(jù)拉美社報道，中國的各大電子商務平臺已開啟“雙11”購物節(jié)預售活動。11月1日零時剛過，各大平臺就接到大量線上訂單。阿里巴巴及其競爭對手京東、拼多多等電商平臺，以及抖音等內容平臺支持的電商業(yè)務部門，在購物季開啟后幾分鐘就交出了漂亮的成績單，而這一現(xiàn)象則被視為中國消費復蘇的晴雨表。

印度《印度教徒報》刊文稱，今年“雙11”對于消費者乃至整個中國經(jīng)濟都具有特殊意義。網(wǎng)購，尤其是今年在直播的推動下，已經(jīng)成為國內消費的驅動器。事實上，這種網(wǎng)購繁榮景象在許多方面都是中國努力把國內消費提升為經(jīng)濟增長驅動器的關鍵。在新冠肺炎疫情發(fā)生后，這一雄心顯得比以往更加急迫。第三季度，中國經(jīng)濟較上年同期增長4.9%，在全球主要經(jīng)濟體中風景獨好。消費開支的持續(xù)復蘇將是中國經(jīng)濟回升向好的關鍵。

今年的“雙11”購物狂歡節(jié)，體現(xiàn)了電商行業(yè)整體的潮流轉變。新冠肺炎疫情發(fā)生前，電商“新零售”發(fā)展模式是將電商服務從線上轉向線下。受疫情影響，今年電商發(fā)展從線下回歸線上。這一方面是由于疫情期間消費者“無接觸”購物，使得線下獲客成本增加，線上優(yōu)勢凸顯。另一方面是由于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術提高電商線上銷售的數(shù)據(jù)分析能力，彌補線下銷售不足。此外，疫情促使電商適用人群擴大，原本不會使用電商平臺的消費者，經(jīng)過疫情，也養(yǎng)成電商使用習慣。

直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色，也是電商行業(yè)發(fā)展最迅猛的新模式。從技術基礎上說，直播帶貨的主要推動力是5G的應用。從主播類型上說，今年直播帶貨領域涌入大量名人，帶貨主播群體從最初的“草根”主播，向知名主持人、影視圈明星等名人主播轉變。“雙11”直播帶貨的營銷模式正日漸常態(tài)化，網(wǎng)上促銷和網(wǎng)上購物已成為人們日常生活中的自然組成部分。

“雙11”購物狂歡節(jié)作為各大電商平臺和商家共同參與的電商行業(yè)年度盛會，集中體現(xiàn)了電子商務的發(fā)展特性。隨著中國進入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，內需的不斷擴大明顯刺激了電商行業(yè)發(fā)展。今年中國國內人均國民總收入突破1萬美元，國民消費能力提升助推了電商行業(yè)發(fā)展。此外，在電商行業(yè)供給側也出現(xiàn)新的入局者。比如社交電商的發(fā)展、短視頻與電商的結合等，體現(xiàn)出電商行業(yè)與其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合不斷加深。

電商行業(yè)的發(fā)展對國民消費和生活帶來諸多影響，最突出的影響是提高了民眾的生活質量。比如，用戶需求多樣化顯著增加，在選購商品和服務時的選擇增加，說明電商供給側呈現(xiàn)以消費者為中心的蛻變。此外，電商提供的差異化、多樣性、異質性、高附加值的產(chǎn)品不斷增加，電商銷售中服務類內容占比越來越高，這都是電商行業(yè)向高質量發(fā)展的明顯跡象。

今年受疫情影響，全球經(jīng)濟受到較大沖擊。電商行業(yè)的發(fā)展為中國經(jīng)濟復蘇提供助力。7月15日，國家發(fā)展改革委等13個部門聯(lián)合發(fā)布的《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》中提到：提升要素效率，暢通經(jīng)濟循環(huán)。探索生產(chǎn)資料所有權和使用權分離改革，大力推進實物生產(chǎn)資料數(shù)字化，促進生產(chǎn)資料共享，促進數(shù)據(jù)要素流通，引導增值開發(fā)應用，激活數(shù)字化對實物生產(chǎn)資料倍增作用，提升全要素生產(chǎn)率。換言之，在電商領域，電商平臺主要進行一次性固定資產(chǎn)投資，提供基礎性業(yè)務，企業(yè)可多次租用平臺生產(chǎn)資料，進行服務增值，并按使用效果向平臺付費。這一商業(yè)邏輯將共享經(jīng)濟理念落實到經(jīng)濟實體，有效緩解中小企業(yè)資金成本高等問題。

與此同時，電商發(fā)展為國民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供動能。由于電商領域的一次性固定資產(chǎn)投資主要由電商平臺負擔，國民在電商領域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的門檻極大降低。在電商領域，民眾可以通過租用電商平臺的生產(chǎn)資料，發(fā)揮創(chuàng)新性和創(chuàng)造性，進行靈活就業(yè)，在向消費者提供高附加值服務的同時，提高自身收入，從而增加個人需求。從社會層面看，有助于擴大內需，為促進國內大循環(huán)提供動力。

關鍵詞： 雙11電商 國內消費