作為上半年車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者，特斯拉下半年再卷價(jià)格的消息一經(jīng)公布，立馬引發(fā)大量圍觀，僅憑降價(jià)便登上熱搜。

其實(shí)，特斯拉并非加入本輪降價(jià)潮的第一家車(chē)企，進(jìn)入8月以來(lái)，已有不少于十家車(chē)企推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，從新勢(shì)力到傳統(tǒng)車(chē)企，都在助長(zhǎng)下半年價(jià)格戰(zhàn)的氣焰。特斯拉的入局，只不過(guò)加劇了本就殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)。

特斯拉“如約”降價(jià)

(資料圖片)

8月14日，特斯拉官宣“福利升級(jí)”：即日起中國(guó)大陸地區(qū)Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)從31.39萬(wàn)元調(diào)整為29.99萬(wàn)元，Model Y高性能版從36.39萬(wàn)元調(diào)整為34.99萬(wàn)元，均降價(jià)1.4萬(wàn)元。

此外，自8月14日至9月30日下訂Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)并完成交付，可享8000元限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼。

對(duì)于老車(chē)主，每引薦一人購(gòu)車(chē)可獲得7000積分，購(gòu)車(chē)者可獎(jiǎng)勵(lì)3500元用于抵扣車(chē)輛尾款及90天EAP（增強(qiáng)版自動(dòng)輔助駕駛功能）免費(fèi)試用。

事實(shí)上，特斯拉降價(jià)早已不是新鮮事，尤其此次降價(jià)前CEO馬斯克早就打過(guò)預(yù)防針。

今年二季度，受益于年初的降價(jià)促銷(xiāo)，特斯拉季度營(yíng)收及產(chǎn)銷(xiāo)量均創(chuàng)新高，二季度共交付新車(chē)46.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)83%。不過(guò)也正因?yàn)榻祪r(jià)，特斯拉毛利率降至四年來(lái)最低水平，為18.2%。

馬斯克表示，“犧牲車(chē)輛利潤(rùn)率來(lái)?yè)Q取更多產(chǎn)量是合理的，與長(zhǎng)期前景相比，毛利率和盈利能力的短期差異真的很小。”他還坦言，“如果整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定，特斯拉還將繼續(xù)降價(jià)?！?/p>

有汽車(chē)博主分析稱(chēng)，“特斯拉的七月進(jìn)店量就被‘蔚小理’超過(guò)了，現(xiàn)在特斯拉靠的是保有量和銷(xiāo)售銷(xiāo)量撐著，即使7月新增訂單量不錯(cuò)，但也只是相對(duì)前兩個(gè)月來(lái)說(shuō)，訂單池一定不樂(lè)觀?！?/p>

另外，銀柿財(cái)經(jīng)注意到，8月初，網(wǎng)上曾流傳出疑似特斯拉工作人員的交流信息，稱(chēng)現(xiàn)款國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3將在8月14日停產(chǎn)，新款Model 3會(huì)在三季度正式投產(chǎn)。從本次促銷(xiāo)釋放Model 3現(xiàn)車(chē)庫(kù)存的政策看，或在為改款做準(zhǔn)備。

不過(guò)，目前特斯拉官方尚未確認(rèn)改款消息，特斯拉銷(xiāo)售向銀柿財(cái)經(jīng)表示，“目前確實(shí)沒(méi)有新款的消息，你可以做兩手準(zhǔn)備，現(xiàn)在下定，在定金有效期內(nèi)提車(chē)享受補(bǔ)貼，或延期提車(chē)等待所謂的新款?！?/p>

再臨車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)

八月為傳統(tǒng)車(chē)市淡季，同時(shí)作為下半年的啟動(dòng)期，承接著“金九銀十”的過(guò)渡作用。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存指數(shù)在經(jīng)歷連續(xù)3個(gè)月下降后，7月份經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)反彈至57.8%，32.7%的經(jīng)銷(xiāo)商表示銷(xiāo)量任務(wù)目標(biāo)上漲。這意味著經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存及銷(xiāo)售壓力加劇，為完成下半年乃至全年銷(xiāo)量目標(biāo)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)或?qū)㈤_(kāi)啟。

不止特斯拉，多家車(chē)企亦在7月的降價(jià)促銷(xiāo)中嘗到甜頭，如蔚來(lái)全系降價(jià)3萬(wàn)元，月銷(xiāo)突破2萬(wàn)輛；截至7月底，上汽大眾的ID.3促銷(xiāo)活動(dòng)直接為其帶來(lái)單月破萬(wàn)訂單，最高單日訂單達(dá)950萬(wàn)輛。

8月1日，上汽大眾宣布旗下9款SUV車(chē)型價(jià)格下調(diào)，單車(chē)至高綜合優(yōu)惠達(dá)6萬(wàn)元；零跑7月銷(xiāo)量創(chuàng)新高的同時(shí)，宣布“雙C臨門(mén)放暑假”，特定C系列車(chē)型價(jià)格最高下調(diào)2萬(wàn)元；哪吒推出“七夕放價(jià)”活動(dòng)，最高降幅約為4.9萬(wàn)元；8月11日，極氪001官宣限時(shí)價(jià)格權(quán)益政策，下定立減3萬(wàn)~3.7萬(wàn)元。

除了直接降價(jià)，也有車(chē)企推出限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，變相降價(jià)。蔚來(lái)的8月限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策，期間支付定金購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)新車(chē)的用戶可在提車(chē)后獲贈(zèng)30張換電體驗(yàn)券，同時(shí)對(duì)家充樁價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高降幅達(dá)2700元；奇瑞新能源的8月購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼則顯示，購(gòu)買(mǎi)小螞蟻、QQ冰淇淋或無(wú)界Pro三款小車(chē)可享最高1萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

“總體來(lái)看，8月車(chē)市呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)企穩(wěn)走強(qiáng)的特征。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)指出，“從保持曝光度、完成年度既定目標(biāo)及形成下半年的銷(xiāo)量勢(shì)能等綜合因素考慮，預(yù)計(jì)部分細(xì)分市場(chǎng)仍將保持常態(tài)化促銷(xiāo)，不排除部分車(chē)企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷(xiāo)現(xiàn)象。”

據(jù)悉，7月下旬以來(lái)，政策層面出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的若干措施》，此外，在《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中汽車(chē)消費(fèi)也被重點(diǎn)提及。中信證券(600030)預(yù)計(jì)，汽車(chē)消費(fèi)潛力在政策刺激下將繼續(xù)釋放，看好“金九銀十”的車(chē)市表現(xiàn)。

（責(zé)任編輯：張曉波 ）

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