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2023年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)超6000億元
2023-08-08 09:58:46來源: 國際商報(bào)

國際商報(bào)記者 劉旭穎

受消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等多方面因素的推動(dòng),中國生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合數(shù)字零售臺(tái)近期發(fā)布的《2023年上半年中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)6427.6億元,同比增長14.74%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示,報(bào)告將生鮮電商定義為零售電商賽道下的一大分支,其以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品,利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品或是通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送,或是通過到店、到家、社區(qū)團(tuán)購、周期購等模式送達(dá)消費(fèi)者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購模式、周期購模式等。


(資料圖片)

網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示,北京地區(qū)生鮮電商主要有京東生鮮、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、多點(diǎn)、美菜網(wǎng);上海地區(qū)主要有叮咚買菜、京東到家、大潤發(fā)優(yōu)鮮、多多買菜、天天果園、盒馬;浙江地區(qū)主要有天貓生鮮、淘寶買菜、菜劃算、奇麟鮮品;福建地區(qū)主要有樸樸、凍品碼頭;廣東地區(qū)主要有百果園;重慶地區(qū)主要有誼品生鮮;湖南地區(qū)主要有興盛優(yōu)選;江蘇地區(qū)主要有食行生鮮;山東地區(qū)主要有飛熊領(lǐng)鮮等。

今年上半年,生鮮電商和社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷了“冰火兩重天”。一方面,叮咚買菜關(guān)點(diǎn)撤城,每日優(yōu)鮮將被退市;另一方面,盒馬啟動(dòng)上市計(jì)劃,興盛優(yōu)選大搞團(tuán)店。生鮮電商賽道仍是喜憂參半。

莫岱青表示,生鮮電商賽道競爭愈加激烈,拼多多、美團(tuán)、阿里等電商頭部企業(yè)旗下?lián)碛卸喽噘I菜、美團(tuán)優(yōu)選、盒馬、淘寶買菜等,巨頭的持續(xù)加碼加速了行業(yè)競爭。

報(bào)告顯示,2023年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6427.6億元,同比增長14.74%。2014年至2022年,生鮮電商交易規(guī)模(增速)分別為290億元(123.07%)、542億元(86.89%)、914億元(68.63%)、1402.8億元(53.47%)、1950億元(39%)、2554.5億元(31%)、3641.3億元(42.54%)、4658.1億元(27.92%)和5601.4億元(20.25%)。

近年來,社區(qū)團(tuán)購模式發(fā)展迅速。報(bào)告顯示,2023年社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3228億元,同比增長53.71%。2018年至2022年,社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模(增速)分別為85億元、340億元(300%)、751.3億元(120.97%)、1205.1億元(60.4%)和2100億元(74.25%)。

2023年,生鮮電商行業(yè)的滲透率預(yù)計(jì)為8.97%,同比下降12.75%。此外,今年生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為5.13億,同比增長11.52%;社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6.78億,同比增長8.3%。

報(bào)告顯示,生鮮電商交易額占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出比例近三年穩(wěn)步上升。今年上半年,城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出為10594億元,生鮮電商交易額占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出的比例達(dá)27.6%。

在投融資領(lǐng)域,今年上半年,國內(nèi)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生3起投融資事件,融資總額約7000萬元,涉及的平臺(tái)為豬行鮮生、豬肉隆。此外,生鮮電商“獨(dú)角獸”有4家,分別是誼品生鮮、多點(diǎn)Dmall、永輝彩食鮮和本來生活,估值分別為220億元、158億元、75億元和67億元,總估值達(dá)520億元。

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