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世界快看點丨為中國和世界消費市場把脈
2023-04-15 07:38:09來源: 光明日報

——第三屆國際消費品博覽會重要論壇聚焦(副題)

四月的海南,風拂面暖,繁花似錦。第三屆國際消費品博覽會匯集世界精品,唱響“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”主題,吸引了全球逾5萬名采購商和專業(yè)觀眾,讓人們真切地感受到中國市場的熱度和消費回暖的春潮。

2022年中央經(jīng)濟工作會議強調,通過高質量供給創(chuàng)造有效需求,支持以多種方式和渠道擴大內需。今年《政府工作報告》提出,把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。如何理解當前中國消費市場的現(xiàn)狀?如何把握消費轉型升級的未來?本屆消博會期間,來自政府部門、研究機構和知名企業(yè)的嘉賓在多場論壇上分享觀點,為中國和世界消費市場“把脈測溫”。


(資料圖片)

中國消費市場整體復蘇

在“第三屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游大會”上,與會嘉賓聚焦全球消費創(chuàng)新趨勢,共同探討當前中國消費市場現(xiàn)狀,并對進一步優(yōu)化消費供給、暢通消費渠道和引領消費時尚、更好釋放市場消費需求提出了建議。

在大會上發(fā)布的多份報告指出,中國消費市場正在呈現(xiàn)整體復蘇和轉型升級的趨勢。商務部發(fā)布的《2022年中國消費市場發(fā)展報告》顯示,2022年中國消費市場總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢,全年社會消費品零售總額達到44萬億元,與上年基本持平,并呈現(xiàn)大宗消費保持平穩(wěn)、網(wǎng)絡消費快速發(fā)展、品質消費需求旺盛、綠色消費蓬勃發(fā)展、健康消費顯著升溫、智能家電加速普及、即時訂單增長快速、休閑消費廣受青睞等八大特點。

“展望未來,我國消費市場韌性強、潛力大、活力足、長期向好基本面依然不變,2023年消費市場繼續(xù)呈現(xiàn)恢復發(fā)展的態(tài)勢,消費對于經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用將更加凸顯。”商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒說。

“消費品和零售行業(yè)的消費者信心是否得到恢復?消費品零售行業(yè)是否有增長?我們的答案是肯定的。我們市場消費復蘇的步調加快,我國居民收入的持續(xù)增長也為消費復蘇提供了動力?!钡虑趤喬珔^(qū)消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂诎l(fā)布《2023德勤消費行業(yè)縱覽白皮書》時表示。

中國旅游集團作為中國最大的旅游央企,在過去一年里成績亮眼,反映了中國消費市場蓬勃發(fā)展的一個側面:三亞國際免稅城成為全球銷量最高單體免稅店,??趪H免稅城成功開業(yè)并成為全球最大單體免稅店,中國中免順利在香港H股上市并連續(xù)兩年保持全球第一旅游零售商地位?!爸袊糜渭瘓F在過去一年的表現(xiàn),是中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足、長期向好的一個縮影,是全球旅游消費分享中國機遇、市場機遇的一個例證。”中國旅游集團董事長陳寅說。

對于消博會的舉辦地海南來說,國際旅游消費中心是其重要的戰(zhàn)略定位?!懊舛愘徫?、醫(yī)療旅游已經(jīng)成為海南的亮麗名片,消博會的人氣和影響一屆高過一屆,海南正融合聚集越來越多的商品、服務、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè),成為國內國際雙循環(huán)的重要消費交匯點。”中國銀行副行長張小東說。

可持續(xù)消費成為新趨勢

實現(xiàn)高質量發(fā)展、促進人與自然和諧共生是中國式現(xiàn)代化的本質要求。在“可持續(xù)消費高峰論壇”上,與會者探討了可持續(xù)發(fā)展趨勢下的消費新發(fā)展和商業(yè)新實踐。

什么是可持續(xù)消費?商務部市場運行和消費促進司副司長安寶軍表示:“擴大消費是要引導健康消費、反對奢侈浪費,努力推動形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式?!?/p>

在今年的論壇上,多家公司或機構加入了《全球可持續(xù)消費倡議》,成為數(shù)字文化領域和金融領域積極推動可持續(xù)消費的新成員?!斑@個倡議誕生于2021年首屆消博會,倡導可持續(xù)的消費和生產(chǎn)形成良性互動。隨著倡議工作的深入推進和持續(xù)深化,該倡議已經(jīng)成為消博會推動可持續(xù)發(fā)展、促進高質量發(fā)展的一張閃亮名片。”《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》社長于志宏介紹說。

綠色產(chǎn)品能否成為消費領域的新時尚?華潤萬家(控股)有限公司全國市場部總監(jiān)陳研對于未來碳普惠消費場景進行了設想?!拔覀兤鋵嵖梢詫γ總€綠色商品進行碳標簽。如果這個商品的碳足跡吸引了消費者的關注,會刺激其購買欲。這種購買欲匯聚起來,能讓我們的綠色低碳商品成為流行商品,反過來也會刺激上游生產(chǎn)端的綠色行動?!?/p>

今年,綠色低碳消費成為消博會的一道美麗風景線?!拔覀冊谶B續(xù)三年參展的過程中有一個很深的感受,就是幾乎整個消博會都把可持續(xù)作為亮點,在不斷地向可持續(xù)方向升級努力?!睔W萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務與公眾聯(lián)動官蘭珍珍說。

Z世代消費潛力備受關注

在“2023全球高端消費品發(fā)展論壇”上,Z世代的消費趨勢成為討論主題。Z世代出生在1996年到2010年之間,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,是在線媒體和網(wǎng)絡購物的積極消費者。互聯(lián)網(wǎng)伴隨著他們的成長,是他們日常生活的重要組成部分。他們有多大的消費潛力?什么樣的消費特征?

“Z世代非常喜歡探索,并且希望能夠有更多的獨特選擇。他們的影響力正在改變著零售業(yè)的方方面面,全球范圍內的Z世代消費者正在為全球市場帶來振興和變革。他們的特點是高標準和追求個性化,會相互監(jiān)督和支持。他們看重使命感、責任感和對人類和地球的關愛,所以吸引他們對免稅零售商品和品牌感興趣就必須滿足這些要求?!薄赌碌稀ご骶S特報告》創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪說。

“數(shù)字虛擬內容并不能成為生活的全部。在數(shù)字和物理世界之間來回自由移動是Z世代的生活日常,對于個性化沉浸式體驗的追求,用品牌尋求自我表達,實際上都在重新定義著旅游零售?!笔澜缑舛悈f(xié)會中國區(qū)首席代表高慧說。

作為受教育程度比較高的一代,Z世代對影響廣泛的社會性議題更加關注,并希望通過購物習慣來證明其價值觀。國潮是中國Z世代主要關注的類型之一?!癦世代關注的國潮不僅是‘國貨之潮’,也是‘國力之潮’,更是‘國運之潮’。國潮里面有很重要的三個要素,一是民族文化,二是國有品牌,另一個最重要的就是青年力量。”飛亞達零售副總經(jīng)理兼海南區(qū)域總經(jīng)理王超說。

如何貼近Z世代的生活,進而發(fā)揮Z世代的消費潛力?“要理解消費者其實是零售行業(yè)的根本,而服務是商業(yè)的本質。通過線上線下的閉環(huán)融合和正確的內容渠道來觸及Z世代,獲得他們的關注,傳遞免稅和旅游零售渠道的價值和獨特性,是我們關注的方向?!瘪R丁·穆迪說。

(光明日報???月14日電 記者 王曉櫻 楊逸夫 見習記者 王軒堯)

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