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工人日報-中工網(wǎng)記者 車輝

3月27日，由人民網(wǎng)、廣州市國資委主辦，人民在線、廣州產(chǎn)投集團下屬廣州老字號公司承辦的“老字號 新國潮”老字號高質(zhì)量發(fā)展研討會暨展覽會（廣州）在廣州東方賓館舉辦。本次大會旨在為“老字號”搭建推介展示、溝通交流的平臺，進一步挖掘“老字號”的深厚歷史文化和經(jīng)濟社會價值，煥新“老字號”的品牌活力魅力。

來自商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市國資委的領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者、各地老字號企業(yè)代表、新聞媒體等共計200余人齊聚一堂，圍繞“老字號 新國潮”主題展開廣泛研討、深入交流，共話“老字號”高質(zhì)量發(fā)展新路徑。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌，人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁潘健，廣州市國資委黨委書記、主任陳德俊，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫，廣州市商務(wù)局副局長陳彥川，越秀區(qū)政府副區(qū)長肖逢春，廣東省商務(wù)廳市場秩序與調(diào)節(jié)處處長曾韜，廣州市國資委市管一級調(diào)研員陳江正出席本次大會。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌在致辭中指出，下一步，商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng)新發(fā)展”主題，不斷出實招、出硬招，進一步建立健全“老字號”保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制，推動“老字號”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號 新國潮”活動，必將為“老字號”守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力，幫助更多“老字號”鞏固優(yōu)勢、破解難題，加快創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。

廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫在介紹本次研討會的背景和廣州市國有老品牌發(fā)展情況時說，近年來，廣州國資國企希望通過本次研討會，進一步從體制機制改革、經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變、文化傳承創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣等多角度，探尋“老字號”高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑，進一步打破固有格局，轉(zhuǎn)化經(jīng)營理念，加快與互聯(lián)網(wǎng)融合。

北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任，著名評論家，文化學(xué)者張頤武指出，“老字號”是文脈的延伸，是高品質(zhì)的保證、高品味的呈現(xiàn)、高品格的展露、高品類的集聚，蘊含著深厚的文化價值和巨大的商業(yè)價值。當(dāng)下，伴隨消費文化升級、年輕一代消費升級轉(zhuǎn)變以及國潮的興起，“老字號”將創(chuàng)造出更多新力量、新可能，迎來無盡的新未來。

“老字號可持續(xù)發(fā)展，需要政府支持、品牌創(chuàng)新、城市文化三方共同參與?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開分享。他提到，激活“老字號”品牌，要關(guān)注“老字號”所積累的品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò)空間架構(gòu)，以及建立在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化上的IP化，具備數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化能力的“老字號”IP將會是品牌全營銷鏈路的觸點支撐。

會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號創(chuàng)新發(fā)展趨勢洞察報告》?！秷蟾妗分赋觯趯嶋H創(chuàng)新過程中，“老字號”應(yīng)借助市場調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等新方法，把握消費趨勢、洞悉消費需求，有針對性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與升級。數(shù)字化發(fā)展是“老字號”創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，“老字號”企業(yè)可以著眼于自身的特色以及對應(yīng)消費人群的需求，在此基礎(chǔ)上匹配合適的新技術(shù)，來充分改善消費者的體驗與觀感，以實現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，在品牌形象的整體塑造上“老字號”應(yīng)有所作為，讓“老字號”在抓住“新”的同時，也能站穩(wěn)“傳統(tǒng)”，做到倚“老”賣“新”，以“新”扶“老”。

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