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天天即時看!老字號高質(zhì)量發(fā)展研討會舉行
2023-03-28 15:39:31來源: 工人日報客戶端


(資料圖)

工人日報-中工網(wǎng)記者 車輝

3月27日,由人民網(wǎng)、廣州市國資委主辦,人民在線、廣州產(chǎn)投集團下屬廣州老字號公司承辦的“老字號 新國潮”老字號高質(zhì)量發(fā)展研討會暨展覽會(廣州)在廣州東方賓館舉辦。本次大會旨在為“老字號”搭建推介展示、溝通交流的平臺,進一步挖掘“老字號”的深厚歷史文化和經(jīng)濟社會價值,煥新“老字號”的品牌活力魅力。

來自商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市國資委的領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者、各地老字號企業(yè)代表、新聞媒體等共計200余人齊聚一堂,圍繞“老字號 新國潮”主題展開廣泛研討、深入交流,共話“老字號”高質(zhì)量發(fā)展新路徑。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌,人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁潘健,廣州市國資委黨委書記、主任陳德俊,廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫,廣州市商務(wù)局副局長陳彥川,越秀區(qū)政府副區(qū)長肖逢春,廣東省商務(wù)廳市場秩序與調(diào)節(jié)處處長曾韜,廣州市國資委市管一級調(diào)研員陳江正出席本次大會。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌在致辭中指出,下一步,商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng)新發(fā)展”主題,不斷出實招、出硬招,進一步建立健全“老字號”保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制,推動“老字號”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號 新國潮”活動,必將為“老字號”守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力,幫助更多“老字號”鞏固優(yōu)勢、破解難題,加快創(chuàng)新發(fā)展,為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。

廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫在介紹本次研討會的背景和廣州市國有老品牌發(fā)展情況時說,近年來,廣州國資國企希望通過本次研討會,進一步從體制機制改革、經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變、文化傳承創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣等多角度,探尋“老字號”高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑,進一步打破固有格局,轉(zhuǎn)化經(jīng)營理念,加快與互聯(lián)網(wǎng)融合。

北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任,著名評論家,文化學(xué)者張頤武指出,“老字號”是文脈的延伸,是高品質(zhì)的保證、高品味的呈現(xiàn)、高品格的展露、高品類的集聚,蘊含著深厚的文化價值和巨大的商業(yè)價值。當(dāng)下,伴隨消費文化升級、年輕一代消費升級轉(zhuǎn)變以及國潮的興起,“老字號”將創(chuàng)造出更多新力量、新可能,迎來無盡的新未來。

“老字號可持續(xù)發(fā)展,需要政府支持、品牌創(chuàng)新、城市文化三方共同參與?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開分享。他提到,激活“老字號”品牌,要關(guān)注“老字號”所積累的品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò)空間架構(gòu),以及建立在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化上的IP化,具備數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化能力的“老字號”IP將會是品牌全營銷鏈路的觸點支撐。

會上,人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號創(chuàng)新發(fā)展趨勢洞察報告》?!秷蟾妗分赋觯趯嶋H創(chuàng)新過程中,“老字號”應(yīng)借助市場調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等新方法,把握消費趨勢、洞悉消費需求,有針對性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與升級。數(shù)字化發(fā)展是“老字號”創(chuàng)新發(fā)展的必由之路,“老字號”企業(yè)可以著眼于自身的特色以及對應(yīng)消費人群的需求,在此基礎(chǔ)上匹配合適的新技術(shù),來充分改善消費者的體驗與觀感,以實現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時,在品牌形象的整體塑造上“老字號”應(yīng)有所作為,讓“老字號”在抓住“新”的同時,也能站穩(wěn)“傳統(tǒng)”,做到倚“老”賣“新”,以“新”扶“老”。

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