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中國(guó)是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地和世界第一大玩具出口國(guó)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)相比，中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌知名度也不高，存在很大的整合機(jī)會(huì)。此外，中國(guó)玩具市場(chǎng)占全球玩具零售額的13.8%，是亞洲最大的玩具消費(fèi)國(guó)，可以看出中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模龐大且具有增長(zhǎng)潛力。

第35屆深圳國(guó)際玩具展將于4月7日到9日在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）舉行，中國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明說(shuō)：“2023年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面對(duì)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)較為復(fù)雜嚴(yán)峻。雖然去年中國(guó)玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)9.1%，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價(jià)拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長(zhǎng)，要看市場(chǎng)情況發(fā)展，未來(lái)存在較多不確定因素。”

據(jù)悉，中國(guó)玩具約占世界市場(chǎng)70%份額，廣東則是中國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費(fèi)近年快速向成年人群體擴(kuò)張，去年全球玩具消費(fèi)達(dá)1004億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也超千億元人民幣。

李卓明稱，新冠疫情暴發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費(fèi)熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂(lè)的玩具大賣，但到去年四季度，消費(fèi)熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，圣誕節(jié)過(guò)后商場(chǎng)貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國(guó)公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫(kù)存壓力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，今年先后宣布裁員，市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

不過(guò)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，令玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國(guó)內(nèi)外1400多家企業(yè)進(jìn)場(chǎng)展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場(chǎng)買家數(shù)也持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場(chǎng)、抓訂單、促消費(fèi)的意愿強(qiáng)烈。

同時(shí)，中國(guó)玩具業(yè)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)在加劇?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》于2022年實(shí)施，包括中國(guó)在內(nèi)的締約方均承諾降低關(guān)稅、開(kāi)放市場(chǎng)、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘等以利貿(mào)易發(fā)展。東盟國(guó)家企業(yè)生產(chǎn)成本相對(duì)中國(guó)較低，這會(huì)否對(duì)中國(guó)玩具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)造成影響？對(duì)此李卓明表示，東盟玩具同行的生產(chǎn)成本相對(duì)雖低，但中國(guó)企業(yè)擁有更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、人才和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而且中國(guó)社會(huì)環(huán)境安全穩(wěn)定，交貨有保障，所以很多對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高的品牌公司，仍都愿交由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。中國(guó)這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)十年不會(huì)改變。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)急需補(bǔ)的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展專門(mén)開(kāi)辟“中外玩具大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，全力支持中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌。

實(shí)際上，中國(guó)玩具業(yè)已意識(shí)到國(guó)內(nèi)外形勢(shì)逼人，不少企業(yè)主動(dòng)升級(jí)換代進(jìn)行差異化發(fā)展，積極申報(bào)“專精特新中小企業(yè)”和“專精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企業(yè)已獲得政府認(rèn)定?！白鳛樾袠I(yè)協(xié)會(huì)，我們大力支持企業(yè)向?qū)＞匦掳l(fā)展。玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，專精特新不僅可有效拓展市場(chǎng)，也能減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力。”李卓明這樣認(rèn)為。

深圳玩具展素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會(huì)展況大致可預(yù)判市場(chǎng)消費(fèi)和潮流趨向?！敖衲攴e木、卡牌、魔方、盲盒等品類預(yù)計(jì)仍會(huì)俏銷，但毛絨玩具、有動(dòng)漫IP授權(quán)的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款?！闭箷?huì)主辦方的行業(yè)資深人士介紹：“也正是看到了巨大商機(jī)，以上幾類產(chǎn)品的創(chuàng)新尤為突出，搶占市場(chǎng)的熱度持續(xù)高漲?！?/p>

還有一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)是，國(guó)外玩具品牌商抓緊一切機(jī)會(huì)積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢(mèng)”等知名動(dòng)漫IP衍生系列產(chǎn)品在本屆展會(huì)應(yīng)有盡有。國(guó)內(nèi)不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國(guó)潮、軍事題材系列等產(chǎn)品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業(yè)看好青年群體的玩具消費(fèi)力，針對(duì)他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發(fā)社會(huì)熱議的聊天機(jī)器人（ChatGPT），玩具也有雛形產(chǎn)品，這屆深圳玩具展不少企業(yè)都有語(yǔ)音玩具展示。

為了幫助企業(yè)“抓訂單、穩(wěn)外貿(mào)”，深圳玩具展主辦方借著國(guó)內(nèi)外商貿(mào)交流活動(dòng)重啟之機(jī)，廣邀海外買家重返產(chǎn)區(qū)開(kāi)展采購(gòu)之旅。對(duì)于少部分依然受限到訪的國(guó)外買家，展會(huì)主辦方則繼續(xù)提供線上商務(wù)配對(duì)服務(wù)，為中國(guó)玩具企業(yè)出海創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。（記者 路 虹 黎惠儀）

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