亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 焦點 > 正文
探尋世界杯上“中國制造”的流量密碼
2022-12-15 18:38:34來源: 新華每日電訊

記者屈凌燕、于佳欣、夏亮、郭雨祺

卡塔爾世界杯第一粒進球誕生的時刻,場邊背景板播放的,是中國贊助商海信“世界第二 中國第一”的標語,而伴隨著世界杯四強的誕生,陪伴足球入網(wǎng)的鏡頭里,映入眼簾的是“中國制造 一起努力”的口號。

令全世界球迷熱血沸騰的世界杯上雖沒有中國隊身影,但遠在千里之外的球場上,“中國制造”卻在包括卡塔爾在內(nèi)的世界各地登上流量榜。


(資料圖)

世界杯周邊商品七成“義烏造”

多哈一家較大的世界杯官方特許商品零售店的貨架旁,各類商品琳瑯滿目:衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環(huán)、水杯、徽章、掛擺件、吉祥物、文具……球迷、游客、當?shù)孛癖娬傁嗵暨x、購買,這些商品中不少都是“中國制造”。

而在千里之外的義烏國際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)塊,道路兩側(cè)體育用品店鋪的櫥窗上,掛滿了球衣、助威旗幟和貼紙等充滿世界杯元素的商品。這里是世界杯流量產(chǎn)品的一大來源地。

吳曉明經(jīng)營的義烏奧凱體育用品有限公司,主營足球產(chǎn)品,已參加過5屆世界杯,最多一年曾賣出過150萬個足球。這一屆,他成功拿到了紀念用球的官方授權。“出口的貨物已經(jīng)全部發(fā)完了,國內(nèi)目前還有一些大公司的紀念球單子,一些足球俱樂部的世界杯活動用球也在洽談中?!眳菚悦髡f,雖然和上屆俄羅斯世界杯相比,今年訂單有所下滑,但與去年同期相比,訂單量增加了70%。

主要銷售喇叭、加油棒等產(chǎn)品的童桂娟告訴記者,從去年11月接到第一個世界杯相關訂單開始,卡塔爾世界杯已經(jīng)給她帶來了20%到40%的銷量增長。

主營世界杯紀念獎杯、紀念章和鑰匙扣等周邊產(chǎn)品的陳顯春,在義烏從事外貿(mào)將近18年。“訂單雖然和疫情之前的水平還有差距,但是相比去年上升幅度還是蠻大的?!标愶@春說,這兩年能來義烏實地看貨的外國商人少了,但海外需求仍然強勁。

國內(nèi)跨境出口B2C平臺速賣通日前公布的“世界杯經(jīng)濟”六大趨勢顯示,穿、玩、看等多個世界杯周邊領域的增長數(shù)據(jù)亮眼,比如義烏生產(chǎn)的世界杯旗幟在阿聯(lián)酋銷售額增長了300%,在西班牙增長了160%,沙特玩具銷售額增長了580%,舒適型沙發(fā)的銷售額在巴西同比增長了1156%。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子,從足球到球衣、圍巾,到大力神杯的擺件和抱枕,“義烏造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

作為全球最大的小商品集散中心,“世界超市”義烏見證了多屆“中國造”的世界杯產(chǎn)品由此走向世界——

16年前的德國世界杯,義烏輸出了數(shù)以百萬計的球迷假發(fā)和旗幟;12年前的南非世界杯,產(chǎn)自中國的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風靡賽場;8年前的巴西世界杯,在主要賽場城市的基建和交通項目中,都有中國企業(yè)的身影;4年前的俄羅斯世界杯,從琳瑯滿目的紀念品,到吉祥物“扎比瓦卡”,再到官方贊助商、電梯、場館……“中國制造”從未缺席世界杯。

“揚帆出?!北澈蟮木实?/strong>

從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌,從跟跑到領跑,卡塔爾世界杯上閃耀的一個個中國元素,見證了“中國制造”的精彩蝶變。

一共參加過5屆世界杯的紹興波利斯公司,成為本次世界杯的熱門出口商。走進企業(yè)位于義烏小商品市場的店面,墻上掛滿了各國旗幟、球迷圍巾、T恤、假發(fā)等產(chǎn)品?!半S著比賽進展,現(xiàn)在還不斷有補單。”店鋪負責人丁曉旭告訴記者,今年企業(yè)銷售世界杯相關產(chǎn)品約2000萬元,同比增長10%。

五屆世界杯,不僅見證著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升,也推動了產(chǎn)品品類的拓展。

“一開始我們只做紡織,后來開始做旗子、圍巾、T恤,現(xiàn)在還涉及球迷假發(fā)和啦啦隊產(chǎn)品。”丁曉旭說,這么多年來,產(chǎn)品工藝、效率、包裝也在不斷提升和改進,并從戶外賽事活動轉(zhuǎn)向更多場景應用?!斑@個用牛津布有刺繡圖案的國旗,主要出口到歐美國家用作室內(nèi)裝飾,價格比普通旗子貴三到四倍?!?/p>

自1998年開始,吳曉明已經(jīng)歷過6屆世界杯?!白闱蛏a(chǎn)已經(jīng)從最開始的手工縫制到現(xiàn)在的機器批量生產(chǎn),生產(chǎn)能力和制作工藝大大提升,這也增加了我們接單的底氣。”吳曉明說,企業(yè)2000年創(chuàng)立自主品牌,從一開始做低端產(chǎn)品,發(fā)展到現(xiàn)在做可以進入比賽場的產(chǎn)品。

如今,奧凱公司憑借過硬的技術標準,成為浙江競賽用成年足球團體標準的主要起草單位。企業(yè)產(chǎn)品已先后被西班牙某聯(lián)賽和韓國、日本等企業(yè)采購,成為浙江省運會的指定比賽用球。

義烏丹娜絲進出口有限公司創(chuàng)始人溫從見也成為今年世界杯的大贏家之一。“今年的參賽國家隊球服全部是原創(chuàng)設計?!?007年從一個小商鋪起家的溫從見說,“過去,模仿別人的衣服設計,利潤低,而且有風險,這次為了世界杯花了三個月專門設計,訂單反饋很不錯,已經(jīng)賣出去200萬多件了。”

溫從見熱愛足球,對各國人文地理也很熟悉,他的原創(chuàng)球衣設計會根據(jù)當?shù)氐娜宋奶攸c加入特色元素。比如他們設計的葡萄牙球服,在紅綠左右拼色設計的基礎上還融入了國旗元素?!拔覀冞€在加快品牌商標在海外國家注冊的步伐,為下一屆世界杯打出更大影響力作提前布局?!彼f。

硬核實力讓品牌“出?!背孙L破浪

本屆世界杯上,“中國制造”不僅僅是球迷手上的彩旗、加油棒,身上的球衣和圍巾這些小商品,憑借過硬的實力和科技含量,“中國制造”更成為支持卡塔爾世界杯順利運轉(zhuǎn)的背后功臣。

在多哈街頭,一輛輛滿載球迷、五彩斑斕的大巴不時駛過。其中,很大一部分是來自中國的新能源客車。

世界杯結(jié)束后,從中國進口的這批純電動客車將長期服務于當?shù)芈肪W(wǎng)交通?!皣H大型體育賽事首次大批量引入中國新能源客車,可以說中國的新能源技術得到了世界認可?!庇钔蛙嚳ㄋ柗請F隊負責人甘紹營說。

盧塞爾體育場有著“金碗”之稱,世界杯開幕式和包括決賽在內(nèi)的10場比賽將在此舉行。它可容納92000名觀眾,由中國鐵建國際集團承建,中方參建人員超千人。這也是中國企業(yè)首次以設計施工總承包身份承建的世界杯主體育場。

為實現(xiàn)鉆石般的外觀效果,盧塞爾體育場成為世界上懸挑距離最大的索網(wǎng)屋面單體建筑。主體鋼結(jié)構的承接單位——浙江紹興的精工鋼構集團旗下精工國際相關負責人告訴記者,項目對精度的要求可以用苛刻來形容,“直徑1600mm的圓管,要求對接錯邊要控制在3mm以內(nèi),超出0.1mm都不行?!?/p>

參與球迷村集裝箱式房屋建造,建設卡塔爾戰(zhàn)略蓄水池項目,成為本屆世界杯最大贊助商……立足國內(nèi),服務全球,“中國制造”正大踏步地“走出去”。2021年,我國有143家企業(yè)進入世界500強榜單,比2012年增加64家,其中工業(yè)企業(yè)入圍73家。

浙江省重點智庫、浙商研究院執(zhí)行副院長楊軼清表示,“中國制造”與2022年世界杯的聯(lián)系如此緊密,不僅是因為中國與卡塔爾雙邊貿(mào)易增長強勁,更是因為“中國制造”的硬核實力不斷獲得世界認可,是中國品牌從“走出去”到“走進去”的生動體現(xiàn)。

全球供應鏈上不可或缺的一環(huán)

從2020年率先復工復產(chǎn)為全球各國生產(chǎn)最緊缺的口罩、防護服、呼吸機、制氧機等抗疫產(chǎn)品,到今年冬天歐洲能源緊缺背景下各種取暖神器大量出口,疫情以來,“中國制造”為穩(wěn)定全球供應鏈,增進國內(nèi)外百姓福祉發(fā)揮了重要作用。

疫情期間,“鋼鐵駝隊”逆流而上,成為各國攜手抗疫的“生命通道”和“命運紐帶”?!傲x新歐”中歐班列保持開行不停,今年以來開行已超2000列,為穩(wěn)定國際供應鏈作出重要貢獻。

海關總署日前發(fā)布數(shù)據(jù),今年前11個月,我國進出口總值38.34萬億元,比去年同期(下同)增長8.6%。其中,出口21.84萬億元,增長11.9%。

與此同時,中國對外投資遍布全球189個國家和地區(qū)。針對阿拉伯國家旱區(qū)節(jié)水技術、智能裝備缺乏的迫切需求,寧夏科技廳設立“中阿科技合作與技術轉(zhuǎn)移專項”,在阿曼、埃及建成兩個節(jié)水灌溉國際聯(lián)合實驗室和7個試驗示范基地。中國企業(yè)還與卡塔爾簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,在卡塔爾自貿(mào)區(qū)建立電動客車工廠,輸送技術和人才……一項項惠及民生的技術應用接連涌現(xiàn),有力地促進當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展,廣受各國民眾歡迎。

面對外部環(huán)境更加不穩(wěn)定不確定帶來的挑戰(zhàn),不斷邁向全球價值鏈中高端的“中國制造”,將在國際產(chǎn)能合作、促進互利共贏等方面發(fā)揮更重要作用,為穩(wěn)定全球供應鏈作出中國貢獻。

關鍵詞: 體育用品 新能源客車

相關新聞
專題新聞
  • 雖說萬物皆可盤 但盤得住時光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
  • 開心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動乾坤,斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場票房跳水 又玩壞一個大IP?

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com