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雙十一,購物車?yán)铩靶〈_幸”的流轉(zhuǎn)
2022-11-12 15:32:49來源: 經(jīng)濟觀察報

星言很愛吃酸酸甜甜的車?yán)遄?,回憶?019年那個冬天的春節(jié)前,她的感覺并不那么“酸甜”。


(資料圖片僅供參考)

為此她在那時寫出了《26歲,月薪一萬,吃不起車?yán)遄印返奈淖?,由此還引發(fā)爭議,“車?yán)遄幼杂伞边@個當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語便來自于這篇爆文。后來她在公眾號中刪掉了首發(fā)文,“有一些人說車?yán)遄幼杂墒窃谥圃旖箲],擔(dān)心影響不太好,就刪掉了,”星言回憶稱。

11月8日上午11點半左右,還在上班的星言在微信上,與經(jīng)濟觀察報記者聊起那段過往,有點五味雜陳。她談到那是“打工族的一點點悲催感受”,那來自于她當(dāng)時到水果批發(fā)市場買車?yán)遄拥挠H身經(jīng)歷。

星言告訴記者,車?yán)遄涌梢允遣葺?,可以是蘋果,可以是雪糕,也可以是各種日常消費品等等。“放在現(xiàn)在,很多東西我們都‘自由’不了了,”星言說。

有意思的是,與2019年“車?yán)遄幼杂伞鳖愃疲把└獯炭汀币或T絕塵,成為了今年的網(wǎng)絡(luò)流行語。

趙婕是一個在北京扎根多年,且有房產(chǎn)的80后職業(yè)女性,也是一位“寶媽”,妥妥衣食無憂階層。她有時會花五六千元買一雙喜愛的鞋子,也會花80元買一雙回力球鞋?;貞浧?019年,周圍同事都會談?wù)撡徺I車?yán)遄拥慕?jīng)驗心得,她會在平臺有折扣時,買了自己吃、送父母、幫鄰居買。

然而這個雙十一,車?yán)遄硬]有被趙婕放在她的購物車?yán)?。她甚至在聽到這個詞語時,稍微愣神了一下,似乎在聽一個遙不可及的物種?!敖衲甑侥壳盀橹?,都快過完了,我甚至沒有想起來車?yán)遄?,”趙婕說。

星言、趙婕這樣的都市女性,是車?yán)遄拥闹髁飨M群體。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院今年發(fā)布的一份報告稱,目前國內(nèi)櫻桃的消費主流群體依然是20-40歲之間的年輕城市上班族為主,其中30-40歲的消費人群對于櫻桃消費的接受能力最高,消費額在100元以上的人數(shù)占到80%以上。

星言并不認(rèn)為有了“車?yán)遄幼杂伞保褪秦攧?wù)自由的一種體現(xiàn),對她而言,“車?yán)遄幼杂蓛H是滿足日常生活需求的自由?!?/p>

吳師傅不到五十歲,來自晝夜溫差大、常刮風(fēng)的張家口,紅黑的臉龐、淳樸的眼神,在北京開滴滴為生。談起雙十一購物心得,他侃侃而談,顯得很有經(jīng)驗?!半p十一就是在11月10日凌晨12點開搶最劃算,”吳師傅對記者說,對于今年各大平臺都改為11月10日晚8點的新政策,他似乎并不了解,但這并不妨礙他向記者傳授他8年來雙十一“剁手”的心得。今年他的購物車?yán)?,早早就放入了電鋸和機油的鏈接。

對于吳師傅來說,電鋸和機油就是他此時的專屬“小確幸”。

“電鋸是給我老母親鋸木頭用的,冬天張家口天寒地凍,做飯取暖還是這老辦法省錢,”吳師傅很自然地說,“機油是我的車要用”。其實電鋸一般也是吳師傅在用,他每隔幾周就會回一趟家照應(yīng)一下老人,然后再回北京拉滴滴。

車?yán)遄?,對于奔波在北京與張家口的吳師傅來說,是他的生活中,可有可無的東西。他記不起來多久前買過了。

家在北京且生活穩(wěn)定的冷哲,對車?yán)遄右埠翢o興致?!拔矣∠笾?,我媳婦之前買過一些,”冷哲說,今年他購物車?yán)镒钯F的就是一款蘋果耳機。冷哲比對了雙十一一些商品價格,與平時的價格似乎并無大的優(yōu)惠。而且他似乎是“被封體質(zhì)”,新冠肺炎疫情三年至今,“畢竟是一個被封過好幾次的人了,”冷哲對記者稱,“今年疫情原因,我家里一直在囤東西,反而到了雙十一,我發(fā)現(xiàn)沒什么好囤的了?!?/p>

在冷哲家里,米面油、衛(wèi)生紙、掛面、罐頭、速食品,目前依然都有囤貨。“口罩我上次買了1000多個,酒精也是成桶的,”冷哲說。疫情三年,冷哲知道了肉罐頭“北方有北戴河,南方有梅林?!彼麜容^兩個品牌之間的口味不同以及口感體驗好的種類?!氨贝骱拥奈绮腿夂图t燒肉不錯,”冷哲向記者推薦說。

28歲的小麗是一枚90后城市小白領(lǐng),去年雙十一,她還“剁手”了五千元以上,年輕愛美的她,買了大牌包包,貴價化妝品。今年她只花了三百多元,買了些護膚品,衛(wèi)生巾這些基本生活用品,“之前喜歡的海藍之謎現(xiàn)在看都不看了,直接去搜大寶,下單,完成購物?!毙←惛嬖V記者。

“不敢買??!”喝了一口水之后,小麗吐露自己的難處:allin的股票全都被套住了,沒有閑錢?,F(xiàn)在每個月工資發(fā)下來,交完房租和留下簡單的開銷后她把錢都攢起來。在小麗生活觀里,攢錢原本是父輩們的特質(zhì),現(xiàn)在她也開始這樣做了?!俺送顿Y不善,我也很怕被裁員,”小麗說。

剛過20歲生日的亞琦,是一名在校大學(xué)生,她開始對雙十一支出“刻意”控制,去年花了一千元,今年只花了五百元。今年,她買了洗發(fā)水、護手霜和褲子,這些都是生活必須商品,車?yán)遄舆@種“水果界的LV、愛馬仕”自然與她是絕緣的,尤其是在價位高峰的嘗鮮季。

曾經(jīng)在2019年,有水果店為滿足年輕群體需求,會論個賣,不少年輕人買一顆或幾顆車?yán)遄?,拍照發(fā)朋友圈。今年這個現(xiàn)象恐怕不會延續(xù)了。

從事互聯(lián)網(wǎng)運營的徐女士,她的“小確幸”已經(jīng)流轉(zhuǎn)到了個人存款數(shù)字的增加上。她告訴記者,2021年底在意識到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下行的時候,她開始控制開銷,購物首當(dāng)其沖。徐女士周圍大多是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,今年身邊有人“畢業(yè)了”,有人待業(yè),有人還不起房貸。

以前,徐女士也允許自己擁有“水果自由”、“外賣自由”、“下館子自由”,現(xiàn)在她會盡量在公司吃免費的飯。她說,下館子次數(shù)也相對變少,點菜的時候會克制一些。“以前想吃的就會點,現(xiàn)在會評估一下自己吃不吃得完?!?/p>

現(xiàn)在徐女士最開心的是,看到自己存款在變多。她每個月會把固定支出單獨放到一張卡里,消費扣款有短信提示,每天晚上她還會核對余額,進行每天盤點。徐女士說目前消費控制還比較溫和,更多是減少購買不必要的東西。

海豚社創(chuàng)始人、獨立電商戰(zhàn)略分析師李成東對經(jīng)濟觀察報記者表示,今年雙十一不僅平臺和商家開始從追求規(guī)模到利潤至上,消費者端也出現(xiàn)消費分化。有的群體消費不受大太影響,但有的群體比如暫時失業(yè)的群體,還有一些背有債務(wù)、房貸等經(jīng)濟壓力,以及股票縮水等導(dǎo)致財務(wù)快速縮水的新中產(chǎn)群體,就處于沒錢消費或者不敢消費的狀況。

亞琦的同學(xué)們,今年雙十一都熱情大減了。除了少買之外,他們也開始熱衷二手,因為能省錢。

樂信旗下分期樂商城對外公布雙11第一階段成績單數(shù)據(jù)顯示,截至11月1日24時,二手商品的成交額同比增長1倍。購買二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品的95后消費者陳希對此很坦然:九五新、九成新比全新價格更低,又完全不影響使用體驗,性價比很高。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負責(zé)人閻姝對記者說,90后為代表的新青年們熱衷網(wǎng)購,樂于接受新事物,現(xiàn)階段消費欲望最強,但大環(huán)境的變化也讓他們比同階段80后消費更理性。

實際上,今年一些80后也開始理性了。熱衷數(shù)碼產(chǎn)品的80后崔先生,也減少了“買買買”的沖動。2019年雙十一時,他在拼多多一次下單了兩臺蘋果新款手機,他當(dāng)時不斷向身邊人推薦,“太值了!”今年蘋果新出了手機,他沒有了購買的計劃。到11月1日為止,他一毛錢都沒為雙十一花過,“沒錢了,不買了?!薄拔译p十一薅了好多羊毛,”前互聯(lián)網(wǎng)大廠事業(yè)部負責(zé)人對記者說。年初他在大廠裁員潮中離開,今年雙十一,他在京東雙十一專區(qū)發(fā)現(xiàn)了新大陸,一毛錢甚至一分錢買購物袋、抽紙,逗貓棒,各種生活中用得著的小玩意。每到固定時間點,京東就會放出來一批,他看到后發(fā)給家人,一起薅羊毛。他也是第一次知道,雙十一的時候電商平臺原來這么大方,“跟不要錢一樣撒錢。”

這是他第一次這么認(rèn)真的參加雙十一,“之前哪有時間啊”,他說,哪怕是去年這時候,如果有人突然給他分享一個雙十一鏈接,告訴他點擊后能減免10塊錢,或是免費抽獎,“我理都不帶理,覺得你神經(jīng)病啊?!彼f,“今年閑在家里沒事,有大把時間薅羊毛?!?/p>

“過去大家都卷著賺錢,現(xiàn)在忙的越來越少了,沒生意可做?!鄙鲜銮盎ヂ?lián)網(wǎng)大廠事業(yè)部負責(zé)人說。下半年他擔(dān)任了一家中等規(guī)模公司合伙人,但依舊很閑,每周去一趟,基本沒有合作可談,薅羊毛反而成了打發(fā)時間的樂趣。

從2019年的“車?yán)遄幼杂伞睜幷?,到今年雙十一車?yán)遄酉г诤芏嗳速徫镘嚭拖M觀念里。上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對經(jīng)濟觀察報記者表示,受到當(dāng)前社會經(jīng)濟大環(huán)境影響,日常生活必要消費占主導(dǎo)趨勢,在今年618時就已經(jīng)有所反映。

崔麗麗看到,從2020年以后主推促消費政策,從平臺到地方,涵蓋電商節(jié)慶、消費補貼、消費券接連不斷,起效不是太明顯?!爸饕蜻€是社會大眾對于未來的收入下降的預(yù)期,以及社會經(jīng)濟大環(huán)境的現(xiàn)實,使得整體消費規(guī)模收縮,特別在非必要消費部分表現(xiàn)更為明顯?!贝摞慃愓f。

崔麗麗分析,高收入群體受影響不明顯。中產(chǎn)及以上的群體受影響相對較大,特別在一線大城市。二三線城市有些區(qū)域還在經(jīng)歷消費升級。比如,一些房地產(chǎn)價格優(yōu)勢比較明顯的二三線城市,由沿海產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移帶來的優(yōu)勢,整體產(chǎn)業(yè)運行比較興旺,居民可支配收入較多。再加之互聯(lián)網(wǎng)的影響,低線城市的人群與沿海地區(qū)一樣能夠走在消費潮流的最前端,特別在消費價值觀方面,更敢于消費,有底氣消費了。(記者 馮慶艷 任曉寧 周應(yīng)梅)

(應(yīng)采訪對象要求,星言為筆名)

關(guān)鍵詞: 經(jīng)濟觀察報 社會經(jīng)濟 更為明顯

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