元宇宙近來又掀起一股火熱之勢，不只是因為涉足者緊鑼密鼓地布局，還與牽扯到歌手、藝術家、球星等多位明星密不可分。僅在近一周時間，包括足球球星卡西利亞斯、歌手周杰倫便與元宇宙有了關聯(lián)，英偉達則稱向藝術家創(chuàng)作者提供免費元宇宙軟件。而在此前，NBA球星斯蒂芬·庫里、歌手林俊杰也均涉足元宇宙，一度引發(fā)熱議。不可否認，元宇宙當下已成為人們眼中的熱門領域，但本身并不缺熱度的元宇宙頻頻向歌手、藝術家、球星拋出橄欖枝又在打著什么算盤?

接二連三牽手

2022年剛一開年，元宇宙便又火了一把，并與歌手周杰倫有了牽扯。

據(jù)悉，Ezek平臺于1月1日對外發(fā)行限量版NFT項目“PhantaBear”，而此前Ezek曾透露該項目會聯(lián)合與周杰倫有著聯(lián)系的潮牌PHANTACi，因此這一NFT項目受到諸多粉絲的關注，一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)搶購，5分鐘便售出3000個，40分鐘內(nèi)全部售罄。

盡管此后杰威爾音樂發(fā)布聲明稱，“‘PhantaBear’為PHANTACi與某網(wǎng)站聯(lián)名推出的NFT產(chǎn)品，此商業(yè)行為并不是周杰倫推出的NFT。周杰倫僅有收到來自PHANTACi送來的‘PhantaBear’NFT禮物，也為該產(chǎn)品的銷售成功感到開心，但周杰倫并未參與此商業(yè)行為的任何策劃經(jīng)營，也未取得任何收益”，但這并不妨礙元宇宙由此獲得更高的熱度。

與此同時，更多明星、藝術家、球星也紛紛與元宇宙產(chǎn)生更為密切的聯(lián)系。其中，開發(fā)了創(chuàng)建元宇宙虛擬世界軟件Omniverse的英偉達對外宣布將免費向藝術家、創(chuàng)作者提供軟件;國際球星卡西利亞斯則入駐明星娛樂元宇宙互動平臺“彩色世界”;而在此前，歌手林俊杰曾購買元宇宙NFT產(chǎn)品，NBA球星斯蒂芬·庫里則與運動服裝品牌UnderArmour合作推出了NFT系列產(chǎn)品并售罄。多位明星與元宇宙的牽手，令元宇宙的熱度與流量不斷上漲。

強化體驗加深參與感

現(xiàn)如今，元宇宙已被眾多人視為數(shù)字發(fā)展的必然，眾多大廠也紛紛緊鑼密鼓地布局，試圖抓住當下的契機搶占市場。也正是在這一背景下，元宇宙成為熱門關鍵詞，源源不斷的關注與流量紛紛在此匯聚。

此時，元宇宙頻與明星的牽手便引發(fā)人們的好奇，明星最直接帶來的便是流量與熱度，既然元宇宙已不缺少外界的關注，又為何頻與明星牽手?

在業(yè)內(nèi)人士看來，元宇宙雖已名聲大噪，但對于不少普通人而言仍停留在只知其名，不知其意的階段，借助明星帶動人們參與體驗，則能讓人們對元宇宙有更深切的了解。

“元宇宙在很多人心中就只是一個頻繁出現(xiàn)的詞語，并不了解它具體指代的是什么，也不知能改變什么，尤其是不明白能為自己帶來什么，除非給人們一個契機親身參與進來，才能真正對元宇宙有所認識，這也是為今后的發(fā)展布局掌握籌碼。此時，明星對粉絲的號召力和影響力便起到了作用，既帶來了熱度，也讓更多人加入產(chǎn)生更深刻的認識，此后還能再借助粉絲的傳播力向外拓展，覆蓋至更大的受眾群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

穩(wěn)步布局切勿操之過急

隨著與明星多次牽手，人們對元宇宙的反饋也漸漸析出，確實不乏被激發(fā)出好奇心，想要進一步了解元宇宙的人群，但同樣也有人對此不以為意，認為元宇宙是“找個理由割韭菜”。

盡管人們的反應不一，但通過融合區(qū)塊鏈、AR、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、3D引擎等各種新技術，元宇宙的市場潛力仍不容忽視。且據(jù)普華永道預計，元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元。

另據(jù)《2021年元宇宙發(fā)展研究報告》顯示，目前元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)處于亞健康狀態(tài)。由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產(chǎn)業(yè)的不成熟、不穩(wěn)定的特征也是合理的，未來發(fā)展不僅要靠技術創(chuàng)新引領，還需要制度創(chuàng)新(包括正式制度和非正式制度創(chuàng)新)的共同作用，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

“元宇宙其實并不是一個新領域，只不過在此前因技術等條件的限制，無法得到真正的發(fā)展，隨著技術條件等方面逐漸滿足市場發(fā)展需要，元宇宙才能真正邁出發(fā)展的步伐，這也是人們將2021年視為元宇宙元年的原因。”李杰認為，任何一項事物的發(fā)展均要從零起步，元宇宙也不例外，面臨挑戰(zhàn)與坎坷也不可避免，但需要注意的是，即使是發(fā)展初期，當下相關項目在切入受眾群的過程中，同樣也要注重體驗感，避免操之過急導致過度消耗人們的興趣與信心的情況，穩(wěn)步走好每一步。

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