近日，國家廣播電視總局辦公廳在發(fā)現部分“美容貸”廣告存在以低息手段引誘、欺騙青年進行超前消費甚至是超高消費現象后，于9月27日發(fā)布通知稱，“自即日起，各廣播電視和網絡視聽機構、平臺一律停止播出‘美容貸’及類似廣告。”這是嚴厲禁止違法“美容貸”的明確要求，也是打擊“非法美”的一記響亮耳光;既是肅清平臺環(huán)境的重要抓手，也是保護消費者合法權益的堅實支柱。

近年來，隨著人們對于美貌越來越高的追求，醫(yī)美、整容逐漸成為熱門行業(yè)，這為“美容貸”的非法滋生提供了養(yǎng)分。就在今年9月1日上午，北京朝陽法院就開庭審理了一起與“美容貸”相關的詐騙案。在此案中，求職平臺、醫(yī)療美容機構和貸款平臺沆瀣一氣，以高薪招聘秘書、需要應聘者提升顏值氣質為誘餌，詐騙年輕女性。應該看到，不少非法分子趁虛而入，恰是抓住了消費者迫切變美的心理訴求，通過層層引誘“經濟手頭緊”的消費者貸款進行整容手術，并發(fā)放所謂的“美容貸”騙取大量錢財，不僅嚴重影響了被害者的人身財產安全，也產生了惡劣的社會影響。因此，此時出手整治相關平臺的“美容貸”廣告，溯及宣傳源頭鏟除毒瘤蔓延的可能性，實在是必要之舉。

但也應看到，嚴厲禁止播出相關廣告只是打響反對“非法美”的第一記響亮耳光，在“美容貸”的黑色產業(yè)鏈條中，中介平臺、醫(yī)療美容機構和貸款平臺都是一條繩子上的螞蚱。要想徹底斬斷其背后不正當的利益羈絆關系，達到“一窩端”的效果，還需不遺余力地下大力氣、花大功夫。唯有在全社會形成一股抵制合力，才有徹底杜絕“美容貸”“非法美”潛生暗長的可能。

各廣播電視等視聽機構、平臺應提高警惕，堅決對“美容貸”廣告說不。要明白廣告作為一種大眾傳播產品，關乎受眾認知及心理健康，絕不能為非法詐騙廣告提供收錢就登、給錢就播的法外之地。應嚴格遵守國家廣告法的相關要求，嚴格過審、細致“把關”，毫不手軟地將任何存在引誘誤導、虛假宣傳嫌疑的“非法廣告”扼殺在搖籃中，杜絕其登臺張揚露面、禍害無辜群眾的可能性。

與此同時，相關監(jiān)管部門也應擔起應有的責任，提醒、督促并監(jiān)督有關平臺、機構抓緊落實。不能讓該通知成為徒有虛表的“稻草人”，應通過嚴格有序的后續(xù)監(jiān)督視察工作幫助其更快更穩(wěn)地落地實施、發(fā)揮實效，切實減少消費者受騙上當的可能性。

“女為悅己者容”，愛美是人的自然天性，本也無可厚非，但倘若一味地糾結于容貌的美麗，在盲目追求醫(yī)美整容的路上走得越來越遠，甚至不惜為“美容貸”付出高額的代價，“變美”就會變成一種扭曲和異化。“輕松變美麗”的謊言雖入耳，但卻只會衍生出如泡沫般不切實際的幻想，并不能給人帶來任何的價值增量。要首先記住的是：“變成真實的自己，才會被人喜愛。”同樣，只有接受真實的自己，潛心修煉，不斷提升，這樣的“變美”之路才能行穩(wěn)致遠，走得踏實且坦蕩。

關鍵詞： 美容貸廣告 誘導消費 平臺環(huán)境 容貌焦慮